电脑报创办人陈宗周：创新的媒体永远是新媒体

采访对象：电脑报创办人陈宗周

这是一个有趣的现象：美国第58届总统大选虽然已落下帷幕，但在大选期间《华尔街日报》增加了自己的“付费墙”阅读，结果显示，“付费墙”带来了日常数倍的付费粉丝，达到了其推出付费阅读以来的最大规模。

与《华尔街日报》不同，CNN也在最近推出了一条重要举措：全面实施“移动先行，数字第一”的全 媒体 发展战略，不再有电视记者岗位。在国内，“南方财经全媒体集团”于2016年11月17日在广州揭牌运营,这被称为中国第一家全媒体集团。

变革与创新，远远没有结束。除了这些传统媒体的大鳄，更多传统媒体在向全媒体平台转型的路上展开各式各样的转型探索，从电商到O2O，从信息到服务，从视频到直播到娱乐、 游戏 、影视等，都在模式的变化中寻找着自己的未来发展方向。

电脑报作为创刊于1992年的国内老牌IT媒体，一直都在关注内容和传播的创新，并将其作为自身发展的根本来对待，适时而变，除了在报纸端推出贴合市场阅读需求的内容外，大力发展的 新媒体 业务同样风生水起，电脑报新媒体成功跨入中国IT行业新媒体影响力上层。变或不变，传统媒体如何转型，新媒体究竟“新”在何处，电脑报创办人陈宗周对此有自己的看法和见解。

媒体不断创新，它就永远是新媒体

电脑报 ：你是《电脑报》最资深的编辑，从创立《电脑报》到创办《环球科学》等， 您 二十多年来一直对中国媒体行业保持着新锐的视野。今天， 您 是如何看待“传统媒体必死”或“传统媒体已死”这样的声音?　大数据、人工智能、移动设备、云计算等新技术在媒体行业的应用越来越广泛与深入，是不是传统媒体目前面临的最大挑战？

陈宗周 ： 当然是。新技术从来都是推动人类社会前进的最强大力量。例如，人类掌握取火技术后改变了人类自身的进化进程，又如蒸汽机技术直接发动了工业革命。今天，计算机和通信技术的迅猛发展，深刻影响着整个人类社会。媒体行业，是受新技术影响的重要领域之一。

传统媒体必死或已死吗？我不同意这样的判断。《电脑报》不是被视为传统媒体吗？由于向新媒体转型较早，它现在青春焕发。

在全球媒体变化的大格局中，我们看到一些传统媒体老品牌受到了巨大冲击，也确实死掉了一些。但是，我认为这是新技术潮流中媒体行业的正常现象。媒体新陈代谢从来都在进行，只不过这次在新技术的强劲影响下加速而已。所以，我们也看到大量的像《电脑报》这样的 “传统媒体”大胆融入新技术，转型为全新的媒体形态，老树新花，生机勃勃。

传统媒体是相对的、变化的概念，如果今天的媒体不断创新，不断吸纳新技术和新 商业 模式，它就永远是新媒体。只要人类社会永生，媒体就会永生，但革旧布新也永不休止。

电脑报 ：加速变化，转型新媒体，是近年来传统媒体从业者所面临的严峻问题 和 行动口号。在 您 看来，与新媒体转型融合的核心问题是什么？是技术形态上的转型，还是内容生产与分发上的变革?

陈宗周 ： 核心问题是要准确认识新媒体，做到这一点，才能坚决而正确地向新媒体转型。

关于新媒体，包括联合国教科文组织、维基百科等给出的定义，都不能准确描述。概念的动态演进，正说明新媒体一直在迅速发展之中。倒是美国《连线》杂志的新媒体定义比较有趣——所有人对所有人的传播。这就跳出了复杂的技术描述，直指媒体的终极目标。今天新媒体具有的移动化、 社交 化、全媒体、双向传播等特征，正在向目标靠近。

把握了今天新媒体的特征，传统媒体就有了转型的方向。比如，由于是双向传播，内容的生产上必须是PGC(专业团队产生内容)与UGC（用户产生内容）密切结合；而内容的分发与传播同样由专业团队和用户合力完成。不深刻了解这些，怎么向新媒体转型？当然，既然是新媒体，对新技术的应用必须要高度敏感与重视，这自不待言。 

传统媒体应抛下包袱轻装上阵

电脑报 ：纵观整个传统媒体的转型，成功的案例并不太多。 您 觉得这其中出了什么问题？

陈宗周 ： 这是一个很难回答和解决的问题了，传统观念和历史包袱的羁绊是重要原因？传统媒体至今仍喜欢说“内容为王”，这并没有错，提供高质量的内容，是媒体存在的理由。在新媒体时代，只强调“内容为王”就显得片面，那是信息单向传播下的传统思维。由于新媒体的双向传播特征，媒体已能精准了解用户和服务用户，重视用户体验，强调“用户为王”，是必须的新思维。

以前，用户很难参与媒体工作，形成“我刊你看，我播你听”的单向格局。现在，用户可以参与媒体工作全过程，尤其是年轻一代，强烈要求自己“被看到被听到被重视”。在这样的双向格局下，媒体应该和受众紧密融为一体，共生共赢共发展，形成媒体新生态。

专业媒体转型要充分利用专业优势

电脑报 ：最近，从CNN到南方报业集团，都在向全媒体转型，《电脑报》也 很早就开始了 全媒体 的 转型 工作 。《电脑报》这样的专业媒体，转型全媒体应注重哪方面的创新？挑战是什么？

陈宗周 ： 我认为，以前转型常讲“多媒体”、“跨媒体”，强调媒体的媒介形式扩张与融合。现在的“全媒体”含义更广，不但涵盖了媒介形式、传播手段，还包括不同媒体的工作流程和商业模式的融合。

在这样的背景下，《电脑报》走全媒体之路自然而必然。但不能只是跟风，追逐时髦名词，而必须有创新，走出自己的路。《电脑报》全媒体创新，应该充分发挥长期植根于IT产业的传统优势，充分利用自己对新技术比较敏感的专业特点，引领潮流。

当前，人工智能和机器人技术出现一系列重要突破，并以前所未有的速度向各行各业渗透。AI（人工智能）像当年的 互联网 一样，成为大国之间新的竞争制高点，会长期是大众关注的焦点与热点，同时也是无比广阔的新技术应用领域。

《电脑报》在较早拥抱新媒体、拥有强大的微博、 微信 、直播等传播手段和电商等专业服务手段背景下，并不固步自封，果断地大幅度增加AI和机器人的相关内容，并在工作流程和商业模式中大胆吸纳和采用AI新技术，就是扬己之长的创新，相信会给读者带来全新的体验。至于说挑战，永远都会存在。作为行业，最大的挑战是新技术。而作为《电脑报》个体，最大的挑战来自超越自己。

电脑报 ：回到内容，有一个有趣现象是，在新媒体时代，信息似乎越来越泛滥，但同时读者往往苦于难以在海量信息中去伪存真，来真正满足自己精准的需求。从提升内容服务质量来看，传统媒体内容报道的权威性、深度性等特点，是不是在转型中仍能发挥优势？

陈宗周 ： 是的，传统媒体长期形成的品牌和与品牌相应的内容质量标准，是转型中的宝贵资源与竞争优势。但是，如果要彻底转型，需要的新思维和新资源可能更多。我想再强调一次，能否对“内容为王”和“用户为王”同样重视，能否吸引读者参与内容生产到传播以及衍生服务的全过程，从而形成与读者共生共赢共发展的媒体新生态，这是向新媒体转型的关键。

《电脑报》的发展，实际上也一直没有离开过广大读者的热情参与和支持。在新媒体迅猛发展和新技术蓬勃应用的新环境中，《电脑报》及其新媒体群读者和用户将有更大的挥洒空间，真诚地希望大家加入这场媒体变革，让我们共同成长。

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关于电脑报： 电脑报创刊于1992年，是中国创办最早的计算机专业媒体，全国发行，单期最高发行量达65万份。经过24年的发展，电脑报已经形成了以平面、官方微博/微信为主体，钛师父、机智猫、老狼摄影以及购机帮你评等子账号辅助的电脑报新媒体传播矩阵，并融入直播、视频分发、媒体开放平台和线上线下互动等多种方式，助力内容的全方位传播。