天猫国际，使未来感享受提前触达消费者生活

根据CBNData《报告》显示，近两年来天猫国际平台美妆大类的销售额占比及消费人数占比逐年递增，除了日韩系进口美妆品牌占市场主流之余，泰国、波兰、德国等小众进口国的产品的市场规模正日益扩大；从近年来跨境美妆细分品类市场规模分布来看，美容护理产品更受欢迎，销售额占比主要集中在面膜、面部精华等进阶护肤品类上；与此同时男士护理、面部磨砂、眼部护理等升级护肤需求增速显著，展现美妆跨境消费者“护理为先，妆容添彩”的颜值观。

天猫国际深知，而除了面子工程，“身体发肤”亦不可忽视。从身体清护方面的颈霜、身体磨砂膏、浴足剂、牙齿美白脱色剂、脱毛膏到头发清护方面的染发帽、染发膏、烫发水、洗发水、护发素，均在天猫国际过去一年的销售额增长显著，专业度堪称小型家庭“美容院”。

正所谓“外护内养”，“内在美”由天猫国际进口保健品来助力。尤其含有葡萄籽、抗糖、白藜芦醇成分的抗老抗氧化功能保健产品，以及含有胶原蛋白、美白丸/液、玻尿酸成分的补水美白功能保健产品的消费热度在近两年来快速上升。此外，口感及携带便利性上均有提升的果冻型保健品也日益受到欢迎。

不是只有身临现场才能“即看即买”，不论是潮牌尖货还是 科技 炙货，天猫国际为消费者提供了及时捕捉国际潮流的途径。从CBNData《报告》显示的近两年天猫国际服装服饰大类不同类型品牌销售量分布来看，主流品牌、新兴小众品牌、高端品牌、海外大型综合卖场均纷纷接入跨境电商平台，使国人购买心仪品牌越来越快。

同时，随着parfois、Ozlana、SUPREME等新兴小众品牌单品在天猫国际消费热度高涨，以及Nike Air Vapormax FK x OFF WHITE、Air Jordan 1 x Off-White、川久保玲CDG PLAY x Converse等联名款潮品在近两年的热销，越来越多国外品牌如freepeople、Urban outfitters等被吸引来华落地，为中国消费者带来尖端潮流的零时差体验。

居家生活的幸福感又岂止来自于“接轨前沿科技”，从零食美酒到床上用品都可以通过跨境消费获得品质升级。根据CBNData《报告》显示，“客厅主角”美酒和健康零食在天猫国际近两年销售额稳步增长；在酒类跨境消费方面，消费者正从传统葡萄酒消费逐渐过渡到啤酒及洋酒类，同时产地选择也日益丰富，墨西哥、新西兰、瑞典等小众产地的酒类增速最快；在健康零食方面，坚果类食品热度提升最快，此外葡萄籽油、椰子油等主打健康减脂、美容抗衰老等概念的食用油也随着这股健康潮热度攀升。

不难看出，除了“潮”生活，从颜值、娱乐到居家生活等多方面的数码 家电 类新科技产品，天猫国际使未来感享受提前触达消费者的生活。