聚划算超级囤货日用场景思维做营销，打造全民囤坚果狂欢盛宴

春节是中国人最重要的传统节日，随着春节脚步的临近，置办年货成为了人们最重要的事情。近年来，伴随坚果营养知识的普及，消费者对健康膳食的认知提高，坚果类食品已成为最受消费者欢迎的年货之一。为了让消费者能够买到品质优良的坚果年货，聚划算超级囤货日于2018年1月12日-1月14日期间，联合多个中外坚果品质大牌举办聚划算坚果超级囤货日活动，旨在为消费者打造一场坚果囤货盛宴。

活动为消费者精选美国绅士、百草味、良品铺子、沃隆、三只松鼠等国内外坚果好产品，采用节日场景 营销 与情感营销相融合的模式，让消费者产生强烈的年节代入感，进而产生情感共鸣。活动不仅带动了坚果品类的销售爆发，更将科学的食用坚果的理念渗透到消费者心中，引领了整个健康年货的消费趋势。

场景思维营销，助力线上销售

此次坚果囤货日聚划算以中国传统年俗为入口，以“聚划算邀请全国人民吃坚果”为主题，推出8大特色海报。一张海报一个过年吃坚果的场景，将祖国大江南北人民过年吃坚果的场景汇聚在一起，或嗑着坚果看春晚，或剥着坚果话家常，或三五好友相约品茶吃坚果......窗外炮竹声声，屋内欢声笑语，人们总能在里面找到属于自己的那个团圆场景，温暖直达人心，成功唤起了消费者的情感记忆，营造出过年团圆的场景情感氛围，直击中国人过年团圆的传统心理，刺激了人们对坚果产品的购买欲望。

在消费者注意力稀缺和时间碎片化趋势下，聚划算通过大数据分析，深入挖掘用户地铁候车与上下班电梯间的空白时间段，将8大特色海报强势登陆北上广深杭五城地铁广告牌，并上线全国1500多块电梯广告屏，全面刷屏的同时，成功拉近了与消费者的距离，无形中将活动信息传达给了潜在消费者，聚划算的这波营销，暖心了！

除此之外，活动期间聚划算还整合了聚划算官微、买买菌、痞师傅、我的极品评论等微博大号发布活动视频，短短两天时间，视频播放量超过百万，粉丝们纷纷留言互动，成功为线上引流并转化为品牌销量。

引领电商创新，赢战春节营销

对于消费者来说，在 媒体 信息轰炸时代，场景成为决定信息接受能力的重要影响条件，了解场景其实就是了解用户，抓住场景就是抓住了接触用户的最佳时机。聚划算超级囤货日栏目作为电商的创新引领者，深度洞察消费理念，打破传统的电商营销模式，创新性地将坚果食用场景以年俗、年味海报形式展现出来，将场景营销与情感营销相结合，通过直击内心的内容，引发消费者情感共鸣互动，从而潜移默化的注入品牌信息，让受众接受传播诉求，最终拉动了坚果品类的销量集中爆发。

不论是在传统广告时代，还是如今让人眼花缭乱的移动 互联网 时代，成功的营销都是“走心”的，聚划算坚果超级囤货日的“走心”营销打响了2018年货营销第一战，引领坚果消费升级的同时，赢战春节营销！