“ 3D 版 QQ 秀”走红！最先嗅到商机的竟是淘宝卖家

" 旅行青蛙 " 之后，几乎没有一款 游戏 或者应用，能在 社交 圈重现那样的热度——直到 "ZEPETO" 出现。有网友说，就像十年前吃辣条跟十年后吃辣条的是同一批人一样，十年前玩 QQ 秀玩得热火朝天的人，十年后都来玩 ZEPETO 了。

这款被戏称为 "3D 版 QQ 秀 " 的应用，此前曾连续一周登顶 App Store 免费社交榜榜首，风头盖过了小红书、 微信 、QQ 等社交榜的 " 常驻 Top3"。

从 App Annie 的统计来看，ZEPETO 于 11 月 25 日首次在 苹果 App Store 美国区的社交类应用下载排行榜登顶；而在中国区，其首次登顶发生在 11 月 30 日。相同点是，这样的高人气一直保持至今。 图片来源：截自 App Annie

新鲜有趣、杀死孤独感，似乎是这款应用吸引用户的核心特质。ZEPETO 与脸萌、魔漫这样的相机工具也有很多相似之处。有趣的是，这波热度甚至让美图秀秀也忍不住于昨日（13 日）上线了 " 捏脸 " 功能。

然而，对于中国玩家来说，这款游戏有许多不尽如人意的地方，苹果版本始终不稳定，而安卓版本也不能下载，让不少有心尝试的用户很快失去了好奇心。作为一款舶来 APP，如果错过了最佳的时间点，那么最终的结局，很可能就是快速 " 凉凉 "。

下载难、bug 多，耗尽好奇心

立体的卡通形象、高还原度的捏脸、可以装饰的背景、与朋友明星一起合照 …… 近期，这些并不十分新鲜的玩法，却让 " 靠脸 " 吃饭的游戏 ZEPETO 一路过五关斩六将，迅速火爆朋友圈，并蔓延至微博、小红书等各大社交平台。不断有人沉迷于捏脸的魔力，沉浸于和自己相似但是看起来更加完美的虚拟 ZEPETO。

这究竟是一款怎样的游戏 / 应用？

其实，简单概括就是 3D 版的 QQ 秀。先是拍照让 ZEPETO 识别你的面部特征，创建好你基本的虚拟形象。然后针对面部进行精细打磨，俗称捏脸。之后还可以穿衣搭配，" 房间 " 装饰，最后，你就可以用你的卡通形象开启你的社交之旅。

图片来源：微博截图

" 花样很多，感觉好玩的点主要是互动吧，就是可以和众多好友一起合照，即使大家都不在一起也可以用虚拟人物异地合照。 " 这是很多 ZEPETO 玩家沉迷这款新奇应用的主要原因。

不过，随着游戏的火爆，ZEPETO 也出现了服务器不稳定、国内安卓版无法下载、盗版软件 BUG 多等问题。有玩家向记者吐槽游戏体验不太好：" 我比较喜欢捏脸的过程，但是太卡了，后来就卸载了 "。

每日 经济 新闻（微信号：nbdnews）记者注意到，ZEPETO 幕后团队是一家韩国制作公司，此前推出过美颜相机 APP —— "B612"。近日，ZEPETO 中文版— " 崽崽 " 迅速注册了官微。12 月 3 日，该微博宣布 " 崽崽 " 的中文版官方团队正式运营。该微博认证一栏为 " 亿睿科信息技术有限公司 "。 记者多次拨打该公司公开电话，截至发稿均无人接听。随后记者通过微博联系 ZEPETO 中文团队， 对方回复称中文版上线前，暂无接受采访的计划。

对于目前 ZEPETO 出现的一系列问题，ZEPETO 中文版微博表示："ZEPETO 中文版—‘崽崽’将于 12 月下旬在国内全网上线，届时，海外用户使用 ZEPETO 国际版，中国用户独享中文版 "。

但是在那之前，用户的好奇心似乎已经被耗尽。一位安卓用户表示，虽然一开始很好奇，但是因为无法下载，耗尽了期待，也有苹果用户表示， App 使用过程的卡顿也让人十分崩溃，只好选择 " 弃坑 "。

" 代捏 "" 代充 " 生意悄悄火了

想让自己的虚拟形象更美吗？很好办，充钱（行话叫 " 氪金 "）就行。

记者注意到，在 ZEPETO 里，你可以花钱给人物买更多的衣服、头发、装饰以及家里的装饰。 这和当年的 QQ 秀简直如出一辙，曾经 QQ 秀引领了年轻人的时尚潮流，用户花大量时间去修饰形象，当然也不吝于氪金。

从初级的游戏需求来说，ZEPETO 不氪金也可以玩下去，最初登陆游戏系统会送金币，ZEPETO 也内置了一些小游戏或者每日任务，赢得相应金币，金币可以在商城消费，内置的小游戏和以前也曾爆火的 flappy bird 如出一辙。

不过游戏人并不认为这是一款游戏 APP，有产品经理表示，ZEPETO 更多的属性是工具，利用 3D 捏人脸，激发人们的好奇心和使用欲。

即便 ZEPETO 的氪金属性并不强烈，但在外围，围绕 " 代捏 "、" 快速代充 " 开展的衍生产业已经出现了。

在淘宝上以 "ZEPETO" 或者 "ZEPETO 捏脸 " 为关键词，可以搜出大量宝贝，一位代充值商家告诉记者，他们可以 " 上号充值 "，并且表示自己是正规充值。排名第一的代充里显示，23 元可以充值 19900 金币，月销量几百至上千不等，单靠卖 ZEPETO 代充，就能轻松月入过万。

图片来源：淘宝截图

代捏脸也是周边生意经的一种。这是因为，要捏出一款和自己相似的 ZEPETO 需要掌握一定的技巧，并且需要不少时间，" 代捏 " 们便也 " 趁虚而入 "，利用人们既追求个性定制化又缺乏耐心的心理开始吸金。

有分析认为，在 " 捏脸生意 " 的蹿升背后，围绕个性化、定制化社交的捏脸市场大有可为。据 媒体 统计，去年 10 月，脸萌 Faceu 的 C 轮融资就已经达到了 5000 万美元，而脸萌的下载量也从去年 5 月底开始迅速攀升，四天内在 iOS 和 Androd 平台的下载量总计约 120 万。

披着社交外衣，就能靠 " 社交 " 突围吗？

社交的蛋糕太诱人，因此从社交突破的创意层出不穷，ZEPETO 就是如此。它在一定程度上能缓解孤独感，是一种混合了熟人社交和陌生人社交的新平台。

在 ZEPETO 的街道上，可以认识更多 ZEPETO，输入一段开场白，就可以在街道上认识不同的虚拟卡通 ZEPETO，这种新鲜的方式也能满足一定的社交需求。熟人之间可以互加代码，上 ZEPETO 拍照，让彼此的社交关系更进一步。

ZEPETO 还专门辟出了一个 Discover 版块，用 " 人气飙升 ""ZEPETO PICK"" 为你推荐 " 等标签满足用户的社交需求。

但更多的声音认为，ZEPETO 仅仅披着 " 社交的外衣 "，实际上是 " 游戏 + 工具 "，而游戏加工具并不等于社交。 和当年 QQ 秀不同，QQ 秀是在社交软件 QQ 用户基数已经非常大的基础上衍生的工具。10 年前，QQ 秀风靡年轻人的网络世界，因为有 QQ 托底，10 年后，ZEPETO 很难复制当年的爆款奇迹。

ZEPETO 可以理解为这样的 " 套路 "：通过捏脸吸引用户，利用熟人社交拓展用户，再引领用户在各大社交平台玩陌生人社交和粉丝文化。对于用户来说，拥有一个跟自己相似度极高但是更加完美的虚拟形象，这让很多人对捏脸和换装没有抵抗力。

中国社交软件从最早期的 QQ，到如今 QQ、微信两分天下，社交背后的流量池以及随之而来的 商业 变现足以让任何公司眼红，当初凭借微信，腾讯拿到了移动 互联网 时代的船票，称霸中国社交圈，而后不少公司想从社交突围，但是纷纷宣告失败。

ZEPETO 软件的问题不少（图片来源：ZEPETO 中文版官方微博截图）

本质上，用户还是将 ZEPETO 当作一款披着社交外套的形象制作工具，主要应用场景是在第三方社交网络分享。但作为工具而言，目前 ZEPETO 上的用户停留时间过短，大部分用户都是冲着新鲜感、跟风的心态登陆、拍照，更不用提服务器的不稳定让许多用户下载完就失去了信心。

虽然已火爆了一段时间，但是粉丝数并没有更大的突破。 记者也注意到，现在的 ZEPETO 每天都会给用户发送金币，这被认为是其试图留住用户的手段，12 月 11 日，ZEPETO 宣布粉丝突破 100 万。虽然以上线时间来说这个成绩不算差，但是距离商业闭环依然很远。这也提醒 ZEPETO，中国版 " 崽崽 " 的上市需要加快了。

来源：每日经济新闻