OLAY全力备战京东618：核心团队增员30%，新品、直播唤醒消费潜力

作为每年最佳囤货时机之一，618始终是美妆产品销售的重要节点。然而，美妆市场却相当“残酷”，层出不穷的新品牌、新产品让大多数消费者更倾向于追逐流行，即使是国际知名品牌也面临着拉新与留客的双重压力。今年京东618全球年中购物节，深耕中国市场30余年的OLAY再次迎来开门红，6月1日前10分钟，OLAY成交额同比翻倍。6月1日全天，OLAY明星产品淡斑小白瓶位列美妆单品TOP3，OLAY零重力小白伞防晒成为京东防晒类目Top 5单品，深受广大消费者追捧。

作为国际知名美妆品牌，OLAY在国内有着非常高的认可度，但由于进入中国市场时间较长，加上当前消费的不断升级，消费主力需求也随之发生变化，年轻一代用户对于OLAY的品牌认可成为OLAY关注的重中之重，而与京东的合作正是其进军中国市场的30余年里，抢占年轻用户心智的重要一步。为什么这么说？京东的一二线城市用户比例相对较高，PLUS用户也超过1500万；过去12个月，京东活跃购买用户更是超过3.87亿。对于OLAY而言，京东积累的高质量用户池，是其快速触达优质、年轻用户的最佳途径。

京东之于OLAY，价值远不止助力其高效触达优质、年轻用户群。通过京东的大数据赋能，OLAY可以轻松制定消费洞察、选品决策、补货预测、本地 营销 等方案，并获取未来3个月的各品牌、品类、单品的采购计划，并由此提前指导供应链生产，确保在各渠道最高供货效率和最低库存成本。可以这样说，京东既能够帮OLAY找消费者也能帮OLAY做产品，这正是OLAY能够持续推出用户喜欢的产品并在京东平台实现高增长的重要原因。

今年618，京东还与OLAY联手发力当下最炙手可热的“直播带货”营销玩法。对于用户来说，在直播间即可轻松买到优质商品，购买链路更通顺；对于品牌商家来说，商品有了更丰富的交易场景。618期间，双方将联合每天开展长达7个小时以上的店铺直播，向粉丝推荐最值得买的美肤产品。

（ 6月1日 超级秒杀日O LAY品牌大使任嘉伦 空降 京东直播间 ）

其实，在京东的多维赋能下，每年京东618都是OLAY的销售高峰。今年京东618，OLAY团队从年初就开始准备，团队的核心工作人员增加了30%以上，实现了营销创意规划、货品部署和人群蓄水的全覆盖。OLAY再次推出PLAY with OLAY的创意主题，号召消费者一起狂欢，解锁各种限量好物；在人群方面，OLAY从3月开始加大了站外多个平台的投放，引流京东站内，为618提前蓄水；在货品方面，团队通过加速审批采买流程、多条生产线紧急加产等跨国协作，还专门推出梦想星河小白瓶、大红瓶空气霜等独家限量发售的产品。

此次京东618全球年中购物节，京东美妆将整合供应链、大数据、站内外流量等核心优势，联合国内外万余知名美妆品牌推出3万余款新品，让利超20亿元，以真5折、等量赠等优惠形式更加直接地回馈消费者，加之过敏无忧险、自营平台所售100%正品等服务内容保障消费者权益，全力“烹制”一场汇聚全球品质美妆的顶级盛宴。

可以预见，这个京东618，OLAY的增长传奇仍将继续。