网红带货正流行 京东投入至少10亿培养超级网红

上周末的“夕阳红粉丝团”废寝忘食、不舍昼夜的为周杰伦打榜刷爆网络，让人们再次见证了粉丝的力量，“粉丝 经济 ”也再一次引发公众的热议。近两年，随着直播、短视频的盛行，网红数量不断增加，在美食、美妆、财经等领域几乎都有网红的身影，渗透到了人们日常生活的方方面面，由网红所引发的粉丝消费行为正在成为当下最流行的 商业 模式。

随着网红经济的不断繁盛，有越来越多的机构和组织加码网红的培养力度，而 互联网 巨头的加入，则为网红经济的发展注入全新动力。昨日，有 媒体 爆料称，京东投入至少10亿资源推出红人孵化计划，会邀请重点MCN机构参与选拔，最终孵化出不超过5名超级网红，成为京东平台独有的“京品推荐官”。

至少10亿资源的投入，打造“京品推荐官”

当前，粉丝经济概念持续火热，各大内容 社交 平台通过垂直KOL及头部大V的推荐引流，持续向广大的粉丝群体输出产品推广信息，促进站内订单转化，为平台带来了销售的大幅增长。网红带货以其低成本，高转化的独特优势，受到了众多电商平台的喜爱。

据了解，京东此次推出的“京品推荐官”计划，将汇集包括京东App发现频道、视频直播等站内资源，以及抖音、快手、今日头条等站外流量资源，为屈指可数的超级网红搭建最强流量分发平台，同时，通过最新推出的视频 营销 新玩法，最终入选的“京品推荐官”将有机会实现更高效的粉丝沉淀和转化，帮助实现更为广泛的粉丝传播和品牌影响力。

当然，这10亿的资源也不是谁都能轻易享用。要想最终成为万众瞩目的“京品推荐官”还需要通过京东严格的层层筛选。

据介绍，京东红人孵化计划主要分为选拔期和孵化期。在选拔期，京东会邀请符合基础要求的重点MCN机构和优质红人参与其中，通过一定程度的资源倾斜，为红人积累粉丝。光是进入选拔期的红人，本身就必须具备数十万到数百万的粉丝基础，同时后期还将重点考核红人在京东站内外的带货能力、直播内容播放量、单场直播销售爆发力、粉丝活跃度等维度。通过层层筛选，评选出最具市场潜力的超级网红。进入孵化期，京东会延续选拔期资源投入，聚焦于选定的孵化红人，同时京东还会推荐平台级、品类行业级、头部品牌的大型营销活动合作，最终孵化不超过5位超级网红成为“京品推荐官”。

网红经济时代，京东探索新思路推动多方共赢

有报告显示，早在2018年，中国网红电商 GMV 年度增长量高达62 %，电商仍然是网红经济变现的主要增长渠道。

正基于对网红经济市场的看好，作为国内领先的电商零售巨头，京东早已开启了在网红领域的探索。2018年8月8日，京东时尚在“京星计划”中首次推出达人分层成长机制，与内容创作者深度合作，分层打造明星网络达人。实现品牌和商业的共赢。2019年3月，京东购物圈小程序启动了超级合伙人计划，希望孵化出一批购物圈“种草达人”，建立京东自己的种草达人社区平台。

而京东最新推出的“京品推荐官”计划，可以说是京东首次尝试整合上下游产业链资源，谋求品牌、MCN机构及消费者多方共赢的重要探索。京东利用超级网红加速粉丝聚集，提升品牌影响力，针对特定的用户展开内容，吸引各个用户群体的注意力，比如喜爱美妆的用户更关注美妆类，而喜爱数码产品的用户关注数码 科技 类，深耕用户，整合资源，进而进行深度营销合作，同时借助平台的海量红人全面承接流量，满足消费者的多样化需求。此外，通过优质的品牌商营销活动资源导入，丰富的爆款内容创作经验以及跨平台的流量平台推广，京东帮助超级网红形成持续性的内容生产和传播路径，形成持续的品牌影响力，改善传统网红模式下后继乏力的发展困局。

美国学者赫伯特·西蒙说，以网络为基础的现代经济本质上都是注意力经济。作为拥有超过3亿年度活跃用户的电商平台，京东正试图通过营销手段的持续创新，实现品牌、红人与消费者的多方共赢。