网易云音乐在厦门地铁开展壁纸营销，用品牌温度“撩”用户

12月26日，网易云音乐走进厦门地铁，在2号线沿线打造了一座“壁纸展览馆”。借助极具视觉美感的壁纸画面，网易云音乐用品牌温度“撩”用户，期冀为每个匆匆赶路的城市人带来温暖与慰藉。

　　据了解，网易云音乐将在厦门地铁展开近1个月的壁纸营创意 营销 ，经“我们带了些礼物，在海沧湾公园站等你”语录指引，行人可在厦门地铁2号线海沧湾公园站看到完整的24张壁纸内容。

网易云音乐官方公众号几乎每周都会发布一张创意壁纸，颜值高，有“logo彩蛋”，极受“死忠粉”欢迎。小小的壁纸已经成为网易云音乐品牌与用户沟通的一种特殊形式。此次厦门地铁创意策划的壁纸是网易云音乐从2016年至2019年发布的上百张壁纸中精心挑选而来，每张都有属于自己的名字，如“见见不一样的人生”“看，这是另一个我”“天天孩子气”等，只要扫描壁纸下方二维码，即可进入官方公众号下载壁纸电子版，获取一份“小确幸”。

不同于普通的地铁广告，网易云音乐将平时与用户产生共鸣与互动的壁纸放在线下，让精心设计、色调温暖的壁纸进入地铁，为匆匆赶路的行人带来温暖与力量。这与品牌Slogan“音乐的力量”相呼应，也是此次创意策划中最有“网易云音乐特色”的部分。

据悉，此次壁纸创意营销还埋了个“彩蛋”。壁纸不仅有名字，还有自己的序号，按序号取名字第一个字，就是一首藏头诗：“你就像一朵云，想到你我就笑得很甜，真想每天都能看见你。”