数据与内容驱动，果酱音乐推动音乐新整合时代

如果说 互联网 对于传统音乐行业的严重冲击，早已成为不争的事实，为何与唱片公司式微之势，形成鲜明对比的，是更多草根音乐人的崛起？

新媒体 对音乐的多元化传播

对音乐比较关注的朋友可能会发现，自2015年起，越来越多没有签唱片公司的独立音乐人，他们仅是依靠开个微博、 微信 或头条号，就把自己变成了”音乐界的网红”。而这，正是得益于新 媒体 对音乐传播所造成的影响。

首先是更具有互动性。传统媒体对于音乐的传播方式，主要是从点到面的方式为主，而新媒体却让新时代的音乐文化传播实现了从点到点，再从点到面的传播。这就相当于新媒体成了受众与传播者之间的纽带，让两者之间互动更多，也更加紧密。更重要的是，大众的评论、转发等也成了传播的载体，更加促进了草根音乐人的全面发展。

其次是更具有普遍性。新媒体时代下，音乐传播已经呈现出了不同的表现形式，比如我们刚才说的微博、微信和头条号，而除此之外，还有花椒等直播平台以及抖音等短视频平台，都为音乐传播创造了很好的路径。也为草根音乐人提供了更大的发展空间。

图：果酱音乐在音乐新媒体领域成功突围成为领军品牌

信息不对称是传播的最大阻碍

毫无疑问，新媒体时代下，音乐的传播路径已经发生了明显的改变。

但目前的问题在于，整个音乐行业还是面临渠道和音乐人高度分散的问题，宣发渠道和好的音乐人之间仍然存在严重的信息不对称，这就需要一个好的宣发平台，将这些资源进行有效地整合。

“因为觉得没有这样一个渠道，所以就做了’摇滚客’这样一个音乐宣发平台。”对于以 自媒体 公众号”摇滚客”起家的果酱音乐CEO邹扬来说，做摇滚客其实想法就这样简单，但没想到的是，做着做着，摇滚客就成了国内数一数二的音乐新媒体平台。

音乐新媒体公司同样得到了行业”老炮们”的支持，图为果酱音乐团队与”摇滚教父”崔健一起

媒体矩阵对于音乐传播的价值

据了解，不同于其他音乐宣发渠道，摇滚客主要从内容出发，除了利用自有的新媒体资源优势，也和第三方平台合作，在相关的平台上有自身的栏目，从而达到对乐手、作品以及演出的推广。截止到目前，摇滚客已经是拥有100万粉丝的第一独立音乐自媒体，也是国内影响力最大的音乐公众号。

而以”摇滚客” 为核心的果酱音乐，也在此基础上形成了自己的媒体矩阵，涵盖了60多个分发渠道，吸引了1500万个订阅粉丝，并不断以热度话题提升粉丝活跃度，覆盖超过2亿的泛娱乐受众，成为国内最大的音乐自媒体集群，为300多为艺人提供了宣发服务，其影响力可见一斑。

借新媒体优势，以优质内容抢占流量入口

新媒体时代的果酱音乐，做的是内容矩阵，就需要打造自己专属的内容IP。对于果酱音乐来说，虽然用户数已经很高了，但如果只是内容的搬运工，受众并不会持续买单。

因为互联网的大众属性决定了，只有更好的内容，才能创造更大的机会。因此，在通过公众号聚集了一批粉丝之后，果酱音乐并没有放弃线下的演出。

借用行业一位资深评论人的话，与其说传统音乐公司在借助线下演出实现对用户的导流，倒不如说是为了获取更多的内容资源。然而，果酱音乐不仅掌握了线下音乐演出资源，掌握了优质内容带来的流量入口，同时借助强大的粉丝大数据分析，构建了迅速优质的内容生产机制。单果酱短视频以全网单月播放量超过1.2亿次的亮眼成绩，率先成为QQ音乐、微博等平台首批短视频合作伙伴。

毫无疑问，这些都是新媒体时代下的产物，对于果酱音乐而言，利用内容和数据作为驱动，搭建一个全新的音乐媒体服务矩阵，不仅是企业的核心竞争力，也是其能在众多新兴新媒体 创业 公司中形成标杆效应，实现突围的一个重要原因。