爱奇艺联合《我的世界》举办跑酷大赛 多元内容矩阵深化差异性内容战略

近日，爱奇艺联合《我的世界》（Minecraft）中国版官方举办了“我的世界夏日急行军跑酷大赛”,作为全网覆盖《我的世界》用户数最高的平台，本次爱奇艺 游戏 频道举办的活动获得了《我的世界》玩家们的积极响应，共有近50万玩家观看了本次比赛。作为头部视频播放平台，爱奇艺在内容战略上一直在进行“符合大众需求”和“创新”的双线并行探索，包括游戏类内容、综艺内容、动漫内容以及影视剧内容在内的各业务线一直在探索“个性化需求的大众化表达”这一方向。本次与《我的世界》官方进行的合作，正是这一内容战略的体现。

本次比赛一共邀请了包括天骐ag、悠然小天、老旅老旅、晓仙仙er在内的近20位爱奇艺人气主播和跑酷达人进行参赛，并在爱奇艺游戏直播平台共同分视角直播，共同挑战官方耗时多月，特意为爱奇艺频道定制的小游戏跑酷地图。此次挑战的地图上有官方特制的“爱奇艺·游戏频道”字样LOGO，并且不同于一般的单人闯关地图，将PVE和PVP二者相结合，融入了跑酷地图，所有参赛选手可以通过雪球将对手从赛道击落，而幸运方块中随机出现的敌人，也将成为主播们迈向终点的阻碍。为了加强本次活动的互动性，所有观看直播的用户还可以通过参与直播互动的方式，帮助喜欢的主播缩短比赛最终用时，助力主播取得胜利。最终，观众在比赛过程总共进行了近2万次的送礼物互动行为，冰霜、地基以及天骐ag获得了本次比赛的前三名。

全网覆盖《我的世界》用户数最高爱奇艺游戏频道差异化运营获玩家认可

自《我的世界》中国版再8月8日开启PC Java版不限号测试后，越来越多的玩家回归到《我的世界》大家庭中，而爱奇艺游戏频道作为全网覆盖《我的世界》用户数最高的平台获得了越来越多《我的世界》玩家的关注和认可。

爱奇艺游戏频道成立于2013年，一直以服务于站内点播视频的生产者为主。到2017年初，游戏频道负责运营的游戏直播业务上线。目前，游戏频道拥有接近2000名内容合作方,日均播放量已经超过1亿五千万次，日均访问用户接近2000万，电视端仅上线半年时间，视频日均播放数就已经超过3000万。

与大多数游戏视频平台不同，爱奇艺游戏频道的头部流量内容不只是来自于《英雄联盟》、《王者荣耀》等大众的流量游戏，尽管前两者的流量表现同样出色，但爱奇艺游戏频道排名第一的流量游戏却是《我的世界》这种相比《英雄联盟》更加小众的硬核游戏。

爱奇艺游戏频道日均产出近千部《我的世界》相关原创内容，这些原创视频的日均视频播放次数达到了5000万，视频内容覆盖了移动端、PC端以及电视端的用户，甚至连港澳、海外地区的《我的世界》玩家都会在爱奇艺游戏频道观看视频。

相比较于大众的流量游戏，爱奇艺游戏频道在相对小众的游戏内容上也有着出色的表现。按照不同游戏平台分类，《生化危机•启示录》等单机游戏也是爱奇艺游戏频道内最大的内容分类，但与绝对用户数量更多的网络游戏与 手机 游戏不同，爱奇艺游戏频道内单机游戏视频中并没有类似《王者荣耀》之于手机游戏，《英雄联盟》之于网络游戏一样所谓的“头部产品”，而是呈现高度离散的趋势，这种趋势也反映出爱奇艺游戏频道内容多元化的特点。

爱奇艺平衡“大众需求”与“创新”多层次内容矩阵践行差异化运营

爱奇艺作为头部视频播放平台，一直在进行“符合大众需求”和“创新”的双线并行探索。爱奇艺各内容业务线一直探索实践“个性化需求的大众化表达”这一内容战略，把亚文化当中的积极态度和特殊才华，通过设计整合成爆款，被大众文化所接受。

在游戏内容层面，如同《我的世界》这样虽不以出众的画质与宏大的故事线为特点，却创造了建筑、红石等亚文化，让数亿年轻玩家沉浸其中的游戏，在爱奇艺获得了许多用户的喜爱。爱奇艺游戏频道也一直因“新人培养系统全面”而在《我的世界》圈子内享有盛名，前者是全网最多的《我的世界》主播聚集地，拥有总计700多位生产《我的世界》原创视频内容的主播，视频内容涵盖模组解说类、多人联机类、建筑欣赏类以及MC动画类等多种视频类型。

在综艺内容层面，爱奇艺打造的《中国有嘻哈》成功将娱乐综艺转化为大众文化现象，将嘻哈文化这种在中国相对小众的亚文化推向大众，获得主流文化圈的认可，近日还被中央电视台英语新闻频道（CGTN）黄金档王牌新闻节目《China24》报道。

在动漫内容层面，相比核心二次元IP，爱奇艺一直试图打造泛三次元IP，实现以ACG为主要构成元素的二次元世界与立体、现实的三次元世界之间的有效对接。以创国内自制动漫会员付费先例，累计播放量超过5.5亿的爱奇艺自制动漫《灵域》为例，动漫中既保留了二次元人群喜爱的灵、魂两界的纠缠及等级、灵器、修炼等元素的同时，也加入了三次元人群熟悉的男女虐恋、正邪较量等情节，不但满足了中国过亿泛二次元用户对优质国漫的需求，也吸引到了更广年龄层、更大范围的年轻受众，成为从二次元到三次元转化的IP孵化成功案例。

在影视剧层面，爱奇艺也一直在寻求题材创新，比如今年6月份播出的单元剧《寻人大师》就突破了网剧题材瓶颈，从过去关注小部分人的喜怒哀乐，到如今开始探寻社会意义。此前，不管是电视剧还是网剧，鲜有如《寻人大师》这样关注人的心灵，关注人在生活当中处于纠结、迷茫期该怎么样去对待的现实社会题材。除此之外，爱奇艺即将在第四季度推出的自制悬疑剧《无证之罪》、漫威美剧《异人族》、青春题材自制剧《你好，旧时光》也都在追求题材多元化的创新。

作为一家“以 科技 为驱动的伟大娱乐公司”为全新企业愿景的平台，爱奇艺未来将继续探索“个性化需求的大众化表达”以及“大众化需求的个性化表达”两个内容方向，力求制作出既代表潮流库，又能在表达上让所有人都能够接受，符合大众需求的内容。