与从业者共生放大内容价值 腾讯波洞星球要做二次元IP的孵化器

11月2日,2018腾讯全球合作伙伴大会二次元分论坛在南京召开,腾讯公司平台与内容事业群增值产品部总经理刘宪凯、腾讯公司平台与内容事业群增值产品部波洞星球负责人林海强、国际著名动画制作公司梦工厂艺术总监Ellen Jin、夏天岛工作室创始人姚非拉、米娅 游戏 COO赵筠婷等合作伙伴就如何帮助二次元从业者更好地发挥内容优势,将内容打造成IP,以及 IP衍生运营等内容进行讨论。

刘宪凯表示:“从内容的创造到放大,再到IP衍生品 商业 化,这个生态闭环是不变的。腾讯希望通过开放产品能力,让有潜力的优秀作品都有机会成为热门IP,并与合作伙伴一起让IP释放更大的价值。”

(腾讯公司平台与内容事业群增值产品部总经理刘宪凯)

突破次元壁,做优质内容IP的孵化器

近年来,我国二次元产业蓬勃发展,国漫快速崛起,涌现出了大批优秀作品,包括《一人之下》、《狐妖小红娘》等等。随着产业的发展,产业中游(分发)和下游(IP衍生内容、商品开发)成为制约二次元产业均衡的关键。如何帮助每一个用心做的内容作品变成流行IP,成为二次元行业从业者的重要议题。

此前,腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾在致腾讯全球合作伙伴大会的公开信中表示:“腾讯将借助‘ 社交 ×内容’的网络效应,让UGC与PGC彼此滋养,形成最有活力的IP创生土壤。帮助更多优秀的IP获得跨平台、多形态的发展机会,通过新文创的方式让更多用户和年轻人,获得高品质的数字内容消费体验。”

随着波洞星球的上线,腾讯致力于打造二次元内容社区平台,去帮助内容创作者,实现IP跨平台发展。其中不仅针对PGC生产者,也包括声优、舞见、Coser等UGC达人,通过UGC和PGC的互动实现内容的高效流通,快速放大优质内容,让有潜力的内容、UGC都有机会成为有价值的IP。

打造二次元内容社区,与合作伙伴共生共赢

作为UGC与PGC的连接器,波洞星球将在上游联合腾讯动漫、腾讯视频以及众多优秀工作室,形成优质的PGC内容+平台;中游则通过持续投入KOL资源形成UGC内容+平台,并联合QQ看点、微视等信息流平台,建立垂直类内容分发优势;下游则联合衍生品生态平台、腾讯游戏及合作伙伴,加强布局IP衍生内容、商品开发。

波洞星球负责人林海强表示:“国内二次元生态中,不仅靠创作者去做内容,同时也需要平台制定规则,给优秀作者放大内容的机会。更需要整个二次元生态的上下游,比如游戏厂商、衍生品厂商、影视团队能够一起参与,真正用心去寻找合作伙伴,找到更好的内容。努力把优秀的内容打造成可以延续10年、20年、30年的经典IP作品。”

(腾讯公司平台与内容事业群增值产品部波洞星球负责人林海强)

为了让优秀作品有机会成为热门IP,波洞星球为产品制定了生命周期运营策略。波洞星球将为作品量身定制全生命周期的运营计划,设置预热期、爆发期、成熟期、IP放大期四个阶段,明确作品各阶段的运营主题与目标。比如在作品上线前期进行预热准备,不断挖掘爆点调动用户关注,为新作品成为爆款提供基础;在作品运营的成熟期,平台将根据作品连更节奏、剧情转折、节假日热点等,为作品不断制造爆发节点,持续积累热度。

二次元大咖齐聚 共谈IP衍生之道

作为国外精品IP内容标杆,梦工厂动画公司艺术总监Ellen Jin在二次元分论坛发表《美国的儿童数字内容创作》主题演讲中表示:“故事是传递某种价值观的一系列的相关事件,每一个故事、影视作品最终要传递的是一个或多个价值观,要在你搭建的人物塑造方面下功夫,最终和你的价值观相匹配。”

(梦工厂动画公司艺术总监Ellen Jin)

夏天岛工作室创始人姚非拉表示:“定义精品漫画有三个阶段:一是在眼前有市场受到读者欢迎,二是经受得住时间考验经久不衰,三是成就大师之作,为人类留下历史财富。”

(夏天岛工作室创始人姚非拉)

孩之宝大中华区消费品部总监张可欣在论坛现场表示:“一个成功的IP不单纯有内容,也有价值,所延伸出的产品对于我们来说拥有非常高的价值。希望衍生品、授权产品也可以为消费者带来不同的体验”

(孩之宝大中华区消费品部总监张可欣)

波洞星球作为承载腾讯二次元布局的重要平台,并不一味依赖已有的头部IP,而是希望能够真正发挥优秀IP的衍生价值,让单一IP多元发展,通过有声漫画、广播剧、影视剧等形式,实现IP动画化、IP影视化,让UGC与PGC联动打造IP衍生内容,比如以《妖怪名单》、《神俑降临》IP为原型的 手游 ,以动漫《猫妖诱惑》IP改编的动画,持续放大IP价值。

波洞星球作为刚刚上线的平台,承担着腾讯布局二次元内容社区的重要作用,打通了腾讯二次元产业中在游戏、漫画、动画、KOL、衍生周边的单点布局,使其成为一个循环有机的次元生态。波洞星球能够高效放大IP的影响力,进而实现IP的商业价值。腾讯希望能与合作伙伴一起共生共赢,共同打造一个完整、成熟的二次元生态圈。