雷军才是喜茶成功背后的男人？

一个90后小伙被雷军“逼迫”，白手起家 创业 ，仅用了四年就将公司的市值做到超160亿，而他也一跃登上了2020年胡润百富榜。

这位榜单中唯一白手起家的90后“新富豪”就是喜茶创始人——聂云宸。

喜茶的成功，离不开雷军。他的小米，意外给中国奶茶业带来了一场“奶茶风暴”。

彼时，刚大学毕业的聂云宸在广州开了家 手机 店，每天忙着给客人免费刷机，以积攒人气、多卖手机。

但好景不长，随着小米“ 互联网 手机”的崛起，山寨机的市场被打压得奄奄一息，而聂云宸的线下手机门店，从门庭若市变得门可罗雀。

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上帝为聂云宸关上了一扇门，又打开了一扇窗。

2012年5月，聂云宸关掉手机店，用赚来的20万，转行开了一家名叫“皇茶”的奶茶店——这正是“喜茶”的前身。

伴随着国内消费升级，各类茶饮以势如破竹的气势抢占了餐饮市场，“奶茶风暴”则席卷在各年龄层的消费者之间。

2013-2016年间，各类茶饮品牌相继崛起。但是，喜茶在茶饮市场的一骑绝尘。

喜茶成功的背后，有其独特的运营和制作手段作为获胜的砝码。

在茶饮制作方面，喜茶号称坚持用100℃高温水，60秒高压萃取，每个茶袋只用一次。此外，喜茶在奶茶品类高迭代的情境下，坚守创新之理，每月至少推出一款新品。

在店铺形象方面，喜茶尝试推出各种风格，有定位摩登轻奢的黑金店，有定位年轻女性以粉色为主题的PINK店，也有与独立设计师合作设计的DP店等。

此外，深思熟虑的 营销 手段则是喜茶获胜的一张王牌。

2017年，喜茶多家门店一开张，被爆出上百人排队7小时，几天里，关于喜茶的信息在 社交 网络间发酵。

虽然，聂云宸坚决否认 “口碑营销”和“饥饿营销”，但是，喜茶确实通过社交 媒体 提升了品牌普及率。

近年来，喜茶在茶饮市场的潜力也让它获得了多方资本的关注。

2020年3月，喜茶再次获得高瓴资本和Coatue（蔻图资本）的联合领投，喜茶估值超过160亿。

 

据36氪研究院发布的《2019新式茶饮白皮书》预估，2019年中国茶饮市场总规模突破4000亿，是咖啡市场的两倍。

伴随着消费升级以及国内大循环 经济 方针的推出，服务业利润的持续增长指日可待。

白手起家的90后小伙聂云宸靠“茶饮”发家，越来越多的年轻人挤占富豪榜单。

但 商业 之争如此残酷，聂云宸是否能坚守住市场阵地，又或是将诞生下一个“聂云宸”？

来源：华商韬略 闫榕