网易 CEO丁磊解读2017 年度财报：网易考拉将持续领跑跨境电商

2月8日，网易公司公布2017年Q4及2017全年财报，季度和年度营收再创新高，而首次独立披露电 商业 绩也表现亮眼，2017年网易电商业务的净收入达116.7亿元人民币，同比增长达到156.9%，对网易全年业绩占比从2016年的11.9%上升至21.6%，2017年Q4电商业务更是在整体收入占比达到31.86%。在刚刚结束的分析师电话会议上，网易CEO丁磊表示，网易的电商业务核心是跨境电商，网易考拉海购已连续两年蝉联行业市场份额第一，增长速度也非常快，未来还有巨大发展潜力。

网易考拉海购是网易电商核心

据财报显示， 2017第四季度电商业务净收入为46.54亿元人民币（7.15亿美元），同比增长175.2%。而2017全年电商业务净收入为116.70亿元人民币（17.94亿美元），同比增长156.9%。

2017第四季度电商业务在网易公司整体营收的占比达到31.86%，成为 游戏 业务之后的第二大业务版块，尤其是网易考拉海购在“双11”、“黑五”和“双12”期间的出色表现，加速提升了关键业绩数据和市场占比规模。2017全年电商业务在整体收入占比21.6%，由此可见2017年电商业务营收节节攀高，第四季度的业绩高于2017全年平均，也远高于游戏业务和广告服务的增幅。

许多 媒体 和 投资 者关注到网易电商在2017第四季度惊人的增速，网易CEO丁磊在本季财报电话会议中回答提问时分析指出，网易考拉海购是网易电商业务的核心，在跨境电商行业排名第一，增速非常快。究其原因是中国用户对境外商品巨大的消费需求。相比其他电商平台，网易考拉海购的优势在于精选和高质价比，令其在行业中迅速脱颖而出，成为电商行业的一匹黑马。而且由于网易考拉海购专注于跨境电商，不会和其他电商构成正面竞争。

丁磊还提到，2015年中国人在海外的消费规模达1.5万亿元人民币，对比这个数字，网易考拉海购还有很大的增长空间，也确实具备相当大的发展潜力，相信未来网易电商会保持快速增长态势，并且持续领军跨境电商行业。

考拉模式引领新消费 网易考拉蝉联行业第一

自2015年1月上线至今，网易考拉海购经过3年的发展，已经成为中国跨境电商巨头。就在网易公布2017Q4和全年财报前两天，全球领先的新 经济 行业数据挖掘和分析机构iiMediaResearch(艾媒咨询)发布的2017年跨境电商市场最新研究报告显示，网易考拉海购以25.8%的市场份额居于跨境电商首位，这也是继2016年、2017年上半年及2017年第三季度后，网易考拉海购再次蝉联市场份额桂冠的位置，与此同时，网易考拉海购还蝉联了正品信任度的行业第一。

秉承网易“以用户为本”的理念，网易考拉海购抓住消费者跨境购物的痛点，以“精选+极致质价比+用户忠诚度”的“考拉模式”为核心经营理念，不断提升用户的购物效率与购物体验，建立了自身的竞争优势和核心壁垒，成为2017网易公司业务收入大增的重要支撑。

在财报电话会议中，丁磊亦表示，网易电商依然是行业新人，近两年来网易电商的发力重点是提高用户对平台的认知度和满意度，无论从财报数字还是网易考拉海购的行业排名、市场反应来看，目前已经取得相当傲人的成绩。随着未来网易电商经营规模的扩大和技术提高，成本会越来越低，长期规划来看，网易集团对网易考拉海购的利润增长非常有信心。