互联网公益破圈，去年腾讯公益平台共收集到4.6亿朵小红花

2021年，腾讯公益平台用户捐赠总额达54.46亿元，较2020年增长了41%，较2019年增长了94.5%，两年时间，腾讯公益平台用户捐赠总额翻了一番！ 互联网 公益已经成为国人参与公益的主要方式。

近年来，各互联网公益平台不断推出新的模式，互联网公益的参与场景也从单纯的线上捐赠变得愈发多元。比如，1月5日，腾讯公益的小红花产品再次迎来升级：用户通过公益行为积累小红花“爱心账户”，就可以捐助指定的公益项目。

眼下，捐步、 手机 “种树”、答题送小红花等行为让公益实现破圈传播，降低互联网公益门槛，也吸引了越来越多的人参与。

腾讯公益平台两年捐款总额涨了近一倍！

腾讯公益公布的数据显示，2021年，腾讯公益平台共有1.5亿人次用户捐赠54.46亿元，比2020年（38.49亿元）上涨41%，2020年比2019年（28亿元）上涨了37%。值得注意的是， 2021年同比2019年上涨了94.5%，两年时间，腾讯公益平台用户捐款总额几乎翻了一倍。

越来越多的人通过互联网做好事！以腾讯公益平台为例，从各省加入互联网公益捐赠的情况来看，河南、浙江、重庆、北京、江苏排名前五，其中，2021年，河南省共有1339.8万人次捐了5.06亿元，浙江省共有1352.8万人次捐款4.97亿元，重庆共有1005.5万人次捐款4.69亿元，北京共有742.9万人次捐款3.81亿元，江苏省共有813.3万人次捐款3.68亿元。

截至2021年12月31日，腾讯公益累计筹款总额超170亿元人民币。人人公益的愿景，正在成为现实。

创新高！去年共有4.6亿朵小红花助力互联网公益破圈传播

更令人可喜的是，越来越多的人开始加入行为公益的洪流，除1.5亿人次的捐款外，还有2.3亿人次参与了捐步，用户也可以通过答题、捐会议时长等方式获得小红花，据统计腾讯公益2021年全平台用户收集的小红花数量总和超过4.6亿朵，创下新高。

以2021年99公益日为例，作为大众与互联网公益连接“公益符号”的小红花，在2021年99公益日期间表现突出，助力互联网公益破圈传播，吸引了许多人参与到互联网公益中来。

据了解，在2021年99公益日期间，腾讯公益平台通过送小红花、答公益题目等行为让公益实现破圈传播。2021年9月，不仅是线上网友互赠小红花，线下，“小红花”的身影也遍布全国，在各大城市的机场、地铁、KTV、奶茶店、咖啡店、化妆品店……许多慈善组织纷纷推出小小传播大使、街头音乐会、上线公益小程序，通过社区动员、门店联动、企业合作去到线下场景，鼓励大家带上了小红花，打卡做“好事儿”。

统计数据显示，仅在2021年99公益日期间，小红花互动人次超1.25亿，超9000万朵可助力配捐的小红花被领取；而2021全年，腾讯公益平台用户收集的小红花数量总和达4.6亿朵。

“小红花”再次升级，鼓励用户持续行为公益

2022年1月，腾讯小红花产品再次升级，小红花演变成可以捐助公益项目的“爱心账户”，首个可用小红花捐赠的公益项目也在5号上线，不断鼓励用户持续行为公益。

本次小红花“爱心账户”升级，由腾讯公益联手爱德基金会发起的“喜憨儿曲奇制作课”打响头炮，号召更多人通过行为公益帮助残障人士走出职业困境。

该公益项目上线不到5个小时，就有443名用户捐出4.5万朵小红花，提前解锁了当天的小目标——为喜憨儿募集“500节曲奇制作课”，“取之于爱心”的小红花再度汇入爱心洪流，让更多人关注到残障人士的就业困境。

主办方还同步上线了“小红花愿望清单”腾讯文档，用户打开这个文档，不仅可以许下新年愿望，还能随手做公益，帮助他人圆梦。这份记录了众多用户新年Flag的在线文档，将普通人的善心善意留存，让每一份善意闪闪发光，成为2022年的难忘开端。

在“小红花愿望清单”上，朴素的新年愿望扑面而来：来自南京爱德面包坊的喜憨儿周周写道，“希望可以一直做一名烘焙培训师，希望更多和我一样热爱烘焙的人有机会接受培训。”点击“帮ta圆梦”，用户就可以用收集的小红花为喜憨儿们筹集一节“喜憨儿曲奇制作课”。

升级后的小红花，将不再仅仅是一份公益账户的记录，而是不断助力爱心流转和接力的介质。同时，在未来的公益节点，如520、99公益日，小红花也将开放能力支持对公益项目的捐助。腾讯公益将通过小红花不断调动用户持续公益的积极性，让小红花成为用户不断“充值”公益行为的“爱心账户”，打造仪式感和成就感。

小红花升级的背后，是腾讯公益对新生代参与公益慈善的新思考。腾讯公益慈善基金会秘书长葛燄表示，“过去很多捐赠人属于同情心驱动，不太关心具体的项目内容，年轻一代的捐赠人则不同，他们明显更关注捐赠体验、项目有效性和参与获得感”。

“小红花”升级不但鼓励用户当前的公益行为，也同样鼓励用户坚持一定的周期持续做公益。

“只有当善行可记录、可传播，用户才能获得源源不断的成就感，获得持续做公益的情感动力。”腾讯公益平台负责人刘琴表示。

小红花汇集大众的点滴公益，加速落地，将捐赠者、受助人、慈善组织、企业和公众连接起来，推动互联网公益健康可持续发展。