TCL营销的国际化玩儿出新境界

目前DC超级英雄电影《正义联盟》在全球65个国家及地区的47,000张银幕火热上映，掀起了2017年最火爆震撼的视听盛宴和热议话题。不到一周时间，该片全球累计票房2.82亿美元，成绩吸睛。随着《正义联盟》热映霸屏，其全球联合推广合作伙伴TCL集团也在世界各地赚足了眼球，吸粉无数。作为国际化智能产品制造及 互联网 应用服务企业，TCL联袂《正义联盟》这一超人气IP，调动全球产业和资源与消费者进行了全方位、立体式沟通互动，强势助推其在全球的品牌推广和国际形象塑造。

以“超级英雄”为媒，与全球消费者深度互动

好莱坞是美国文化的标志，更是全球娱乐的心脏。TCL通过与《正义联盟》进行全球联推，以“超级英雄”为情感纽带，展开与消费者的深度互动，上演了一场国际化 营销 的华丽大戏。此次，TCL携手《正义联盟》，精准聚焦“超级英雄”个性鲜明、能力超群、永不放弃的精神内核，启动了一系列丰富多彩的品牌推广活动。通过绑定IP，TCL进行肖像、情节、人物等内容衍生，策划了“超级英雄”主题的各式 社交 媒体 互动创意，以此拉近全球不同族群、不同年龄、不同地域的用户关系，并与之亲密互动，丰富、生动地诠释TCL的品牌力、产品力、技术力、服务力，塑造TCL深度国际化、年轻化的品牌形象。

TCL在多国城市热门商圈进行《正义联盟》主题广告投放

为了让此次全球联推效果最大化，除了内容层面的细作，TCL还在渠道层面通过全球产业联动进行精耕。在电商平台和各产业线下门店，TCL准备了花样繁多的创意，吸引消费者在电影上映期间关注、体验和购买产品。此外，TCL还通过在巴黎、华沙、柏林等海外9大城市热门商圈LED进行《正义联盟》主题广告投放，国内北京、上海、深圳、南京等63个城市影院4514块LED刷屏， 182家影院贴片广告渗透，4000个高端社区LCD点亮等，打造了覆盖全球商圈场景、影院场景、家庭场景、购物场景的国际化营销生态，向全球用户展现TCL的大国品牌形象。

TCL集团品牌管理中心总经理张晓光表示，“2017年是TCL品牌建立的第36个年头，TCL品牌战略不断升级，随着海外市场版图的迅速扩大，我们特别关注在海外更深度地塑造TCL品牌的影响力”。

让品牌先行，开创国际化营销新境界

自1999年，TCL便开始国际化道路探索，成为中国品牌国际化先行者。2015年，TCL制定“三军联动、品牌领先、扎根重点市场”的国际化再出发路线图，推动企业进一步走向国际市场。在TCL集团董事长李东生的带领下，经过多年坚持不懈地推进全球化战略，目前成果已逐步显现，TCL海外的市场份额和品牌影响力都有显著提升。

TCL集团已连续三年营收额超过千亿，产品远销全球160多个国家和地区，近半营收来自海外，成为名副其实的国际化企业。2016年，TCL多媒体全球电视出货量超过2000万台，位列全球第三，在最成熟、最发达，曾一度被日韩等国 家电 企业把持的北美市场，TCL连续三年被评为北美市场成长最快的电视品牌。据IDC数据显示，2016年第四季度TCL通讯在北美洲的出货量位列全球厂商第五。TCL空调在南美、亚洲和非洲地区，销量位列中国出口排行第三。正是TCL国际化的市场和品牌实力为其国际化营销打下了坚固基础，同时国际化营销又对海外市场形成强大的助推力，二者形成了一个良性的闭环。

TCL能够在竞争激烈的海外市场站稳脚跟，产品畅销世界，除了技术实力雄厚、渠道拓展积极，很大程度上也得益于高效的品牌国际化营销。作为中国品牌，如何让文化背景各异的海外消费者认同并买单，品牌推广至关重要。在“走出去”过程中，TCL将最容易打动消费者，将娱乐营销发挥到极致，充分尊重当地文化，将品牌植入当地主流意识文化中，实现与消费者的深度互动，让他们听到中国企业的声音。TCL连续多年与好莱坞多档热门IP，如《复仇者联盟》、《钢铁侠3》、《X战警》、《碟中谍5》、《速度与激情8》等密切合作，不断强化品牌和产品形象，为海外市场和销量助力。如今，《正义联盟》给了TCL一个强有力的新支点，撬动了品牌国际化的一片新天地。

全球家电格局不断发生变化，越来越多的企业正在迈向国际化。以TCL为代表，中国品牌的崛起已经势不可挡，品牌的国际化营销也越来越重要。此次，TCL与《正义联盟》全球联推打出了一记漂亮的国际化跨界营销组合拳，为中国企业带来品牌国际化建设的新思路，为中国品牌的腾飞插上翅膀。