直播平台“擦边球”之风不可助长

小刀马

现在的很多发布会都已经把“网红”直播当作一个特殊的呈现群体进行同步传播，这也是迎合了受众对于“网红”群体的关注，不过“网红”直播的乱象也是不断。近日，“嘿秀”涉黄就被停业整顿。

当一种模式快速繁衍的时候，也会引起很多跟风者进入淘金，这样也就是泥沙俱下良莠不齐，事实上因为这个行业的相对低门槛，即使是一些后来者只要“敢于”搏出位，也很快就会引起关注。这恐怕也是为何一些直播平台不惜铤而走险的原因之一吧？而对于“网红”而言，如果没有公司包装，只靠自己努力的话发展很难，于是，很多“主播”就开始寻找所谓的“捷径”寻求快速上位。

但这样自然就会游走在政策的边缘地带，甚至是灰色地带。不久前，文化部公布首批网络表演黑名单，依法查处23家网络文化经营单位共26个网络表演平台，关闭严重违规表演房间4313间，处理违规网络表演者16881人。可见市场的乱象有多深了？

据悉，直播平台“嘿秀”上存在淫秽色情的直播内容。执法人员在取证中发现，该平台推荐的热门直播栏目中存在数量较多的淫秽色情内容。执法人员在“嘿秀”直播平台上截取了大量女主播和男主播裸露身体私密部位的画面。有女主播说如果用户送一个高价值的虚拟礼物，可以和用户加 微信 私聊。乱象的背后更多包装的是淫秽和色情，以此招徕“用户”关注度，进而达到自己的收益目的。

随着网络视频直播的流行，越来越多的“主播”为了寻求更多被关注的机会，甚至不惜一切代价进行自己的直播行为，有的美女主播在闹市中进行现场热舞，吸引行人流驻足观看进行直播。诚然，网络直播正在进入全民时代，就连雷军、王健林等企业大咖也曝光镜头前，亲自参与直播。大量用户进入这个领域，大量的“网红”也在这期间收获大量粉丝。

之前网络上流传的一份“某直播平台金牌主播价目表”显示，“身价”最高的主播签约价已达到一月200万，也即是一年2400万元。这样的“诱惑”显然才是这些“主播”不惜一切代价进行“圈粉”的关键吧？我们看到，网络直播的女主播大多年龄集中在18- 24岁之间、锥子脸，除某些 游戏 类专业主播外，其余领域同质化严重。最不可思议的是，许多人追踪的女神，看上去很美，私底下真实的一面让很多男网友纷纷心碎。

当乱象不断的时候，有关部门也及时出手，不久前，文化部印发了《关于加强网络表演管理工作的通知》，对网络文化经营单位利用信息网络传播现场文艺表演、网络游戏等文化产品技法展示或解说的行为进行规范。同时，违法违规网络表演经营单位和表演者列入黑名单或警示名单，予以信用约束和联合惩戒。其中，被列入黑名单的表演者，将禁止其在一定时间内继续从事网络表演及其他营业性演出活动，真正实现“一处违法，处处受限”。

众所周知，随着网络直播终端从PC端走向移动端，直播开始步入全民时代。直播平台的快速发展引来资本疯狂，各类直播平台正成为 投资 “风口”。大量的资本涌入，让这个市场的竞争也越来越激烈，因为存在着较强的同质化内容，因此一些平台为了吸引人气，开始变着法儿地吸引受众，游走在政策的边缘地带的情况也越来越多，一些网络直播中的色情、暴力、侵权等问题也随之凸显。

文化部发布的查处结果显示，武汉斗鱼网络 科技 有限公司、上海熊猫互娱文化有限公司、北京六间房科技有限公司等12家经营单位因提供含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪和危害社会公德等违法违规内容被查处。一些视频网站将街景、商场购物人群作为直播对象，甚至还有打着“大学美女 必经之路”旗号的直播频道。很显然，这已经存在着“侵犯个人隐私的行为”了。

由于网络直播中一直寻求着各种“刺激”，甚至“越黄越暴力越出名，打赏越多”的现象屡屡出现，这就让一些网络主播不惜直播色情、暴力甚至制造各种闹剧，费尽心思搏出位。据悉，不同平台有不同的分成模式，有的平台主播能得到三成，有的则能拿到五成，有的平台还会根据营收不同，设置相应的分成比例。除了直接打赏分成，主播参加粉丝邀请的各类活动、网店销售商品、直播时推送广告等方式都可获得收入，不少“网红”推一条广告的报价都超过10万元。

据第一财经 商业 数据中心发布的《2016中国电商红人大数据报告》估计今年红人产业产值接近580亿元，已远超去年全国440亿元的电影总票房。因为存在着庞大的市场机会和套现机会，越来越多的资本涌入这个市场博取短期机会。于是平台的发展和吸引用户能力就变得非常重要，这也是能否融资成功的基本参照之一。我们看到，一些平台和主播打“擦边球”，有的还故意将服务器放在国外以逃避直接监管，目的就是吸引所谓的“人气”。

加强监管就成为一种必不可少的环节，目前文化部门监管网络直播主要靠随机巡查和群众举报，直播平台需自审自查，对直播内容负责。但是，近千个直播同时在线，常常难以无缝监控。于是，主播“黑名单”开始出现，因为建立完善主播等表演者“黑名单”制度，可以使“一处违法，处处受限”，起到有效震慑警示作用。此外，也应该对网络主播实行身份认证等实名制措施，做到来源可查、责任可究。这样或许才能有效治理直播中的乱象。

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