体检套餐、蛋白粉……天猫医药健康新年货火出圈

随着人们的健康、养生需求越来越旺盛，今年“健康品”开始变身“潮流新年货”，居家健康消费成为年货节新趋势。阿里健康旗下天猫医药健康平台数据显示，1月9日至16日年货节期间，以血压计等为代表的家用器械，复合维生素、益生菌、灵芝等滋补保健品，以及体检套餐都成为了年货节爆款单品。其中，瑞慈体检、慈铭体检、美年大健康等体检产品均实现同比成倍增长。

与此同时，云南白药、欧姆龙、诺斯清、燕之屋，创福康、汤臣倍健、初巧、Swisse、黄金搭档等品牌也成为用户青睐的健康品牌。

在今年年货节期间，礼盒装健康品依旧非常受消费者欢迎。数据显示，燕之屋因浓鲜礼盒整体销售额同比去年增长280%；汤臣倍健蛋白粉行业销售第一，同比增长135%；长白山人参、swisse也成了大家青睐的滋补保健品，销量实现同比翻倍增长。

值得关注的是，健康器械产品成了今年年货“新黑马”：鱼跃直播间较日常增长了近750%；敷尔佳医用敷料直播间成交额同比增长近50%；此外，欧姆龙、诺思清也增长迅猛，销量远超日常。

“今年消费者购买产品会更集中在礼盒装的产品上，囤货的时间也更加提前了。”汤臣倍健电商品牌总监Judy此前表示，大家年货送健康礼心智更强，对于产品美观度的要求更高了。

此外，为了让长辈选健康年货更便捷和放心，据悉，今年年货节期间，天猫医药健康还上线了长辈版“家用健康器械使用指南”，涵盖了血糖仪、血压计、制氧机等十余个家用器械品类，其中还包括教程视频，以及联动商家客服团队打造的健康客服热线，专业药师在线为长辈及家人答疑。1月18日-1月24日，用户在淘宝APP搜索“全家健康”即可进入专题页面。