对手机业务没死心 联想还有崛起的机会吗？

先是在“中华酷联”阵营中掉队，尔后是市场份额大幅跳水，联想移动经历了一个多事之秋后，已经走到了生死的边缘。

拥有几十年历史的摩托罗拉，被联想收购仅4年的时间，品牌影响力几乎被消耗殆尽。同样被卖身的诺基亚，依旧拥有令人惊讶的品牌影响力。显然，联想搞残了摩托罗拉这个曾经不可一视的 手机 品牌，这才使得联想移动陷入困境。

生死边缘的联想移动

在没有收购摩托罗拉前，联想手机也是一个响当当的品牌。借3G发牌的利好，联想手机市场份额达到了顶峰。随着2014年运营商对定制手机补贴力度变小，联想手机开始走下坡路。于是，联想试图通过收购摩托罗拉，重振联想移动的雄风。

事实证明，收购了摩托罗拉后，经历了品牌的拆分和合并，联想移动的业绩并没有实现良性增长，反而每况愈下。财报显示，在2017-2018年的第三财季，联想移动业务第三财季的收入占集团整体的16%，达到了20.76亿美元，但同比下跌5%，整体亏损9200万美元。对此，联想官方的解释是移动业务亏损是受到了较高的零件成本影响。

坦白说，联想移动的解释有点儿苍白无力。在掉出“中华酷联”阵营后，国内已经几乎看不到使用联想手机的用户。一些网友甚至表示，联想手机甚至不如深圳的一些山寨品牌。2015年时，联想手机在国内的市场份额只有1.2%。多家调查机构的数据显示，联想手机在国内的市场份额已经不足1个百分点，联想手机在国内已经没有影响力可言。

在全球市场，联想手机的境况也很糟糕。2017年底，市场调查机构IC Insights发布的全球前十大手机企业排名显示，联想位居第八，同比下滑28%。尽管联想移动表示，联想手机在国外一些市场的销量迎来增长，但来 自媒体 的报道称：在欧洲、中东以及非洲等地区，联想手机的增速要比预期更慢，此外在亚太地区，联想手机也面临更加激烈的市场竞争。受到这些因素的影响，联想手机的全球销量比去年下跌18%。

一边是不断下滑的市场份额，一边是不断前进的竞争对手，进入2018年后，联想移动的生存形势更加严峻。如何拯救失守的市场，已经成为联想移动迫在眉睫的大事。最新的消息称，联想手机将在3月发布新品。看来，联想要出招了。

联想手机能咸鱼翻身吗

来自 媒体 的报道称，一款型号为联想K520的手机在工信部入网，很有可能就是此前联想副总裁常程微博小尾巴上的联想S5。另有爆料消息称，联想K520将在3月20日上市，主打亮点是续航。

自去年年底开始，就传出联想移动要大干一场的消息。原ZUK掌门人常程回归联想移动，年初联想K320t在京东上线销售，动作频频背后，难掩联想移动要在国内市场与对手一较高下的决心。只是，理想很丰满，现实却很骨感。对于联想移动来说，能否东山再起的关键在于，要给自己一个清晰的市场定位。

经过多轮的激烈厮杀，各个手机品牌已经形成了鲜明的特色。华为和徕卡双摄;小米主打性价比;OPPO的强势是拍照和快速充电;vivo靠HiFi在业内已经拥有了一定知名度;360手机主打安全牌……反观联想手机，定位在哪里，产品特色又在哪里?虽说去年摩托罗拉推出了一款旗舰手机Moto Z2018，但从市场的反馈来看，这款高端旗舰手机的销量十分尴尬。尤其不容忽视的一点就是，售价近万元的Moto Z2018手机，模块定制颇得数码发烧友的喜爱，但这却是一个小众市场。

如何针对国内市场，做出一个清晰的产品规划，以及一个精准的市场定位，这是联想移动回归的头等大事。在工信部入网的联想K520手机，搭载了全面屏，后置双摄像头和指纹识别，并拥有金属机身。仅从配置来看，联想这部手机只能算是中低端产品。由于价格尚未宣布，这款机器在市场能否畅销还有诸多的未知。一旦定价过高，联想这款手机很快就会被对手们的新品淹没。

今年3月份，是国产手机新产品密集发布的月份。魅蓝E3、荣耀7C、vivo X21、OPPO R15等新品扎堆上市，这对联想移动而言无疑是一个很不幸的消息。与这些产品相比，联想K520硬件配置没优势，品牌影响力也不行。试问，联想移动如何翻身?

写在最后：对于联想移动而言，要想收复失地，不仅要拿出过硬的产品，还要给自己找到一个精准的市场定位。从即将上市的产品来看，联想移动更像一只无头的苍蝇乱撞，没有一点儿头绪。所以，要想东山再起，联想还需从长计议。

作者：贾敬华