美图公司拓展“变美”服务边界，助力美丽产业数字化升级

近段时间,“普通女孩颜究所”、“微胖女孩颜究所”、“短发女孩颜究所”等“颜究所”相关内容在美图秀秀社区引发关注与热议,话题热度超千万的背后,是美图公司对美学内容的深刻洞察与年轻人的情感共振。

借助美学内容不断满足年轻用户需求的同时,美图公司也在不断创新 营销 方式,搭建用户与品牌之间沟通的新桥梁。美图公司旗下美图秀秀、美颜相机等核心应用不断丰富内容素材,与热播影视剧《司藤》、《大宋宫词》等跨界合作,推出多款定制AR特效与玩法,并通过营造场景、制造话题等方式,激发用户的创作欲,以此为基点推动话题的传播扩散,不仅提升了用户对于美图系产品的忠诚度和喜爱度,还帮助影视剧等实现裂变传播。

此外,借助美图配方、美图创意平台(MCP)等创新功能和产品,美图公司还实现了UGC与PGC内容的链接与融合,吸引越来越多的创作者、脑洞达人、先锋艺术家们参与到优质美学内容的创作当中,并针对品牌的 商业 化内容进行精心设计,将潮流IP、商业元素进行完美的融合与植入,打通了商业品牌 社交 传播的新途径。

美图秀秀美图配方效果图

与此同时,基于对用户及品牌需求的深刻洞察,美图公司旗下全新变美业务美图美学搭建由研发人员、美妆达人、权威 媒体 、美妆导购、KOL、KOC等美业专业人群构成的万人规模颜究员团队,以专业视角结合真实体验与客观评价,甄选出优质美妆品牌与产品,并推出“美图美学颜究榜”,帮助平台3亿爱美用户挑选高质量美妆产品,助力有技术创新和工匠精神的本土新锐品牌实现产品突围;用户评价也能帮助品牌进行产品的改进与服务的完善,进而提升用户满意度。

而为了帮助品牌深入触达用户,美图公司还推出了智能商用AR试妆产品美图魔镜,为用户提供高保真虚拟试妆、虚拟染发、饰品试戴等多种服务,带来潮流消费体验,同时帮助品牌及门店解决了用户试妆程序繁琐、妆品损耗的痛点,极大地提升了用户的消费体验与门店的运营效率。目前,美图魔镜已经与屈臣氏、纪梵希等国内外知名品牌达成合作。

美图魔镜为纪梵希提供虚拟试妆服务

以“变美”为核心,美图公司搭建了优质的美学内容生态,并在技术、营销、智能运营等多领域进行探索与布局,不断拓宽变美服务新版块,为美妆品牌及线下美业进行深度赋能,有效助力美业数字化升级。