从孵化IP到打造泛文化内容矩阵 优酷“文化跨年”是知识经济的时代剪影

2015年最后一天,在各大卫视和平台还在做跨年演唱会时,罗振宇团队以“时间的朋友”为主题策划了一场跨年演讲,通过盘点全年热门话题,为观众提供了跨年的另一个选择。今年《时间的朋友》走到第四个年头,越来越多的内容平台加入到文化内容跨年的制作中。这其中,作为和罗振宇连续合作四年的视频平台,优酷今年集结了旗下最强的泛文化IP打造自己的文化跨年内容矩阵。

据了解,连续和罗振宇团队合作四年,优酷今年仍然是《时间的朋友》的网络独播平台。除了这场跨年“定番”,优酷还将推出《晓说》的跨年特别版,高晓松将在母校清华大学和师弟师妹展开跨年对话。此外,浙江卫视集结马东、吴晓波、郎平、梁建章等跨界大咖打造的思想跨年也将在优酷呈现。

根据此次文化跨年的主题,优酷在微博上发起了以“对白2019”为主题的话题讨论,梁文道、罗振宇、马伯庸、史航、蒋方舟、王昱珩、郎永淳、朱一龙、王凯等近百名各行业大咖参与讨论。

“演讲类文化产品逐渐流行并被用户认可,这是内容行业升级的一个表现,是知识 经济 时代的一个侧影。”阿里大文娱优酷副总裁干超表示,在用户红利已经消失的 互联网 下半场,平台对用户的争夺已经进入了头部优质内容的时代。而像泛文化这类有价值的精细化内容将越来越多地得到用户的青睐。

事实上,“文化跨年”能够成型,得益于2012年以来优酷对泛文化类IP的积累。以2012年开播的《晓说》为起点,优酷用六年的时间开辟了泛文化网络节目的新类别。

期间,高晓松的《晓说》虽经历三年空白,但先后四季高质量的节目让这档节目成为高晓松本人及优酷最有价值的品牌之一;2016年,优酷联合窦文涛推出谈话类节目《圆桌派》,迄今为止三季节目豆瓣评分均分超过9.0,连年位居年度口碑网综排行榜前列。

除了《圆桌派》《晓说》两个头部泛文化品牌,优酷在最近几年不断尝试在泛文化品类中孵化新的内容形式和垂直类别。2013年张昕宇、梁红的户外探险节目《侣行》,2014年由著名电影人焦雄屏担纲主持的电影访谈节目《聚焦》,2016年联合知了青年推出的微纪录片《了不起的匠人》等。经过多年耕耘,优酷在泛文化领域已经练就了独有的IP孵化能力。

今年暑期,优酷作为首个拿下世界杯直播权的主流视频平台,在对世界杯赛事直播的运营中融合了平台特色,邀请知名 媒体 人白岩松加入,推出的竖屏脱口秀《白看世界杯》在球迷和泛球迷中反响热烈。以此为契机,优酷在2019年将推出一个以白岩松为核心的全新节目IP。

“从平台角度来看,文化类节目的用户黏度和忠诚度远高于其他类别的内容。”干超表示。近两年,从泛文化到头部剧综,优酷一直致力于搭建和完善持续输出优质内容的体系,在用户消费内容的口味越来越“挑剔”的背景下,孵化和生产高品质内容的内功无疑将成为平台立足和发展的核心能力。