大牌影音厂商齐聚π·京东影音节 破局流量时代营销困境

3月14日，由京东影音主办，联合Beats、BOSE、惠威、SONY、FIIL等国内外一线影音品牌举办的π·京东影音节在上海大宁剧院火热开腔，毛不易、郝云、谢春花等众多大咖贡献了超过3小时的精彩演出，全程同步的京东直播更是引发了千万网友的围观讨论，成为了这个白色情人节最为火爆的话题。

当天晚上7点半，新锐唱作人孟慧圆以一首开场歌曲《爱让人烦恼，可我爱这个烦恼》拉开了整个影音节的序幕，引爆现场气氛，紧接着刘文天、贝贝、谢春花先后登场，演唱了代表作《梦回唐朝》、《花火》和《借我》等。在现场乐迷的尖叫和呐喊声中，压轴出场的唱作才子毛不易和郝云先后演唱了《消愁》、《去大理》等一首首脍炙人口的经典热门歌曲，引发全场大合唱，将整个影音节推向了高潮。

除了嗨翻全场的演出氛围，各大顶级影音厂商的展台，也成为了本次影音节引人瞩目的焦点。Beats、BOSE、漫步者、FIIL、猫王、索尼、哈曼7大展台各具特色，陈列的商品外型亮眼，态度鲜明的诠释了时下影音潮流趋势，让观众们零距离体验到了影音“黑 科技 ”，凸显自己的品牌“π”态度。还引发了京东直播弹幕刷屏：“天啊！放我去买！”“太羡慕现场的观众了，能见到毛不易，还能买到吴亦凡同款”“看看别人的情人节，边玩边买，太过瘾了”。

本次京东影音节不光线下火热，线上也是百花齐放。314当日，京东商城娱乐影音超级品类日同步开启，汇聚众多国内外大牌，影音爆品低质5折，全场6期免息，神券最高立减500元，还有多款潮流新品首发，为这次π·京东影音节注入了更多活力，让影音节成为了音乐潮人线上线下共享的“盛宴”。

而这样边看边买全新演出体验，尤其是明星体验产品的互动环节，也获得了观众们的一致好评。观众lisa表示：“现在有了厂商展台，等待演出不再无聊，还可以线上比价，给我们这些音乐发烧友带来更为丰富的体验。”通过线上线下联动，共同完成一场音乐盛典的创新模式，京东影音节为当下的演出市场带来一股新风；同时也为流量为王的时代，厂商们如何改变传统 营销 方式，成功转型跟上消费升级趋势，获取潜在消费主力年轻用户，提供了教科书式的范本。 

京东影音节此次引发厂商扎堆，还源于京东服务商的平台定位。作为3C领域的第一电商平台，京东整体市场占比已超过50%，并在影音领域以同比61%的年销售额增速，领跑市场。与此同时，京东也愈发成为诸多品质耳机、音响品牌首选的新品首发阵地，具有一定的辐射力、影响力、感染力。此次影音节期间，AKG、三星、JBL等知名品牌超过11款耳机产品选择在京东首发。

而近年来随着京东无界零售战略的提出，产品营销的打法上不断迭代，用户群体中也形成了一定的口碑效应，自然更容易获得厂商的青睐。

因此，大牌厂商们选择京东，是一种互助互惠的良性选择；厂商们实现音乐品质不将就的初心，京东是一个合适的承载平台。希望随着京东影音节的影响力不断扩大，更多品牌在京东影音首发，京东影音节能为用户和厂商们带来更多惊喜。