国际品牌在中国“活”得怎样？优衣库一口气开 19 家新店！

据新华社电继 6 月开出 8 家新门店后，全球知名服饰品牌优衣库 8 月 14 日一口气在中国 18 个城市又开 19 家新店，其中 6 个城市首次进入。

新冠肺炎疫情发生以来，优衣库 " 掌上旗舰店 " 的用户流量和销售额也增长两倍以上，直播观众节节攀升。

疫情之下，跨国公司的全球业务普遍受到影响，有的关停线下门店，有的缩窄战略部署。但依托中国强大的 互联网 平台和移动支付能力，" 网络销售 + 实体门店 " 的全渠道零售闭环模式增强了企业对疫情的 " 抗压力 "，这也是很多国内外品牌疫情期间在华销售采取的模式。

加紧招聘工人，成为近期松下万宝美健生活电器（广州）有限公司董事乡国华 " 甜蜜的烦恼 "。公司 4 月新增 4 条生产线，理发器、美容仪等畅销产品的产能提升了 50%。

乡国华介绍，公司上半年对内销售额同比增长 24%。当前，" 双十一 " 与圣诞节的产品生产火热。他认为，除了宅 经济 需求旺盛， 营销 新渠道居功至伟。公司七八成的内销来自电商渠道，直播的销售提升效果目标比超过 30%。

中国有效防控疫情、快速恢复经济的能力也为国际品牌提供了保证效益的机会，这在众多企业财报中得到显示。

据悉，优衣库中国门店的销售从 5 月起就恢复到去年同期水准。不少国际品牌的中国业务 " 一枝独秀 "，营收快速复苏甚至逆势增长。

3 至 5 月，耐克大中华市场营收同比增长 1% 至 16.47 亿美元，成为其全球唯一获得销售增长的区域。

中国是耐克在北美外的第一大市场，也是耐克产品的第二大生产基地。" 没有任何一个地区能够身兼如此重任。" 耐克大中华区相关负责人说。

资生堂最新公布的财报显示，2020 年上半年，资生堂中国的利润额全球市场第一，预计 2020 财年中国区销售额将增长 10% 以上。

资生堂（中国） 投资 有限公司经营战略本部长长谷直子介绍，继与奉贤东方美谷签署协议成立研发机构，与进口博览局签订三年合作备忘录后，" 未来，资生堂还会进一步强化对中国的投资 "。

2020 年上半年，欧莱雅集团中国大陆地区的业绩增长达 17.5%。欧莱雅中国总裁兼 CEO 费博瑞表示，5 月以来，欧莱雅看到了明显的市场反弹和消费提振的积极信号，中国政府促消费的创新举措起了重要作用。

广东财经大学商贸流通研究院院长王先庆认为，疫情虽然对消费市场产生了一定冲击，但也带来了新的发展机遇和新的增长点。随着疫情缓解、复工复业和复产复市的顺利展开以及提振消费的系列措施落地，中国将继续释放经济动能。

国家统计局的数据显示，虽然 7 月全国社会消费品零售总额降幅较前月收窄，但化妆品、金银珠宝、 汽车 等多个门类零售同比上升。

在开业近 20 年的广州正佳广场，近百个国际品牌门庭若市。据统计，今年 1-8 月，正佳场内的兰蔻、雅诗兰黛、M · A · C 等多家国际化妆品品牌销售同比增长达 60%；浪琴、施华洛世奇等多家珠宝名表国际品牌的销售额同比增长突破 100%。

国际品牌纷纷 " 用脚投票 "，新店、新品、新合作成为当下更多品牌的选择。这进一步印证了国际社会对中国经济前景的青睐。

" 中国是优衣库的海外第一大市场，希望加速下沉到更多的二三四线城市。" 迅销集团全球资深副总裁、优衣库大中华区首席市场官吴品慧说。

据美中贸易全国委员会 8 月发布的中国 商业 环境 2020 年度调查，83% 的企业仍将中国视作其全球战略中最重要或前五重点之一；91% 受访企业在华业务维持盈利；75% 的企业对中国业务的资源投入未来一年将不变或增加，以扩大现有商业布局和生产、增加人员、发布新产品。

正佳集团副董事长兼执行董事谢萌认为，国内消费市场正在快速并强力反弹，更加强化了诸多国际品牌继续深耕国内市场的信心。

今年二季度，上海新开各类首店旗舰店超 240 家，5 月至 6 月，300 多个国内外知名品牌在上海首发新品，数量累计超过 1500 款。" 上海正在成为全球企业新零售新业态的试验场。" 上海市商务委副主任刘敏说。

" 海外直购 "、全球优品分拨中心加速 …… 中国企业完善更多国际商贸平台。从政府到民间，中国人民欢迎全球优质商品和服务，拥抱更美好的生活。

" 如果在中国没有竞争力，你就无法在全球有竞争力。" 美中贸易全国委员会会长克雷格 · 艾伦表示，中国可能成为今明两年全球经济增长的主要引擎。

来源：新快报·Zaker广州