手机市场二季度分析：华为和苹果贴身厮杀刚刚开始，小米在中端即将猎杀蓝绿兄弟

近一段时间，中国智能 手机 市场数据乱飞，各种所谓的市场调查机构或研究机构的各种市场份额数据相互打架，让人看得眼花缭乱。中国智能手机行业的 营销 再次开始的全新的模式，姑且叫作数据战争吧。

8月2日晚间，IDC国际数据公司发布了2017年第二季度全球和中国市场的出货量统计报告，终于可以看清第二季度智能手机产业的变化情况。

一、季度出货只差250万台，华为和 苹果 的战斗开始了

从IDC第二季度全球出货量数据看，第二季度，三星保持稳定，同比增长1.4%，以23.3%的市场份额稳居出货量第一，甩开了第二名苹果11个百分点。

苹果的出货量虽然同比增长1.5%，整体出体达到了4100万台，市场份额达到了12%，但受华为19.6%的同比增长，进一步缩小了与华为之间出货量的差距。

第二季度华为全球出货量达到了3850万台，市场份额上升至11.3%，这一份额与苹果相差只有0.7%的差距。从华为历史数据来看，第三季度基本会保持在与第二季度相近的环比增长，也就是说，如果第三季度苹果继续保持个位数据增长，华为极有可能在第三季度整体出货量和市场份额超过苹果。

最大的变数在于，如果苹果新一代iPhone 8在9月初到9月中旬发布，那么受新机的影响，第三季度苹果的出货量将大大超过第二季度的出货量。当然，据相关信息显示，华为Mate 10极有可能在苹果iPhone 8发布之前先行上市，这有可助于华为在第三季度保持市场份额继续保持快速增长的势头。

总体而言，第三季度谁是全球市场的第二？是智能手机产业最大的一个悬念，无论对于苹果还是华为，这都是一个非常具有标志意义的事件，所以接下来的两个月中，双方新机的发布时间和市场营销和品牌传播将会进入一个全面对抗时期。

苹果本季度以微弱优势暂居市场出货量和市场份额第二，但与第三名的华为差距极小，这一局势的形成，基本上结束了长久以来全球智能手机市场双寡头的形势，三强并列的局面已经形成。

当然，无论下季度华为超过苹果成为市场份额的第二，还是苹果继续保持第二名形势，这已都不太重要。苹果和华为在争夺第二名的问题上，应该会是一个相对和的拉锯战。即使对快速增长的华为而言，快带解决战斗的可能性也不大，无论在产品创新能力和用户忠诚度方面，苹果仍然是全球第一的位置短时间内不会发生变化。这就意味着，即使是华为在出货量和市场份额上成为全球第二名的手机厂家，但在品牌和利润方面，与苹果和三星的战斗仍然会长期存在。

二、OPPO、vivo进入季节性波动，铅华落尽

在IDC的市场报告里，只列出了市场排名前五的厂家，vivo并未出现在前五的厂家之列。但在中国市场出货量排名中，vivo以1600万台的出货量排名第三，中国市场份额14.4%，参考其他数据公司的报告，vivo第二季度的出货量应该在2400万台左右。

OPPO和vivo这两年在娱乐营销中像神一样存在，每每曝出100%以上的同比增长。在上季度的分析中，刀客就指出，OPPO、vivo快销品的打法并不完全适应耐用电子消费产品，其出货量曝增的核心原因还是在于他们对三线以下市场的渠道深耕，在品牌影响力方面并没有形成能支撑起销量的能力。

从本季度的同比增长和环比增长来看，OPPO、vivo的增长都呈现出了受季节性因素的影响，即使是在OPPO R11巨量广告轰炸的情况下，整体出货量同比增长只有22.4%，与小米68.9%相比，差距是明显的。vivo的表现更令人不解，在中国市场同比增长仅有9.3%，不仅没有出现奇迹，这一增长速度是市场排名前五里最低的。

事实上，当三线以下市场的4G换机潮结束后，OPPO、vivo并没有在一线、二线市场形成品牌影响力，旧有市场增长停滞，新市场受阻，原有的娱乐营销效果见底，整体销量增长不会再有突破性的空间是必然的事。

就目前蓝绿两兄弟市场数据而言，在经过了神话般的增长后，两兄弟无一例外地进入了受新产品、季节性因素影响的常规发展时间，虽然销量还在增长，但快速增长的其它厂家相比，其未来退出全球前五是大概率事件。

三、小米触底反弹，中端机市场的战争即将全面爆发

在2017年第二季度的出货量报告中，除了华为已非常接近苹果的出货量的惊喜以外，小米接近60%的同比增长，是第二季度最大的亮点。

虽然小米自己公布的出货量是2316万台，但在IDC的报告里，小米第二季度的出售量为2120万台，但这并不影响小米整体出货量和市场排名。

很显然，第二季度小米的出货量受到了小米6上市的影响，同时中国以外市场的销量增长给小米提供了更广阔的空间。与以前相比，小米与诺基亚在专利方面的合作，应该是为小米在全球拓展提供了条件。在实际市场表现方面，小米在本季度中国以外的市场大致出货量应该在900万台左右，这一数据远高于OPPO和vivo，这也在一定程序上说明，在小米解决了产品问题和专利问题之后，小米很可能会成为中国手机厂家第三个在全球市场有所作为的厂家。

同时，小米在三线以下市场的渠道建设，正在缩小与OPPO、vivo在线下市场的差距，加上小米在一二线市场的品牌优势和传播优势，在中端市场2500~3000元档，小米与OPPO、vivo的厮杀应该说刚刚开始，触底反弹的小米，无论从产品质量还是外观设计方面还是有一定的优势。从第二季度的数据来看，OPPO和vivo的出货量增长受阻，很大一个原因是受到了小米二起崛起的影响，特别在一二线市场，在价格相同的情况下，小米在用户中的口碑会更加影响到用户的选择，何况小米千元级的产品性能又远高于蓝绿兄弟的产品。

这是一个信号，也就是说，在接下来的一段时间里，小米在中端机市场猎杀OPPO和vivo是大概率的事件，如果在三季度，小米继续保持在40%以上的同比增长，那么小米很有可能会重回中国市场第三的位置。

同时，在中端市场，荣耀也是一个不可忽略的对手，所以整体而言，在第三季度，小米、OPPO、vivo以及荣耀，将会在中端市场展开更为激烈的厮杀。

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近一段时间，中国智能手机市场数据乱飞，各种所谓的市场调查机构或研究机构的各种市场份额数据相互打架，让人看得眼花缭乱。中国智能手机行业的营销再次开始的全新的模式，姑且叫作数据战争吧。

8月2日晚间，IDC国际数据公司发布了2017年第二季度全球和中国市场的出货量统计报告，终于可以看清第二季度智能手机产业的变化情况。

一、季度出货只差250万台，华为和苹果的战斗开始了

从IDC第二季度全球出货量数据看，第二季度，三星保持稳定，同比增长1.4%，以23.3%的市场份额稳居出货量第一，甩开了第二名苹果11个百分点。

苹果的出货量虽然同比增长1.5%，整体出体达到了4100万台，市场份额达到了12%，但受华为19.6%的同比增长，进一步缩小了与华为之间出货量的差距。

第二季度华为全球出货量达到了3850万台，市场份额上升至11.3%，这一份额与苹果相差只有0.7%的差距。从华为历史数据来看，第三季度基本会保持在与第二季度相近的环比增长，也就是说，如果第三季度苹果继续保持个位数据增长，华为极有可能在第三季度整体出货量和市场份额超过苹果。

最大的变数在于，如果苹果新一代iPhone 8在9月初到9月中旬发布，那么受新机的影响，第三季度苹果的出货量将大大超过第二季度的出货量。当然，据相关信息显示，华为Mate 10极有可能在苹果iPhone 8发布之前先行上市，这有可助于华为在第三季度保持市场份额继续保持快速增长的势头。

总体而言，第三季度谁是全球市场的第二？是智能手机产业最大的一个悬念，无论对于苹果还是华为，这都是一个非常具有标志意义的事件，所以接下来的两个月中，双方新机的发布时间和市场营销和品牌传播将会进入一个全面对抗时期。

苹果本季度以微弱优势暂居市场出货量和市场份额第二，但与第三名的华为差距极小，这一局势的形成，基本上结束了长久以来全球智能手机市场双寡头的形势，三强并列的局面已经形成。

当然，无论下季度华为超过苹果成为市场份额的第二，还是苹果继续保持第二名形势，这已都不太重要。苹果和华为在争夺第二名的问题上，应该会是一个相对和的拉锯战。即使对快速增长的华为而言，快带解决战斗的可能性也不大，无论在产品创新能力和用户忠诚度方面，苹果仍然是全球第一的位置短时间内不会发生变化。这就意味着，即使是华为在出货量和市场份额上成为全球第二名的手机厂家，但在品牌和利润方面，与苹果和三星的战斗仍然会长期存在。

二、OPPO、vivo进入季节性波动，铅华落尽

在IDC的市场报告里，只列出了市场排名前五的厂家，vivo并未出现在前五的厂家之列。但在中国市场出货量排名中，vivo以1600万台的出货量排名第三，中国市场份额14.4%，参考其他数据公司的报告，vivo第二季度的出货量应该在2400万台左右。

OPPO和vivo这两年在娱乐营销中像神一样存在，每每曝出100%以上的同比增长。在上季度的分析中，刀客就指出，OPPO、vivo快销品的打法并不完全适应耐用电子消费产品，其出货量曝增的核心原因还是在于他们对三线以下市场的渠道深耕，在品牌影响力方面并没有形成能支撑起销量的能力。

从本季度的同比增长和环比增长来看，OPPO、vivo的增长都呈现出了受季节性因素的影响，即使是在OPPO R11巨量广告轰炸的情况下，整体出货量同比增长只有22.4%，与小米68.9%相比，差距是明显的。vivo的表现更令人不解，在中国市场同比增长仅有9.3%，不仅没有出现奇迹，这一增长速度是市场排名前五里最低的。

事实上，当三线以下市场的4G换机潮结束后，OPPO、vivo并没有在一线、二线市场形成品牌影响力，旧有市场增长停滞，新市场受阻，原有的娱乐营销效果见底，整体销量增长不会再有突破性的空间是必然的事。

就目前蓝绿两兄弟市场数据而言，在经过了神话般的增长后，两兄弟无一例外地进入了受新产品、季节性因素影响的常规发展时间，虽然销量还在增长，但快速增长的其它厂家相比，其未来退出全球前五是大概率事件。

三、小米触底反弹，中端机市场的战争即将全面爆发

在2017年第二季度的出货量报告中，除了华为已非常接近苹果的出货量的惊喜以外，小米接近60%的同比增长，是第二季度最大的亮点。

虽然小米自己公布的出货量是2316万台，但在IDC的报告里，小米第二季度的出售量为2120万台，但这并不影响小米整体出货量和市场排名。

很显然，第二季度小米的出货量受到了小米6上市的影响，同时中国以外市场的销量增长给小米提供了更广阔的空间。与以前相比，小米与诺基亚在专利方面的合作，应该是为小米在全球拓展提供了条件。在实际市场表现方面，小米在本季度中国以外的市场大致出货量应该在900万台左右，这一数据远高于OPPO和vivo，这也在一定程序上说明，在小米解决了产品问题和专利问题之后，小米很可能会成为中国手机厂家第三个在全球市场有所作为的厂家。

同时，小米在三线以下市场的渠道建设，正在缩小与OPPO、vivo在线下市场的差距，加上小米在一二线市场的品牌优势和传播优势，在中端市场2500~3000元档，小米与OPPO、vivo的厮杀应该说刚刚开始，触底反弹的小米，无论从产品质量还是外观设计方面还是有一定的优势。从第二季度的数据来看，OPPO和vivo的出货量增长受阻，很大一个原因是受到了小米二起崛起的影响，特别在一二线市场，在价格相同的情况下，小米在用户中的口碑会更加影响到用户的选择，何况小米千元级的产品性能又远高于蓝绿兄弟的产品。

这是一个信号，也就是说，在接下来的一段时间里，小米在中端机市场猎杀OPPO和vivo是大概率的事件，如果在三季度，小米继续保持在40%以上的同比增长，那么小米很有可能会重回中国市场第三的位置。

同时，在中端市场，荣耀也是一个不可忽略的对手，所以整体而言，在第三季度，小米、OPPO、vivo以及荣耀，将会在中端市场展开更为激烈的厮杀。

来源：西域刀客