2024虎啸盛典|乐播投屏：扬帆破浪，共创品牌价值新高度

2024虎啸盛典于5月28日在上海商城盛大举行。虎啸盛典作为品牌数字化领域最具专业影响力、规模性的思想盛宴，每年吸引200+品牌、500+行业高管、3000+参会代表参与和见证。

今年虎啸盛典以“重构未来”为主题，共同探讨面对这个复杂多变的世界，我们如何基于新的技术，新的场景，更好地把握时代脉搏，勾勒更具可能性的未来。

对此，乐播投屏副总裁&品牌策划部VP王晓慧做了主题为《扬帆破浪，共创品牌价值新高度》的演讲。阐述与论证乐播投屏如何浓缩与升华大屏之美，在纷繁变化中依然能作为品牌主强有力的发动引擎，助力其直达高端，更好穿越 经济 周期。

全球经济不确定下的那抹亮色还得看中国

2024年，是后疫情的第二年，我国经济平稳回暖中。但由于全球经济不确定性的增加，消费信心相较于经济的回暖，并没有呈现出很强烈的复苏与反弹。但即便如此，相较于亚太其它国家，我国经济仍更为乐观。可以说，我国虽从“高速增长”转为“平稳发展”，但放眼国际， 我国依然是诸多暗色中的那抹亮色，是品牌主竞相角逐与重点发力的市场。

新经济周期下，品牌建设成首要目标

在我国迈入经济平稳发展期，同时外部承压的情境下，消费者/市场/行业必然会有变化。

【消费者愈发谨慎】 根据麦肯锡2024中国消费趋势调研，消费在家庭可支配收入占比下降0.2%（降幅0.5%），储蓄意愿强劲，消费更为谨慎。

【促销愈难火爆】 因为消费谨慎，理性消费的回归，之前通过简单粗暴打价格战的方式愈难火爆，消费者会更审时度势，去考虑自己是否需要而不是一味被低价吸引。

【流量带来的热度愈难留下】 互联网 人口红利见顶，为抢夺优质流量所需成本较之前急剧升高，且如无品牌势能加持，用户易流失，造成“手停口停”。

【产品痛点更细更垂也更需调动情绪】 消费谨慎不代表消费者不去追求品质生活与精神欢愉，相反，在略显标准化的生活范式下，那些解决更细小痛点的产品往往更能打动消费者，让其觉得自己的个性化需求是能被照顾到的。如专门洗内衣的洗衣液，聚焦熬夜修复场景的化妆品等。

通过以上观察，乐播投屏认为广告宣推方向是时候发生改变， 要从过往的短期效果主义转为长期品牌主义 。以品牌价值而非低价与流量撬动消费欲望，通过品牌价值去赋能新的卖点与新的故事，从而打动更多消费者。

而《2024中国数字 营销 趋势报告》也印证了这一点，品牌目标在2024年超越了效果目标，成为广告主投放的首要目标。

同时，品牌建设能对企业生意带来更强有力的影响，基于品牌势能，能助力品牌主销量水涨船高。

乐播投屏升华大屏之美，高效赋能品牌价值

根据秒针研究数据，家庭大屏是塑造品牌价值的首选媒介，且家庭大屏作为家庭影音&娱乐中心，保有较高的使用频率，尤其是周末和节假日，每天开机超过两次的用户比例是工作日的两倍以上。

而投屏看电视的方式增长迅猛，2023年，周渗透上涨了10%（涨幅25%），已然成为看电视的主流方式之一，且用户粘性在所有大屏收看方式中最强。

乐播投屏使用链路（用户在小屏端找到视频内容，点击投屏按钮后，大屏端呈现视频内容）

而乐播投屏，历经11年的深耕，已然成为 市场份额第一 的国民级投屏品牌。覆盖 4亿 大屏，每天 超过1000万人 在使用。

乐播投屏作为投屏广告开创者，广泛获得客户认可， 累计合作世界五百强级别品牌200+。

乐播投屏的触点在家庭大屏幕上，坐拥家庭场景，基于沉浸式的视听体验和后仰式的观看习惯，本身就拥有比其他媒介更强大的品牌传播能力，与此同时，投屏场景所赋予的特性，进一步增强了品牌的穿透力。

在新经济周期背景下，面对 消费谨慎的浪潮和信息爆炸的嘈杂环境 ，乐播投屏认为 品牌要进行高质量传播，需要有效触达高价值人群（高消费能力），传播被他们看见且更打动人心是关键。

而 乐播投屏 基于 媒体 特性与用户习惯， 天然汇聚高价值用户，是市场稀缺的优质传播阵地，更是能将传播深入人心，强势占领用户心智，从而引发后续行为。

【高价值用户】 乐播投屏犹如一张过滤网，基于用户追逐热点习惯，天然汇聚了大量优质流量。 89%为视频会员，39%为高/超高消费能力人群（个人月花费5001元+），93%拥有自有住房，96%拥有私家车。

【优质传播阵地】 乐播投屏是行业稀缺的能将消费者注意力聚焦的触点，以此冲破信息易被湮没的桎梏。基于乐播投屏用户使用链路，当用户在小屏端点击投屏按钮后，目光和注意力自然会转移到家庭大屏上，在这黄金时间点所呈现的广告， 100%可见。 同时，基于用户习惯与广告投放上的设定，使得乐播投屏启动广告具备 远超行业标准的高完播与强独占 的传播属性。

同时，因家庭大屏一对多的触媒属性，家庭成员间 达成共识也能有效缩短用户决策路径。

【赋能传播效率】 基于用户正向情绪加持（场景情绪/使用情绪/视觉情绪/等待情绪），乐播投屏广告接受度高达74%，更易触动心弦，在消费者前链与引发后续行为上，具备强触动属性。

基于上述优势，某 APP 客户在投放乐播投屏期间，其会员收入和付费转化率得到显著提升，这也证明了乐播投屏能强有力地帮助品牌提升品牌价值。 

乐播投屏期待携手品牌，共创价值新高度。