三大契机引爆OLED电视市场，飞利浦电视超速疾行

从2014至2016年，短短三年之内，飞利浦电视在中国市场卷土重来，并超越三星、索尼、夏普等同行，位居外资品牌销量榜首。奥维云网（AVC）数据显示，2016年全年飞利浦电视零售量规模为257.4万台，同比增长128.1%；零售额规模为58.4亿元，同比增长119.5%。飞利浦电视的量、额增幅均居外资品牌首位，销售量牢牢占据外资品牌第一。

在2017年，飞利浦电视将在保证销量继续猛增的基础上，将产品结构继续向高端化升级，尤其要在OLED（有机发光二极管）电视市场份额上再度重大突破，推动彩电行业大洗牌。

三大契机引爆OLED电视市场    

能够主动发光、在画质上明显超过液晶显示技术的OLED电视，目前在“技术突破”、“产能提升”、“性价比优势”等方面迎来三大契机，从而在彩电市场上加快普及步伐。   

第一，OLED电视面板产业获重大技术突破，4K分辨率OLED面板良品率创新高。   

在良品率方面，虽然OLED电视面板生产技术比液晶面板更难，但是不久前已获重大突破，达到理想良品率。2016年年底，OLED电视面板供应商LGD相关负责人表示，55英寸1080P全高清OLED电视面板的制造良品率已突破85%，4K超高清分辨率OLED电视面板的良品率也达到80%。这就意味着，OLED面板良品率与液晶面板已相差无几，将进一步降低OLED电视面板的生产成本，彻底消除了业界关于良品率的担心，也让更多的厂商坚信OLED电视在未来取代液晶电视成为显示市场的主力。   

第二，OLED电视面板产能火速提升，增强整机企业信心。   

当年等离子电视阵营之所以惨败，最主要的原因是上游等离子面板产能严重不足。这种悲剧，并不会在OLED电视产业重新上演。OLED电视面板产能正在急速扩充中。近日，据《电子时报》报道，台湾光电 科技 工业协进会（PIDA）称，为了抓住快速增长的市场需求，中国内地面板制造商将建立新的OLED面板工厂或扩大产能，将在2020年完成8座工厂的建设或扩建。京东方、华星光电、天马微电子、和辉光电、昆山国显和柔宇科技都将发展他们的OLED生产设施。京东方首个OLED电视面板已于2016年试产成功，2017年OLED电视面板供应紧张情况将得到缓解。据奥维云网（AVC）产业链数据显示，预计2017年OLED电视面板全球出货量将达150万片，同比增长78%。   

第三，一年来液晶面板缺货涨价，让OLED电视凸显性价比优势。   

一块液晶面板在一台液晶电视机成本构成中占据了大部分比例，所以，液晶面板的供应价格直接决定液晶电视售价。去年以来，由于三星关闭第7代液晶面板生产线、松下停产液晶电视面板业务以及LGD部分液晶面板生产线转为OLED面板，全球液晶电视面板市场已持续呈现供需紧张状况，并且在短期内看不到缓解的可能性。这也导致了一年来液晶电视面板供应均价同比大涨50%以上，导致液晶电视售价明显上涨。   

液晶电视的持续涨价，让OLED电视与高端液晶电视之间的价格差距明显减少，以至于在画质上碾压液晶的OLED电视，如今在高端彩电市场上凸显一定的性价比优势。   

以上三大契机引爆了OLED电视市场，让更多的整机彩电企业加入到OLED电视阵营。例如，近年来在全球彩电市场占有率一路下跌的索尼，将其在新年度翻身的希望押在OLED电视上。在2017年1月上旬举行的国际消费类电子产品展览会（CES）上，索尼推出首个4K Bravia OLED电视A1E系列，据悉该系列OLED电视即将在中国市场上市。除了索尼之外，东芝、松下等日系品牌也在国际市场推出了OLED电视。   

对于早在去年已经发布2款备受好评的高端OLED机型，已抢占OLED电视市场桥头堡的飞利浦电视来说，自然更加坚定、深入地与上游OLED电视面板厂家大力合作，以满足高端彩电用户的旺盛需求。

 在产品和渠道上大力创新，让飞利浦电视超速疾行    

拥有较高的消费能力、追求高端产品的中国中产阶级正在快速崛起，随着消费层级的变化，消费需求正在发生从“有”到“优”的转变，需要彩电企业从“供给侧改革”出发，深度挖掘消费需求，深度依靠产品、渠道上的创新。   

面对火速攀升的OLED电视市场，飞利浦电视立足于“产品”和“销售”上的大力创新，超速疾行。   

在产品层面，飞利浦电视在2017年会以OLED电视为主力，在流光溢彩、量子点、大屏、曲面、超薄、舒视蓝等多系列产品上全面发力。   

飞利浦作为欧洲百年品牌，在电视领域方面的研究自1925年至今已有90余年历史。深厚的企业积淀加“创新为你”的产品理念，让飞利浦在彩电行业内独树一帜。飞利浦拥有超过10万项独家专利技术，包括“流光溢彩”技术和背光源发光技术“舒视蓝”等。例如，飞利浦电视“流光溢彩”技术能够增添观影震撼感，通过在电视背板安装LED发光灯带，“流光溢彩”技术可根据电视情景提供不同色彩的电视墙，营造出宛若大荧幕般的宽广视野，LED发光灯带会随电视图像的变化而改变光线的色彩与亮度，为电视观影带来有趣生动、炫酷的视觉体验。   

据悉，飞利浦电视在2017年陆续会有多款新品发布，将在技术研发、产品创新上再度超越同行企业。   

在销售渠道层面，线下“ 互联网 +”直营店是飞利浦电视在2017年主推的新零售模式。在彩电行业，飞利浦电视率先重新定义零售，通过线上线下一体联动为消费者打造全新购物体验，破解实体销售渠道困局，成为业内首家提出新零售战略的企业。   

与苏宁战略性合作建设品牌旗舰店，就是飞利浦电视“新零售模式”迈出的重要一步。继2016年年底苏宁南京店开业后，飞利浦电视的旗舰店在北京、西安、重庆等地陆续开业，并取得骄人成绩。   

据悉，飞利浦不会急于开店，盲目增加店面数量，而是稳打稳扎，做好每一家新开设的店面。这样飞利浦电视在门店运营上才能做出差异化，才能激活更多传统渠道。   

真正支撑着彩电市场兴衰的是彩电产品的物理属性，最容易为消费者理解并达成共识，彩电企业将以新技术的迭代赢取市场。所以，画质出色的OLED电视已成为彩电市场高端化转型过程中的代表性产品。   

飞利浦电视凭借在技术、产品、渠道等方面的独特优势已位列外资品牌榜首，今后仍将通过不断创新，引领OLED电视行业快速发展，改写彩电行业竞争格局。

【作者：梁振鹏】