业内大佬共话未来电影发展新思路 两大白皮书重磅发布

聚焦泛娱乐行业新动态，探索泛娱乐融合新趋势，由艺恩公司主办的2016中国泛娱乐创新峰会于11月29日在中国大饭店如期举行。今年峰会以“触及未来”为主题，两天时间内将贡献四大会场及艺恩汇项目推介专场，会场共包括13场圆桌讨论及30场精彩演讲。经过六年的发展，艺恩文娱峰会已经成为聚焦行业热点，探索未来趋势的重要平台，ENAwards也成为业内最权威的泛娱乐奖项。

在11月30日在当天下午的“升级·未来电影”分会场上，艺恩携手路画影视 传媒 有限公司以及未来事务管理局重磅发布了《2016中国电影 营销 白皮书》和《2016中国影视科幻行业白皮书》，路画影视CEO蔡公明和未来事务管理局合伙人李兆欣就白皮书精华内容进行了分享。此外，分会场也云集了众多行业专家，就移动 互联网 时代电影如何传播、怎样玩转基于广告主需求的内容全场景营销、影漫游怎样实现三位一体，影院如何驱动电影消费场景营销等话题进行了精彩演讲。此外，与会专家还在圆桌论坛上就中国未来如何制作出高水准科幻电影，未来电影营销脑洞应该朝哪儿开，消费升级驱动下影院如何升级等议题展开了激烈的讨论。

艺恩携手路画影视独家发布《2016中国电影营销白皮书》

大会开始，主持人艺恩汇合伙人陈彩云表示“升级·未来电影”是本次峰会的最后一个分会场，也是作为往年保留项目压轴出场，同时宣布由路画影视有限公司CEO蔡公明上台发布《2016中国电影营销白皮书》。

作为第一个上台演讲的嘉宾，路画影视的CEO蔡公明表示之所以选择跟艺恩联合发布《2016中国电影营销白皮书》，一方面原因在于艺恩作为泛娱乐大数据领航者与路画娱乐人生（Entertaining Life）的理念非常一致，另一方面《2016中国电影营销白皮书》中涉及到的电影行业趋势和发展方向跟路画影视发展方向非常契合。白皮书旨在借助艺恩泛娱乐大数据平台的洞察，以及路画影视在电影行业全产业链布局经验，从2016年电影市场动态，电影市场趋势，电影营销市场趋势，以及典型营销案例出发，详细阐述了中国电影营销市场趋势和模式特征。

路画影视CEO蔡公明

蔡公明首先对2016年全国电影市场大盘动态进行了解读。蔡公明指出，艺恩数据显示截止到11月29日，中国电影票房为423.6亿，观影人次达到12.4亿，同比增长近10%。但同时，影院观影人次增幅放缓，但人次增长速度高于今年普遍预测的3%-4%的票房增长速度。对此，蔡公明认为一些IP滥用、快餐式的生产造成影片质量下降，网生代娱乐选择更多样，以及票补减少等等多重原因造成了今年电影市场的增速下降。

此外蔡公明对电影市场的地域分布、月度票房分布、全球市场地位等进行了详细的阐述，并通过跟美韩成熟市场对比，指出中国的电影市场增量空间巨大。紧接着从电影制作、营销、发行、合拍片，电影 商业 变现等纬度，阐述了电影市场的五大趋势，并从电影营销市场规模，营销主体、营销业务、营销渠道、市场定位五个方面对电影营销趋势进行深入解读，指出新的发展趋势下一定是电影营销和娱乐营销的捆绑。

最后蔡公明对路画影视的主要业务及其参与的典型案例进行了分享，他表示，路画影视作为全产业链布局的公司，凭借国际化的专业制片及营销团队，创新的整合营销思维，真正帮助了品牌寻找最契合项目，从初期便深度绑定故情节，创意化、定制化植入；联合推广期帮助品牌最大化结合电影宣传引爆品牌口碑营销。在今年接下来的《铁道飞虎》、《功夫瑜伽》等影片中均有所体现。路画影视在制片上则与好莱坞六大以及资深独立制片人合作，正联合开发诸多国产及国际原创和经典IP，打造优质科幻、动作大片。

业内专家共话中国未来科幻电影之路，《中国科幻影视行业白皮书》新鲜出炉

在下午第一个圆桌论坛上，与会嘉宾未来事务管理局局长姬少亭，豆瓣阅读/飞船影业的总经理戴钦，加拿大导演、《挽救科迪》制片人David Ray，《太空旅客》第一制片人Stephen Hamel，利欧元力影业总裁杨璐，著名科幻作家、全球华语科幻星云奖终生成就奖获得者王晋康，北京天工异彩影视 科技 有限公司联合创始人&副总经理王璇针对中国如何制作出高水准的科幻电影进行了激烈的讨论。

科幻电影作为拉动票房增长的重点类型一直受到电影市场的追捧，中国的电影人也在不断探索如何拍摄出优质的国产科幻电影。科学、幻想、故事、人文、思想、视觉震撼是与会专家提出的拍好科幻电影涉及到的几大主要关键词。

目前，在IP的热潮下，中国科幻领域更倾向于把科幻小说改编成电影，但现阶段中国的科幻小说走上大银幕遇到诸多困难。戴钦表示在中国科幻小说转化成电影困难在于目前科幻写作者年龄很年轻，更多是看着好莱坞科幻电影长大，写作的故事一般是虚构的，没有更加真实的语境跟中国本土观众互动产生共鸣。对此，主持人姬少亭深表认同，指出在目前接触到的科幻小说新作者身上看到一种不接地气的状态，导致中国科幻小说改编电影很困难。王晋康认为科幻小说转化成电影需要四大要素，即科幻创意、人文，故事主线、视觉震撼性。杨璐表示科幻小说转化成电影需要写实一点，更加可视化的作品。王璇则从特效出发，表示科幻电影需要基于幻想，符合技术本身，强调特效后期前置，指出特效在项目前期介入才能打造出科幻精品。

提到科幻电影，更多人会跟高成本、大制作联系起来。那么低成本的科幻电影如何打造？对此，David Ray表示科幻电影不一定都一定上大银幕，科幻电影会有一些特定受众，成本不够的情况可在演员，拍摄背景、道具方面做些调整以节省成本。Stephen Hamel指出目前中国拍摄科幻电影需要科幻理念和科幻场景的教育，讲好中国故事比较关键，而不仅仅是表现在特效上的大制作，同时表示找到合适的合作伙伴非常重要。

最后主持人姬少亭抛出“未来科幻电影的趋势是什么？成功的科幻电影是什么样的？”等问题。Stephen Hamel表示希望科幻电影有更多原创的故事，成功的科幻片需要将科幻元素跟故事结合。David Ray提出科幻电影需要探讨一些人生的境遇和人生的意义。戴钦认为科幻设定是和故事非常紧密衔接的，故事和设定结合的越紧密，这个故事的科幻感在设定中越成功。杨璐认为中国成功的科幻电影，首先要在视觉上让观众认同，其次是一个好的故事衬托。王璇认同戴钦和杨璐的观点，认为好的科幻电影首先就是视觉奇观，其次是人生的奇观。王晋康表示中国科幻电影正在起步阶段，需要大制作电影出来，但故事情节一定是科幻电影发展的内在动力。

紧接着科幻电影的话题讨论，未来事务管理局联合艺恩发布了《2016中国科幻影视行业白皮书》，未来事务管理局合伙人李兆欣对白皮书精华内容进行了精彩演讲。李兆欣首先从好莱坞科幻电影的类型特征、收益体量，项目来源等方面出发，指出中国科幻电影与美国相比有明显环境优势，而短板就在于中国科幻电影供给能力有限。同时，他提出未来五年定制的科幻项目会增加，会涌现大量专业团队以科幻电影为主攻方向。对于未来，李兆欣希望业内能够本着虔诚的研究心态和方式看待电影行业，而不是只想做一个以小博大的项目。

未来事务管理局合伙人李兆欣

内容驱动全场景营销，消费升级催动影院持续升级

围绕“升级·未来电影”的议题，各位行业专家围绕未来电影的营销趋势，影院升级等议题分享了各自的观点，可谓干货满满。分众传媒的首席战略官陈岩以“中国电影 媒体 传播趋势洞察&移动互联时代的电影传播”为题，从电影行业的盈利来源切入，深入探讨了电影除票房以外的盈利空间。她指出消费全面升级带动电影产业规模的发展。移动互联网应用打通线上线下，通过创新的场景营销模式，引爆新锐品牌，提高销售转化。电影产业需要综合衡量产业在发展的每一阶段，电影制作、电影公司、电影平台需要靠产业去经营，而不是靠产品经营。

合润传媒集团总裁王一飞演讲指出现阶段随着电影市场客户需求的不断变化，广告主的全场景营销才是一个完整的内容营销体系。王一飞认为场景是放大器，也是内容营销的增强器，如果植入广告不做二次传播，很容易被忽略，在很大程度上需要场景对它进行放大，通过与植入对内容营销的消费为主题，按时间与空间为分割，对各场景参与者的画像和心理状态做出匹配的传播及营销，这个竞销体系是精准分众的，数据化的、娱乐化的。

合润传媒集团总裁王一飞

大地影院集团副总经理丁晓云则从影院实体原生场景出发，讲述影院端如何做好场景营销。丁晓云表示，大地影院目前直营影院规模已经达到331家，有1778个影厅，银幕1778块，分布28个省和156个城市，在未来的3-5年里，大地影院的直营影院规模将达到600家以上。基于庞大的规模优势，大地影院在2015年年底的就提出了影院生态圈整合营销的媒体经营新思路。丁晓云进一步指出影院媒体的中心是围绕观影人群为中心，基于场景营销，联合营销，会员和数字媒体架构四大模式，搭建超级营销场景平台，使得广告主的品牌营销的产品比传统的产品更有互动性，传播力更强。

大地影院集团副总经理丁晓云

在下午的第二场论坛上，与会嘉宾纷纷就“未来电影营销脑洞朝哪儿开”发表了自己的看法。搜狐晶茂电影传媒市场副总裁王曦梓表示今年晶茂主打的策略是搜狐的互联+电影内容+技术三个方面整合营销。鑫岳影业CEO孙岳认为电影营销在映后的服务和管理需要更加的重视，从而获取除票房之外的收入。合润传媒王一飞表示内容具有不可控性和不可预见性，合润传媒的重点落在场景上，合润作为一个平台型公司，对任何场景型的合作伙伴和内容合作伙伴都是敞开的。万娱引力创始人兼CEO作为该论坛的嘉宾主持最后提出，万娱引力将会把IP的场景、粉丝做连接，打造好玩的电影项目。

最后，艺恩研究总监付亚龙主持了今年峰会的压轴论坛，与会嘉宾大地影院集团副总经理丁晓云女士，淘票票副总裁万里先生，上海星轶影院管理有限公司总经理王政先生以及指点无限（北京）科技有限公司CIAS事业部VP韩冰先生就消费升级下未来影院如何升级展开了激烈的讨论。韩冰认为未来的影院有两方面的升级，一个是硬件的升级，一个是软件的升级。丁晓云认为除了技术体验上的升级，影院的核心在于基于内容打造文化消费生态圈。万里表示，未来影院的发展需要更多的数据支撑，运营数据可以帮助影院做业务决策，提升影院的运营效率。王政认为，未来影院需要全面拥抱互联网，用工匠精神做好用户服务。

【 来源：艺恩网 】