最前线 | 雷军宣布小米手机销量正式破亿，海外市场才是主输出

前几天，雷军在 MIX 3 的发布会上宣布，小米在 10 月底全年销量将突破 1 亿台，提前完成全年业绩。今天雷军在微博上宣布，小米已经达成目标，10 月 26 日晚上 11 点 23 分钟，小米 手机 今年出货量正式突破一亿台。

小米去年凭借海外市场扭转了销量下滑的局面，今年继续在海外大幅扩张。小米海外市场已经占据总出货量一半以上，增速也快于国内市场。

2017 年上半年，小米国内出货量高于海外市场，海外市场占比只有 35.1%。而在 2018 上半年，海外市场猛增 150% 以上，中国增速只有 17.9%，海外出货量超过中国市场，在总量中占比达到 52.6%。可见，海外市场对小米业绩的达成占据了主输出的位置。

数据来自 IDC，36 氪记者计算整理，转载请注明来源

在小米的海外市场中，印度占有特殊位置。2018 上半年，其印度出货量在海外总量中占比高达 59.3%。同期小米在印度出货量猛增 30%，是印度市场五大头部厂商中增速最快的一家。从 2017 四季度反超三星以来，小米连续三个季度在印度市场占据榜首。

除了持续深耕印度市场外，小米还在大力拓展欧洲市场，并成功站稳脚跟。2018 上半年，在西欧市场已经跻身第四名，虽然份额不大，只有 3%，与三星、 苹果 、华为还有很大差距，但是同比增速惊人，接近 30 倍。

在国内红利见顶、市场下滑的局面下，四大头部厂商都在寻找新的增长点。主要方向有两个，一个是在国内市场发动全面战争，尽可能在任何一个渠道任何一个价位全面出击，来提升销量，于是小米不断上探高端市场，OV 也开始拼性价比。这一点我们在此前的文章中曾分析过。

第二个方向就是大力拓展海外市场。中国市场见顶，格局又极其稳定，在吞噬完小厂商为数不多的份额后，决定头部厂商上限的将变成海外市场。在中国四大头部厂商中，小米是唯一海外出货量超过总量 50% 的智能机厂商。华为海外占比接近 50%，OV 只有不到百分之三十。

在海外各大区域性市场（不算单个小国家）中，四大头部厂商各自拥有优势市场，小米在印度占据榜首，华为在西欧市场、中东市场处于第一梯队，OPPO 在东南亚属于头部厂商，仅次于三星，远超过 vivo、华为、小米。vivo 没有明显领先的市场，最好也只是处于第二梯队。

2018 上半年，vivo 海外市场出货量负增长，其他三家的表现如下图所示，华为、小米海外市场都在大幅增长，小米的增速尤为惊人，达到 153.5%，而 OPPO 只录得 5.4% 的小幅增长。四大厂商中，小米的海外出货量也跃居第二名。

就总体而言，华为、小米海外市场表现出色，OV 则比较挣扎，无论从总量和增速来看，vivo 都是最差的一家。虽然 OV 在国内市场占比很高，但海外市场不给力将成为他们的隐患，若解决不力，可能会跟华为、小米拉开差距。

【来源：36氪】