再获TAG认证，国双打击广告异常流量专业优势凸显

中国广告异常流量形势依然严峻,数字 营销 产业生态链上的各个利益相关方, 监管机构、行业组织、 媒体 、广告主、广告代理、行业自律组织和第三方监测公司一直不辍努力,在打击异常流量,广告欺诈、营销数据造假方面携力前行。北京国双 科技 有限公司(以下简称:国双)作为行业的先行者,更是一直勇立潮头。

暨2021年7月国双成为国内首批获得TAG反欺诈认证的第三方广告监测服务商后,近日,国双连续第二年通过该认证,标志着国双在推动数字广告行业健康透明发展中所发挥的领先技术能力和专业优势,再次得到行业权威资质认证的肯定和认可。

国际标准,本土权威

众所周知,可信责任组织(Trustworthy Accountability Group,以下简称TAG)是一家开展多项行业领先认证的自律组织,致力于打击数字广告犯罪、提升数字广告可信度。TAG由美国广告代理协会(4A’s)、美国全国广告主协会(ANA)、互动广告局(IAB)等美国头部数字广告行业组织联合创办,旨在消除流量作弊、打击恶意软件、杜绝网络盗版、促进数字广告品牌安全。TAG是美国第一家、也是唯一一家注册的数字广告行业信息共享和分析组织(ISAO)。截止目前,TAG拥有700多家成员,其中包括世界上最大和最有影响力的品牌、代理商、发布商和广告技术提供商。TAG包含了覆盖整个数字广告供应链的公司,以制定业内最高标准。

资料显示,该机构的数字广告流量反欺诈(Certified Against Fraud,简称CAF)认证项目重点评估广告企业的无效流量过滤能力,包括基于名单和参数的过滤、不能获取浏览器用户代理信息的流量、已知的来自数据中心的流量、已知的来自高危或者作弊来源的流量、爬虫或高度嫌疑爬虫流量、域威胁流量过滤、APP威胁流量过滤、IP威胁流量过滤、基于行为的监测和过滤、明显异常的高速、连续重复请求、含有非法或异常参数及字符、基础信息缺失或不一致等,以及相应的管理能力。

TAG的流量反欺诈标准的权威性在业内有目共睹;根据相关数据统计,超过90%已获TAG认证的广告主在上述市场发生广告欺诈的概率低于行业平均水平。

中国广告协会(China Advertising Association,以下简称:CAA)成立于1983年,是由广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人(经纪公司)、广告(市场)调查机构、广告设备器材供应机构等经营单位,以及地方性广告行业组织、广告教学及研究机构等自愿结成的行业性、全国性、非营利性社会组织。中国广告协会目前拥有2000余家会员单位,汇聚中国广告行业与营销领域的核心资源和力量。

CAA与TAG于2020年4月正式开始合作,流量反欺诈项目成为中国企业提供强有力的认证,并作为防止数字广告欺诈的重要工具。为符合中国市场实际情况及本地化标准,双方依据中国国家标准GB/T 34090.2—2017《互动广告》第2部分:投放验证要求相关内容,共同制定TAG反欺诈认证项目国际标准。企业仍可选择使用媒体评估委员会(MRC)的一般无效流量(GIVT)指南。TAG和CAA目前正致力于在2022年前将我国团体标准中复杂无效流量(SIVT) 相关内容纳入国际标准。

根据TAG的工作流程,在中国市场运营的企业必须对反欺诈标准进行独立验证,不得进行自我认证。由CAA和中国信通院(CAICT)联合发起的中国 互联网 广告技术实验室(CDA Tech Lab)将为企业提供独立验证服务。

2020年7月30日,由中国信息通信研究院和中国广告协会联合发起的“互联网广告技术实验室(CDA Tech Lab)宣布成立,该实验室旨在打击数字广告数据造假和作弊行为,加强数字广告数据安全和个人隐私保护,科学评估互联网广告投放的真实性和精准性,营造透明真实的广告经营环境,促进产业科学发展,致力于成为中国数字广告领域最权威的实验室。

该实验室于2021年初正式启动了“TAG流量反欺诈认证(CAF)项目”,重点评估广告企业的无效流量过滤能力,帮助中国市场消除广告流量作弊,提供独立的第三方验证服务。在互联网广告技术实验室的统筹协调下,我国无效流量监测标准被纳入TAG国际认证框架。

领先技术构筑实力底蕴

2021年7月,国双广告监测分析优化系统Ad Dissector(以下简称AD)成功通过TAG数字广告流量反欺诈国际认证,国双成为国内首批获得该认证的第三方广告监测服务商。

作为大数据和人工智能平台级软件及解决方案提供商,国双多年以来一直深耕广告监测领域,累积了丰富的实践经验,帮助众多客户解决了各种广告监测与验证问题。

﹒ 国双是DIF异常流量IP、ID库贡献大的成员之一,DIF(Distributed Invalid Traffic Filter)联盟链,是中国广告协会建立的基于 区块链 的黑名单机制与体系。虚假流量的存在,让广告效果、品牌安全等方面都难以实现广告主的投放初衷,投放效果无法科学评估,直接造成广告主的 经济 损失,让数字广告行业遭受前所未有的信任危机,行业共建异常流量IP、ID库是行业打击作弊黑灰产业的重要抓手!

﹒ 国双积极参与推动行业规范,主导编纂《社会化营销 影响者营销活动评价指南》,参与所有互联网广告标准联合工作组(CAA/CCSA JWG)的协会标准与研究课题。

﹒ 凭借在大数据和人工智能等领域的优势,国双积极组织参与行业标准建设等工作,公司是IAB Tech lab 、CDA Tech Lab、中国广告协会广告标准委员会、中国广告协会CAA无效流量验证标准小组等多个行业协会的关键成员。

国双科技的全域监测解决方案帮助品牌获取更加全面、精细的数据,深挖数据背后隐藏的价值,赋能 商业 决策,推动业务增长。整套解决方案具备前后端打通监测的能力,覆盖了公域和私域的大多数用户场景。公域监测主要是不同平台上的广告监测,包括人、屏、场三个层面的监测;私域监测主要是线上线下的用户行为监测,涵盖品牌网站、App、小程序等主流私域媒体及线下门店等线下私域场景。由此,国双不仅能够帮助品牌对其全流程数据进行深度挖掘分析,为品牌呈现出完整的营销全景图,赋能营销决策,还能通过为客户搭建CDP,持续沉淀数据资产,不断优化商业决策。

作为第三方监测公司,国双一直坚守中立的原则,笃定这是公司能够长久发展的根本。在坚守这一原则的基础上,强大的数据技术能力和高水平服务能力也是第三方监测公司必修的内功。数据技术方面,国双在行业的优势也十分明显,截至目前,国双已经通过了中国信息通信研究院数据挖掘平台基础能力等在内的十项大数据产品能力评测;获得了包括异常检测、自然语言处理、知识图谱、机器学习等在内的400+人工智能专利。