央视和苏宁，为什么都选择了咪咕视频

世界杯决赛将近，在外界看来一直低调前行的咪咕视频，平地惊雷炸出一条大新闻：7月11日，咪咕视频和苏宁体育在南京举行发布会，宣布联手打造咪咕-PP体育联运平台，联合运营欧洲五大联赛、欧冠、亚冠、中超以及两大搏击赛等体育大IP！同时，咪咕公司也与苏宁集团达成了全面战略合作协议。

可以说，这是本次世界杯决赛前业内最重磅的一个新闻了。许多抱着看好戏的人此前一致认为，咪咕视频入局世界杯就是玩个票，一旦世界杯一结束，在体育赛事内容后继乏力的的咪咕，拿什么去留住“每天都超过一个亿”的大量用户？

而从这次牵手苏宁体育的大动作来看，咪咕视频入局体育垂直领域版权绝不只是玩玩而已。坊间甚至传言，咪咕体育将破壳而出。不管该传言是否属实，但目前看来，拥有世界杯+五大联赛、欧冠、亚冠、中超以及两大搏击赛内容的咪咕视频，已经成为国内用户看体育赛事内容的一站式首选平台。

先是央视，后有苏宁体育，为何这两个顶级体育赛事版权的拥有者，都不约而同的率先牵手此前在业内名不见经传的咪咕视频？表面上看似出乎意料的合作，背后又隐藏着怎么样的博弈与竞争？

咪咕的第二步棋：拿什么来留住世界杯用户？

世界杯对咪咕视频带来的流量无疑是巨大的，此前咪咕公司高层透露，“世界杯开赛以来，通过咪咕视频观看世界杯，每天都超过1亿人次。”但随着世界杯渐近尾声，“1亿”这个数据，会不会也跟着一起画上句号？业内外都抱着看好戏的态度拭目以待。

后世界杯时代如何留住这些用户，此前咪咕视频并未透露。但是，显然只有拿下够份量、够吸引力，并且可以常态化运营的体育赛事内容，用户才不会轻易说拜拜。

放眼国内，除了央视，腾讯体育、苏宁体育都是顶级体育赛事版权的拥有者。从掌握版权的数量和规模来看，苏宁体育自收购了PP体育之后，在业界可谓后来者居上，拥有欧洲五大联赛、中超、亚冠等赛事版权。今年参加世界杯的80%的球员，都参与了这些联赛。

通过建立联运平台的方式，咪咕视频既能运营强大的体育版权内容，可解留存用户的燃眉之急，长久来看双方之间也不会形成直接竞争关系，苏宁体育自然成为了咪咕视频的后世界杯时代最佳拍档。

事实上，从咪咕视频接二连三接触IP大户的动作，不难看出体育内容已经成为咪咕重点深耕的领域，和苏宁之间的合作可以说是水到渠成了。

苏宁的 商业 诉求：如何做大优质体育IP的蛋糕？

如果说，咪咕视频找上苏宁体育是为了留住用户，那么苏宁体育又是看中了咪咕视频的什么？

目前苏宁旗下PP体育拥有欧洲五大联赛、欧冠、中超、亚足联旗下赛事等顶级足球赛事版权，同时拥有UFC、WWE、排超等垂直精品赛事版权，共计拥有超达80项的赛事版权。据 媒体 报道，目前苏宁已为这座体育帝国投入了数百亿元。此前，苏宁控股集团董事长张近东曾公开表示， “2018年对苏宁体育产业来说是关键的一年，苏宁在体育产业下一步的重心是IP的经营和商业变现。”

如何将手上大量优质体育IP蛋糕做大做强？在其他体育版权巨头的环伺之下，苏宁体育单靠自身资源快速做大，难上加难。找一个有独特优势的合作伙伴来联合运营IP，共同做大市场价值，才是一个明智的选择。而相较巨头们对版权的虎视眈眈之势，苏宁肯定更愿意和新入局的咪咕视频合作：双方之间没有直接竞争，达成合作更能形成共赢的局面。

更重要的是，苏宁看重的是咪咕视频背后的运营商背景。作为国内运营商大佬，中移动能够为这场合作带来稳定的投入资本、巨大的平台流量，以及线上线下渠道资源、流量资源。

选择咪咕视频，苏宁看上的不仅是眼前的资源。从长远来看，新技术才是未来布局、决胜体育内容新生态的关键。而不论是4K还是5G，站在中移动巨人肩头的咪咕，都已经是领先行业的践行者，也是苏宁寻觅已久的能够联合抗衡BAT的同道者。

央视的如意算盘： 新媒体 时代版权怎么开放合作？

显而易见，咪咕视频与苏宁体育的合作，就是一场各取所需的姻缘。再回过头去看央视，当初选择咪咕视频合作世界杯无非也是如此。

在新媒体时代下，拥有世界杯独家版权的央视不得不面临广大用户的呼声，向新媒体平台开放版权合作。但同时，它又不得不防腾讯体育这样的 互联网 体育巨头分走巨额的流量。而在顶级体育赛事运营上没有经验的咪咕视频，则成为了央视的优先之选。

其实，央视选择咪咕视频，也是看上了它背后的中移动。早在2016年，央视就和中移动携手打造国家级4G播控平台，形成“内容+平台+终端+用户”的视频产业链，形成全新的视频媒体生态。从台面上说，国家队之间的合作大于竞争，从本质上说，两者之间更多是协作，再怎么发展，国家队之间也不太可能产生直接的竞争关系。这或许是央视最放心的地方。

中移动转型力作：咪咕成为各家争抢的香饽饽

移动互联网时代，体育IP是吸引用户流量的超级入口，也是互联网巨头、各大媒体平台争夺的优质资源。作为运营商大佬，自然不甘眼看市场被BAT侵蚀、瓜分。

随着5G时代的来临，视频业务将成为运营商未来成功与否的关键，而其中体育赛事是最不可能放手的。因此，后世界杯时代，不仅仅是咪咕视频的用户争夺战，更是中移动深入转型的关键时期。事实证明，中移动已经在世界杯期间尝到了甜头，超级IP对其流量经营产生了很大的提升作用。

作为中移动旗下公司，咪咕视频承载了中移动在后运营商时代的梦想，转型数字化运营发展的战略目标。运营商不缺资源，也不缺资金，缺的是优质内容；相反，苏宁体育等互联网平台，则缺少线上线下联动的能力与全场景的渠道。所以，背靠运营商的咪咕视频凭借其着独特的优势，成为了市场上各家争相合作的香饽饽。

先有央视，后有苏宁，相信之后还会有更多的合作伙伴浮出水面。毕竟，能搭上中移动的顺风车，享受到这个巨人带来的资源盛宴，何乐而不为呢？