国货当自强 国产中央空调市场占有率不断提升的背后

很长一段时间，一些外资中央空调品牌依靠率先掌握技术，在国内市场领先打响了品牌影响力。但随着中国品牌的自强不息，在技术、产品创新、服务等方面不断进步，以及国人民族自信和文化自信等多重因素驱动之下，近年来，以美的、格力、海信等为代表的国产中央空调品牌市场占有率不断提升。甚至有人预测，未来，中央空调市场或将进入以国产品牌为主导的时代。

所谓“草蛇灰线，伏延千里”，在激烈的市场竞争中，品牌的崛起绝非一日一功，来自于厚积薄发，日拱一卒的修炼。国产中央空调品牌之所以能够快速“奔跑”，在笔者看来，应该归于以下三点：

第一，持续精研技术赋能产品创新。 众所周知，中央空调是一个以技术为导向的产业，这几年，国产中央空调品牌迅速崛起，很大程度上得益于技术上取得了长足进步，大幅缩短了与外资品牌的实力差距，促使国内越来越多消费者更愿意以实际行动支持本土品牌发展。

譬如海信中央空调，先是将5G、PLC等技术相融合，推出了行业首款场景中央空调海信Ai家，重新定义了中央空调的功能与价值；后又在Ai家的基础上，跨领域应用红外感应和空气检测联控技术，将推出以超感智慧眼、0.1度量级变温策略及智能控湿三大创新 科技 为代表的新场景解决方案，全方位解决人们关于空气、光线、灯光、电器、能源、安防六大系统的智能化需求，引领人们迈入生态场景空气4.0时代，助力生活更智慧、舒适。

第二，响应国人消费需求，产品好更要服务佳。 毋庸置疑，近年来随着消费持续升级，以及疫情反复，国人在追求高品质生活方式的同时，愈加重视室内空气的健康品质，中央空调价值也从满足冷暖需求向打造舒适健康空气环境、以及智慧生活等方面转变。

在此方面，一些国产品牌纷纷在健康、智能领域发力，并根据人的场景需求不断打造个性化、多元化，更具健康理念的产品。如海信中央空调即将上市的“超感智慧眼”赋予中央空调强大的感知能力，能够根据人的位置、状态实时调整温度、风向等，这很大程度上缓解了父母对于婴幼儿对温度变化感知敏感的忧虑，并且，纳米水离子净化模块更能深入净化空气，全方位为有孩子的家庭呈现清新温暖呵护。

不仅如此，近年来越来越多国产品牌愈发注重在安装方面的服务，如一直倡导精工安装的海信中央空调，近期推出了更高标准的 “5A工地“安装服务，从安装人员资质、施工规范、专业工具、安装材料、施工工艺和运行调试等各方面进行了更加严格的规范，执行安装人员100%培训持证上岗、104个安装细节100%把控、安装选材100%优质品牌、100%高标准巡检、100%运行调试等等金牌服务标准，确保产品完美落地。

第三，顺应时代发展的 营销 能力。 品牌竞争是技术、产品、营销等全方位的综合之战。本土品牌市场占有率持续提高，离不开近年来不断提升渠道渗透能力，同时紧乘 互联网 东风，由传统的销售方式向线上线下新零售的营销方式转型，同时不断加大市场营销推广，持续提升品牌知名度和影响力，如欧洲杯、冬奥会上的海信中央空调身影，不仅让国人见证了国品风采，更让世界充分领略了来自“中国风”的温度与魅力。

当然，波诡云谲的 商业 市场，唯一的不变就是变化本身。没有一种产品能够一直保持着持续增长之势，也可能没有一个品牌永立鳌头，品牌们需考虑的永远不仅是此刻的成绩，而是面向未来的发展。

谈及未来，有分析表示，宏观 经济 发展主逻辑的变化、数字化时代的版块位移、双碳目前的明确指向、全民健康化意识的高度觉醒、智能化趋势的产业共识等等层面因素，给中国空调市场带来丰富的解构效应，结构性高质量增长成为产业发展主基调。

另有声音表示，事实上这种论调始终伴随行业发展，即中国中央空调行业的品牌集中度将越来越高，换言之，行业“马太效应”越来越明显，强者恒强，也意味着市场竞争将愈发激烈，未来各品牌会面临更加多方面的压力挑战。

因此，尽管当前国产中央空调品牌的入局竞争更加积极，在技术、产品、服务、渠道等方面呈现出一定的优势，但未来能否展现更为耀眼的光芒，还需在技术、创新、服务等方面持续迭代升级，高质量加速度一路向前。