在歌声中逆风破浪 酷狗音乐发布2020正能量活动报告

近日,酷狗音乐发布“2020在歌声中逆风破浪”正能量活动报告。报告显示,2020年在文化和旅游部、中央网信办等政府部门指导下,酷狗以网民喜闻乐见的视听方式,开展系列网络文化活动,引导形成向上向善的网络精神凝聚力,活动覆盖超6亿人次,以音乐之力,暖人心,聚民心。

(图:酷狗“2020在歌声中逆风破浪”正能量活动报告)

传统节日“云端聚” 音乐凝聚战疫精神

2020年受疫情影响,很多人难以与亲友线下团聚,共度传统佳节。光明网联手酷狗音乐发起“网络中国节”系列文化活动,用数字歌单、歌曲征集等形式表现节日内涵。超过1亿网友以听歌拜年,靠写歌寄情,传统民俗以新姿态重新“上线”,也为网民带来过节“新仪式”。特别是在“秋月有声”网络中国节·中秋推广曲原创音乐征集中,2000余首原创歌曲、超5亿次的点播,更是承载着人们对亲友满满的祝福。

一首歌曲、一张歌单,不仅是人们表达“云祝福”的传播载体,也为战斗在防疫一线的战士们带去精神力,为全国网民提供正能量的精神力量。

疫情期间,酷狗联合光明网、人民网迅速搭建起线上“抗疫”音乐专区,分享权威防疫知识,同时发起“为武汉加油”原创歌曲征集活动。2月余,活动征集到5000多位音乐人投稿的7500多个作品,其中酷狗音乐人梦然创作的歌曲《少年》引发大众共鸣,全网视频播放10亿次,被人民日报、新华社、共青团中央等权威 媒体 作为“战役”短视频BGM。

中央网信办网络传播杂志点评活动称,“在网上形成抗击疫情的强大凝聚力”。

(图:酷狗“2020在歌声中逆风破浪”正能量活动报告)

数字化力量推动传统产业“上云”

2020是数字化发展的重要节点,社会全方面呈现数字化转变,“上云”成为了必选项。酷狗在广东省文化和旅游厅、北京文物局宣教中心指导下,推出“云游博物馆”和“最美城市名片”两档云游直播节目,打造出一条线上“文旅专线”。

2020年,数十位酷狗主播化身为“种草”达人,带全国网友走过北京、广东、浙江、江苏、安徽等13省市,“云游”8大博物馆,吸引120多万人围观。网友们在直播间邂逅城市美景、寻味地方美食,探访非遗技艺,领略祖国大好河山。

这条“直播+文旅”专线,最大程度的弥补了人们因疫情减少出行旅游的遗憾,而“直播+”的业态模式,更为演出行业云端复工提供了技术动力。2020年,在一场又一场的“云演出”中, 互联网 与演艺的紧密挂钩,打破了传统演出线上线下的发展壁垒,越来越多的群体在云端接触到高品质作品,也为这些优秀剧目营造出更多场景,带去更多观众增量。

例如:酷狗音乐携手音乐人、演出机构推出的“云享乐”系列直播,联合北京保利剧院、广东粤剧院开展的系列“云演出”活动,在积极推动线下产业复工复产的同时,也为网民带去丰富多彩的文化大餐。据统计,酷狗开展了300余场与演艺相关的直播活动,网友观看累计超过7000万次。

(图:酷狗“2020在歌声中逆风破浪”正能量活动报告)

传统文化与青年群体的同频共振

值此特殊时期,酷狗音乐也关注到青年群体面临的难关,为此特别推出一系列专为青年群体打造的活动项目。例如在4月23日世界读书日,酷狗携手新华社新青年工作室发起了“你好,韶华-我是青年领读者”朗读大赛,大赛参加人数2000+人,征集作品人气值679万+次,网友投票互动40万+次,歌单累计播放900万+次。该活动旨在引领青年发声,鼓励青年人表达自我,彰显年轻追梦人的榜样力量。

此外,因为疫情爆发导致2020年高校毕业生错过了线下毕业典礼、毕业晚会,为了弥补毕业生遗憾,酷狗携手人民网、新华社、全国高校举办了全国首场“毕业云晚会”,15所高校校长发表毕业寄语,33组音乐人和校园歌手同台献礼。晚会在形式和内容上发挥了音乐治愈心灵,纾解压力的作用。

值得一提的是,在为青年群体策划举办活动当中,酷狗音乐也借助了非遗音乐这一传统文化的力量,拉近与青年人的距离,在丰富精神生活的同时,也呼吁青年人在特殊时期更应肩负起传承中华民族优秀传统文化的使命。在文化和旅游部主办的2020文化和自然遗产日活动中,酷狗作为唯一合作音乐平台,上线“听见非遗·音乐留声机”专区,包含1万多首非遗音乐曲目,7000万+点播量。

文化和旅游部官网、中央网信办官网对此评价:“以年轻化的表达推动非遗音乐的传播与传承”。