58同镇联合清华发布《县域创业报告》：返乡创业者占比过半，批发零售为大学生创业首选

近日，58同镇联合清华大学社会科学学院县域治理研究中心、社会与 金融 研究中心共同发布了《县域 创业 报告》，报告中刻画了县域返乡创业者、大学生创业者及企业特征。

报告显示，返乡创业者占比过半，更偏好IT行业创业，更信赖 互联网 融资，31%的返乡创业企业年度营收超10万;大学生创业者占比近1/6，近半数属于家庭式创业，批发零售为大学生创业首选行业。

返乡创业者占比50.8%，平均从事创业活动5.36年

据58同镇联合清华发布的《县域创业报告》显示，在县域创业群体中，返乡创业者占比50.8%，已成为县域创业的中坚力量。与本地创业者相比，返乡创业者更年轻，平均年龄只有34.0岁，低于本地创业者年龄均值35.9岁。此外，返乡创业者中男性占比77.1%，高于本地创业者中的男性比例64.9%。可见，在县域创业大军中，返乡人员是一支不可忽视的年轻生力军。

与本地创业者相比，返乡创业者的风险承担能力更强，对陌生人信任水平更高。这是由于返乡创业者的外出务工经历中，包含个体间合作互助、信息交流等与陌生人互动的内容，这让返乡创业者更开放，对陌生人的信任度更高。

从创业年限来看，49.1%的返乡创业者创业1-3年，而同样创业1-3年的本地创业者占比45.1%。返乡创业者从事创业平均持续了5.36年，略低于本地创业者的平均创业时长5.96年。由于返乡创业者接触到更多外部信息，创业模式更为大胆多元，创办合伙企业、公司的占比相对比本地创业者更高。

返乡者偏好IT行业创业，31%返乡创业企业营收超10万

58同镇调查数据还反映出，从创业内容上看，返乡创业企业对信息传输、计算机服务和软件业的创业更为热衷，比例达到12.5%，而本地创业者选择从事IT行业的仅有9.8%。由于IT行业受物理环境限制较小，即便在特殊时期也有较大市场，外出务工人员对于IT行业的认知度更高，因此返乡创业者在该领域创业人数比本地创业者更高。

在解决融资问题方面，58同镇联合清华发布的《县域创业报告》表明，返乡创业企业对互联网融资更信任。与本地创业群体相比，返乡创业群体在银行、民间、互联网三类主要融资渠道的参与比例方面更高。在对各类融资渠道的选择方面，返乡创业群体通过民间和互联网进行融资的比例更高，而通过银行获取资金的比例相对较低。由于在各类融资渠道中，银行融资的利息较高，而返乡创业群体既有本地“熟人”资源，也有务工期间积累的人脉，同时对互联网融资有更深的了解，因此更倾向于选择民间及互联网融资模式。

与本地创业者相比，返乡创业者平均营业收入更高，31%的返乡创业者年度企业营收在10万元以上，而只有26%的本地创业者达到这个水平。不过，两者的平均净利润差异不大，净利润达到10万元以上的返乡创业者比例为15.5%，本地创业者比例则为14.4%。总体而言，在县域创业赛道上，返乡创业者的盈利能力略胜一筹。

大学生创业者占比近1/6，风险承担能力较强

除了对返乡创业者及企业进行刻画，58同镇联合清华发布的《县域创业报告》也分析了县域大学生创业者的特点。在县域创业群体中，大学生创业者占比15.7%，近1/6。大学生创业者平均年龄34.4岁，其中60%以上年龄在35岁以下，男性创业者占比76.7%，已婚者占比76.7%，已育者占比68.2%。可见，成家有娃的男性大学生创业者因为有稳固的“大后方”，更容易放手一搏。此外，75.2%的大学生创业者家庭规模为3-6人，与非大学生群体无明显差异。

在大学生创业者中，返乡创业者的比例更低，流动次数也较低，平均流动2.7次，低于其他群体的3.3次。不过，据58同镇数据显示，大学生群体在风险承担能力和对陌生人的信任水平上高于其他群体。这表明，在城市接受过高等教育的大学生群体对“陌生人”社会的接受度较高，对个人信用也有更高的共识，因此大学生创业者更容易与“陌生人”做生意。

批发零售行业为大学生创业首选，大学生创业者绩效更好

从大学生创业者偏爱的创业领域来看，58同镇联合清华发布的《县域创业报告》显示，16.1%的大学生创业者选择了批发零售业，其次是教育业和信息传输、计算机服务和软件业，占比分别为13.9%、13.4%

从创业时长和规模上看，大学生与非大学生创业群体并无显著差异。但在创业模式上，大学生创业群体展现出多元创业模式，其中，47.6%的大学生创业者选择家庭创业模式，占比明显低于非大学生创业者。此外，大学生合伙创业占比26.3%，有限责任公司、股份有限公司创业形式的占比分别为22.8%和3.2%，明显高于非大学生创业群体。

对于不同融资渠道，大学生创业者的信赖程度有所不同。其中，66.7%的大学生创业群体认为银行/信用社的融资渠道最可靠，而非大学生创业者更倾向于信任亲戚和生意伙伴。可见，大学生创业者更愿意从“陌生渠道”借款，而非大学生创业者更相信“熟人社会”的融资力量。

相比非大学生创业者，大学生创业者的绩效更高。58同镇联合清华发布的《县域创业报告》显示，37.5%的大学生创业企业营业收入高于10万元，而只有26.7%的非大学生创业者达到这个营收水平。

通过发布《县域创业报告》，58同镇深入刻画了县域市场中返乡创业者和大学生创业者的特点，使县域创业者对自身有更清晰的认识，也有利于 投资 人加深对县域创业企业的了解。植根于下沉市场的58同镇，将依托大数据、站长网络等优势，为创业企业带来更多价值变现机会，也将全力以“服”地给下沉市场用户提供更简单美好的生活信息服务体验。