Mobvista深度解析中轻度游戏出海新策略

5月30日下午，中国音数协 游戏 工委主办的游戏讲堂第十九讲在线上召开。Mobvista汇量 科技 作为分享嘉宾，深入剖析了中轻度游戏在全球市场的最新出海动态与行业趋势。从把握2024年游戏市场突围的机遇，到构建高效工作流以提升出海效率，全面展示了该品类在海外市场拓展的全方位策略。

在移动游戏行业的激烈竞争中，中轻度游戏正以其低成本、高灵活性和多元变现方式成为市场的新宠。据Mobvista最新分析显示，超休闲、融合休闲等中轻度游戏在全球市场展现出强劲的竞争力，尤其在三方安卓应用市场和H5游戏领域，它们正开辟着新的增长路径。

三方安卓应用市场的新机遇

Mobvista旗下Mintegral的中国区商务总监熊肖依指出，Amazon Appstore作为第三方安卓市场的佼佼者，正吸引着全球开发者的目光。凭借其在Amazon Fire Tablet等设备上的预装优势，Amazon Appstore覆盖了超过200个国家，尤其在美国、英国、德国、法国等高净值国家拥有大量用户。值得注意的是，该平台上有64%的用户愿意进行付费行为，这一比例远超Google Play，显示出其高付费能力和意愿。

工具 助力素材制作提效

在游戏内容创新的同时，广告创意素材的质量与数量同样关键。Mobvista旗下Playturbo的高级创意顾问顾依依提出，"视频+可玩"的创意组合是提升广告投放效果的关键。通过使用如Playturbo这样的创意自动化制作平台，开发者能够无需编写代码即可高效完成创意制作，显著提高素材生产的效率。

智能化投放体系的构建

面对日益激烈的 媒体 竞争和不断上升的买量成本，构建一个高效的投放工作流显得尤为重要。Mobvista旗下XMP运营总监屈俊星分享了如何通过数据挖掘、广告创编提效、素材管理和智能化管理等手段，最大化游戏出海的潜力。XMP作为集成全球广告平台、MMP和变现平台的工具，能够帮助开发者实现数据的集成和可视化，从而赋能买量。

随着中轻度游戏在全球市场的不断扩张，探索新的市场机遇、创新内容和智能化投放体系的构建已成为开发者关注的焦点。第三方安卓应用市场和H5游戏出海策略的深化，无疑将为游戏行业的全球化布局带来新的增长动力。