第三季度中国手机市场，到底谁是第一，华为还是OPPO?

手机 圈里怪事多。

这几天自封为中国手机市场“头牌”的OPPO，一方面放出CEO陈明永“深感危机潜伏，甚至有些辗转反侧，不能成寐，担心OPPO被外界和 媒体 捧杀”言论，同时又拿Counterpoint research所谓的中国手机市场第三季度OPPO排名第一数据大肆传播，多少有点精神分裂的味道。

其实OPPO的这种闹剧，在2016年第三季度就上演过一次，这次只不过是重演而已。

2016年第三季度，国际几大市场分析机构IDC、Strategy Analytics、Trendforce以及GfK当季的市场报告显示，中国智能手机市场份额华为位列第一，OPPO第二，而随后Counterpoint research发布的第三季度市场报告中，OPPO变成了第一，媒体对这种数据打架的笑话也只能一笑了之，因为随后来的第四季度就没有这种笑话了。

与上次剧情相似，也是在第三季度，也是这家号称全球市场研究机构Counterpoint research数据报告，也是OPPO成为中国市场第一，这次OPPO可能连脚本也不用写了。

2017年11月初，IDC公布了2017年第三季度中国市场智能手机出货量报告，这份报告显示，华为以2230万台的出货量占市场份额19.4%位列第一，而OPPO以2160万台占市场份额18.8%位列第二。在此之前的10月底，Canalys发布的2017年第三季度中国智能手机出货量报告显示，出货量超过2200万台，较去年同期增长23%，市场份额达到19%，排名第二位的OPPO出货量较去年同期则有所下滑，约为2100万台，占据了18%的市场份额。虽然Strategy Analytics、GfK和Gartner这几家咨询巨头的中国市场报告没有发布，但从他们一惯的数据样本和采样方式来看，和IDC的结论不会有太多出入。

而恰恰是这家号称全球市场调研公司的Counterpoint research，其数据是从OPPO的软文公布的，在OPPO公布的信息中，2017年第三季度，OPPO在中国市场的份额为19.2%，这一数据在OPPO的软文信息里却变成了18.9%，是不是有点奇怪。

说到这里，倒让人有点奇怪了，为什么OPPO市场第一的信息两次都是Counterpoint research的报告显示的呢？

为了弄清楚OPPO所依据数据来源，刀客专门查了一下Counterpoint research的网站。令人惊讶的是，OPPO所依据的这份报告，并非一个季度的单独“报告”，其全称叫《Chinese Smartphone Market: 2016 and 2017 overview》，更令人不解的是这份报告不仅没有各厂家的销量或者出货量数据，只有市场份额数据，而且列举了2016年Q1到2017年Q3的各厂家中国市场的份额。报告中既没有数据样本的采访方式和样本数量，神一样的报告。

Counterpoint research报告全文

在Counterpoint research的研究页上面，在特别醒目的位置写着这样一句话：“RESEARCH：Our Industry Research & Analysis is specifically tailored to your needs”，英文好的同学可自行判断，在刀客看来，这家神奇的公司倒是没有失去底线，象免责一样的“声明”，也说明了他们的报告是定制报告。

Counterpoint research是一家注册在香港的公司，网站是2011注册的，但网站的内容全部是英文的，虽然有一个中文标签，但是个死链。这家神奇的市场调研公司，不仅在百度上没有介绍，就连维基百科上也没有任何资料。最神奇的是在谷歌上搜索到的新闻，竟然全是中文新闻！看来这家神奇的公司是用英文针对中国用户发布报告！

而更神奇的是，这家公司自2013年发布报告，到目前为止，共发布了52份左右终端方面的报告。

现在大家终于明白了，为什么在全球十五大市场研究机构里没有这家Counterpoint research公司，但他们的手机市场报告近两年在中国传播甚广的原因了。

书归正传，对于中国手面厂家而言，无论是技术实力和市场份额大家都心知肚明，OPPO真如其CEO陈明永所言的那样“本分”，就应该明白，靠不入流的市场调研公司的报告是无法把OPPO托成“头牌”的，靠玩“花活”是持续不了多久的。至于本文标题中的疑问，刀客就不用再说了。

表面看来是市场调研机构的数据打架，但实际上是OPPO给公众玩了一个套路，而这个数据套路，即使你发现，也只能说市场调研公司不没有底线而已。

营销 出身的OPPO，这“花活”玩出的中国市场份额第一的名分，还确实费了点心思。

来源：西域刀客