版权综艺续集与新生代并进 网络综艺进入爆发期

回望2016上半程，综艺市场正发生着一些微妙的变化。优秀传统电视人纷纷加盟网络综艺，为网络综艺添了一把火，《爸爸去哪儿》系列总制片人谢涤葵为腾讯视频打造《约吧！大明星》，汪涵加盟优酷土豆《火星情报局》，谢娜加盟《暴走法条君》。此外，明星“段子手”们在综艺节目中获得新生命，大张伟、薛之谦等“明星网红”活跃在各大综艺节目。

从第三季度各大卫视和视频网站节目单看，版权综艺，王牌续集依然表现强劲，新生代节目表现也毫不示弱。自制综艺的 投资 和制作团队方面也都较以前提升了一个量级，焕发出新的面貌。

版权综艺篇>>>新歌声强势霸屏 王牌续集与新生节目双头并进

2016年暑期档，两档强势王牌续集节目《爸爸去哪儿4》和《爸爸回来了3》遭遇“限童令”停播。《中国好声音5》则以《中国新歌声》的全新面目7月15日登陆浙江卫视和腾讯视频、优酷土豆三大平台。全国网收视率达2.24，成为2016年首播收视最高的电视节目，同时也打破了中国电视新节目首播的历史记录。双视频平台运营同样为其带来了超高播放量。其中，腾讯视频两期播放量超3亿，占总流量66%。

从已经播出的版权综艺来看，《中国新歌声》虽然只播出两期，但因为高话题度和高热度稳坐收视率第一。《奔跑吧兄弟第4季》则以单期近4亿的播放加冕“流量王”。其他几档王牌续集《奔跑吧兄弟4》、《极限挑战2》和《全员加速中2》的表现都不失水准。除此之外，两档新生代歌唱类节目《我想和你唱》、《跨界歌王》和两档新生代竞技类节目《我们战斗吧》《我们的法则》都表现亮眼。

从第三季度的节目排播来看，女团养成类综艺《夏日甜心》加上两档“综二代”《真正男子汉2》和《偶像来了》的第二季《我们来了》，或许能让湖南卫视在重返巅峰的路上拼一把。浙江卫视凭借《中国好歌声》、《十二道锋味3》和《我去上学啦2》三档王牌续集节目，或许能继续傲视群雄。而集结了冯小刚、郭德纲等喜剧大师，阵容强大的《欢乐大咖秀》则直指近两年东方卫视已经培养起来的喜剧综艺市场，但能否再次铸就爆款神话，还是个未知数。相对而言，东方卫视第三季度综艺节目则以新节目为主，且题材较为多元。江苏卫视较为惹人注目的豪华班底、大牌明星、热门真人秀类型《战斗吧男神》。这档节目由谢涤葵制作，井柏然、王凯等加盟，或表现亮眼。

网综篇>>>>暑期档半程TOP15网络节目播放破30亿，网综类型混搭成时尚

网络综艺方面，传统电视节目制作人加入网综阵营，使得网综的质量更上了一层楼。从暑期档新开播的网络节目看，类型更加丰富，除了一直备受观众喜爱的语言类和歌唱类节目之外，亲子类、美食类也成为今夏暑期的重要看点。腾讯视频《作战吧偶像》主打明星歌艺秀，芒果TV再次为观众奉上《超女总决赛》，爱奇艺《十三亿分贝》另辟蹊径开启方言歌唱节目。值得注意的是，在新节目类型的开发上，视频网站显然走的更远，出现了多款类型混搭类节目。腾讯视频美食类节目《饭局的诱惑》和爱奇艺美食脱口秀类节目《姐姐饿了》是美食类混搭了 游戏 元素和脱口秀类型。腾讯视频《放开我北鼻》则是在亲子类节目中融入经典游戏元素，创新类型带动了观众高关注度，截止7月27日总播放超1.5亿，单期播放过3000万，表现亮眼。

根据艺恩视频智库最新数据显示，暑期档从6月1日至7月27日，播放排名TOP15的网络节目总播放量超30亿，其中前三名均被腾讯视频自制综艺包揽。《约吧！大明星》实现播放50484万，高居首位。《拜托了冰箱》第二季和《你正常吗》第三季分别夺得第二名和第三名。优酷土豆的《暴走法条君》和芒果TV《妈妈是超人》均挤入TOP5。从TOP15各平台播放情况看，腾讯视频以6档节目40%的占比领先爱奇艺、优酷土豆、芒果TV，同时搜狐视频、乐视视频缺席此次暑期档。

如果说入选总播榜的数量多少可以衡量一个平台的实力，那么平均播放量将是衡量节目的优异。根据平均播放量TOP15排名看，前三席分别被腾讯视频《约吧！大明星》、芒果TV《明星大侦探》和优酷土豆《火星情报局》瓜分。这三档节目连同第四名的《拜托了冰箱》第二季和第五名的《你正常吗》第三季，这些节目的共同点是主打明星牌，挖掘明星身上的各类价值。从2016上半年网络节目的制播情况可以看出，网络节目已经实现了从“丑小鸭”到“白天鹅”的完美“变身”，各大平台不仅有资本和渠道吸引一线综艺大卡的深度加盟，拉动超高人气，提升节目制作水准，创新合作模式，而且从节目的投资规模和产量来看，均创下历史高峰，腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆等全年均有数十档优质网络综艺节目出品，网络综艺已经进入集体爆发期。

来源：艺恩