趣头条开创内容新模式，IP改编突破“流量怪圈”

在刚刚过去的2020年,微短剧和短剧市场同时发力,加速竞争。纵观短剧市场,可谓惊喜连连。作为深耕新兴市场的移动内容平台,趣头条旗下米读在战略合作、原创内容、短剧改编等方面都取得了可喜的进展和突破。

事实上,短剧能成为行业争抢的香饽饽,还在于它自身的天然优势。首先,体量小、总成本低、制作周期短,市场回报快,船小好调头,“试水功能”突出……这都是长剧无法比拟的优势。

短剧可以最大限度还原阅读网文的爽感,高度类型化的网文则可以弥补微短剧在讲故事与塑造人物上的天然不足,保证剧情的连贯性。进入短视频赛道以来,趣头条短时间内迅速完成了平台和生态矩阵的积累,将平台上热门小说孵化成短剧IP,开创了在书籍更新阶段就开始孵化短剧IP的模式。

其次,当下剧集越来越垂直化、多元化,从“大而全”到“小而精”,短剧为不同圈层用户提供丰富选择,精准定位、风格明确的短剧更容易抓住年轻人的爽点、痛点、嗨点、苏点。

如今,趣头条不仅有反转高能的套路爽片、诡谲色彩的志怪奇谈,也不乏轻松爆笑的小甜饼、古色古韵的宫闱传说,精良制作品质、独有气质内涵、独到审美趣味,打开了短剧行业的新世相,也成功将一部部垂类短剧输送到更广阔的观众圈层中。

最后,在用户付费意识逐渐养成的风口,短剧是视频网站在 商业 变现模式上的创新探索。趣头条旗下米读顺应影视内容市场规律的经营逻辑,向市场抛出“付费短剧”的新品类,成为“第一个吃螃蟹的”IP短剧制作平台,打造出“值得付费的短剧都在米读”的精品印象,以适应观众逐渐提高的内容消费品味。而用户的好评反馈又可以反哺内容创作平台孵化更多优质内容,实现用户与平台共同成长的良性循环。

改编自同名小说的热播短剧《冒牌娇妻》,是趣头条旗下米读首部试水付费点映的短剧,优质的情节设定极大地勾起了观众对后续剧情的兴趣,在快手小剧场上线24小时内付费人次破万,短平快的剧情高潮迭起,用户乐意为悬念、反转付费。

未来,趣头条将继续加码布局短剧内容生态,解锁更多短剧变现新方式,通过打造核心IP来筑建自身的内容生态壁垒。