网易发布2019Q1财报 严选模式赋能进入加速期

5月16日，网易发布了2019年的第一季度财报。财报显示，包括网易严选、网易考拉在内的电 商业 务净收入为47.89亿元人民币，保持同比28.3%的稳健增长，毛利率优化至10%，同比、环比均有提升。作为网易电商的重要组成部分，网易严选通过独创的严选模式，在赋能传统制造业，打造中国国民品牌、助力国家扶贫大计、推动国民消费升级上发挥了积极作用。

加码 线下矩阵  赋能 消费场景

1月8日，网易严选牵手“中国十大最美书店”文轩BOOKS，正式在成都推出一系列名为“新中产的书房”的场景化阅读空间。通过“书籍+生活场景”的创新组合，为成都读者们奉上一道沉浸式阅读与精神空间相叠的惊喜体验。

1月19日，屈臣氏全新子品牌“Watsons+”与网易严选首次联姻，推出以双方品牌共同命名的“Watsons+网易严选”生活美学馆。

至此，以销售为导向的商超入驻合作、输出场景的线下空间合作、扩张渠道的零售平台合作、创造声量的品牌 营销 合作等与直营线下店共同组成网易严选的完整线下矩阵。对于消费者而言，网易严选的线下业务矩阵将为其提供更加优质的购物体验，让消费者更加直观地感受到严选商品的高性价比；对于传统零售空间而言，网易严选通过空间赋能，将严选的品牌理念与生活理念贯穿其中，为传统零售空间带来了新的品牌张力与IP想象力；而对于网易严选来说，拓展线下业务矩阵将线上与线下连成一体，有助于自身品牌展示、扩展渠道入口、带来场景化消费体验。

履约社会 责任  赋能电商 扶贫

4月份，网易严选雷山体验馆开馆，黔东南州各贫困区县开发的商品正式在线上线下开卖。网易严选雷山体验馆在保留苗族传统建筑风貌的同时，通过提炼民族文化元素对建筑整体结构进行了升级改造。消费者不仅可以在体验馆内买到网易严选首批开发的全部68款不同规格品类的扶贫商品，还可以在馆内苗绣、蜡染体验专区，近距离体验苗族特色手工艺，进而对雷山产生全方位、可触碰的深刻感知。

2018年，网易严选宣布启动品牌共创脱贫计划，旨在以品牌赋能、商品开发、品质共创三方面助力贫困地区产业发展及推广，为扶贫事业探索一套科学系统、可持续、可复制的扶贫新模式。

上线三周年 赋能国民品牌

从2016年4月上线至今，网易严选已经发展了三个年头。网易严选从最初的几十款产品试水上线，到现在拥有了上万款的产品，覆盖食品、餐厨、服饰、母婴等十大品类，满足了人们生活的方方面面。

在消费升级和供给侧改革的大背景下，网易严选所代表的电商品牌化成为趋势，通过深度参与产业链各环节，推出自主品牌特性的系列产品。这种电商品牌化的趋势开辟了零售新赛道，产生更大的行业价值和社会价值，网易严选正在领潮国民电商新品牌的发展。

未来，网易严选还将通过商品的“全品类90分”制度、强化供应链合作和物流服务，为用户带来更高品质的商品和服务，努力打造成深入人心的国民品牌。