松下联合保时捷设计发布洗衣机 高端家电迎发展新思路

由松下与保时捷设计联合开发的洗衣机在8月8日正式发布了。听到这个信息，恐怕很多洗衣机企业的心情要用“喜忧参半”来形容，喜的是产品创新有了新思路，传统 家电 竟然也能这样“玩”跨界，忧的则是又一次被松下抢了风头。

事实上，回顾洗衣机行业这几年的发展，松下给人的印象一直是“快人一步”，当大多数产品还只关心洗净去污的时候，松下已经陆续推出搭载除异味、除菌、除螨等健康技术的高端洗护产品；当大多数品牌还在宣传洗衣机的基本功能时，又是松下率先将全球一流的工业设计融入产品之中，实现了 “设计美学+尖端 科技 ”的洗衣机发展新形态。

消费升级，高端家电迎发展风口

伴随中国高净值人群规模不断扩大，高端家电迎来前所未有的发展风口。在洗衣机行业，这一趋势尤其明显，相关数据显示，2018年上半年，滚筒洗衣机市场零售份额达到71.8%，同比提升2.9个百分点。与此同时，从零售市场表现来看，2018年上半年洗衣机零售额为323亿元，同比上涨5.9%，这主要也是因为高端产品受到市场欢迎，整体抬高了洗衣机市场均价。

然而需要指出的是，在洗衣机行业转型升级的过程中也暴露出一些症结：一方面，作为传统大家电的洗衣机，在外观设计上长期没有突破，一个突出表现就是很少有人去在意产品外观与家居环境的协调和匹配，偶尔有“大胆创新”者，其设计风格往往也缺乏必要的审美，经常表现为繁冗设计与浮夸元素的堆砌，并不能真正打动高端消费人群；另一方面，智能化以及 互联网 的不断升温，令很多洗衣机企业趋之若鹜，但其中很多所谓的“联网”功能，实际上并没有解决用户痛点，新鲜劲一过也就成了鸡肋。

对此，杭州松下家用电器有限公司总经理柳建国认为，洗衣机高端化是消费升级以及技术进步的共同结果，过去消费者购买洗衣机，仅仅是为了洗涤衣物这个基本功能，但现在消费者心里有了更高的期待和要求，洗衣机的质量、外观、工艺、性能等都是他们考虑的因素。“面对新的市场需求以及竞争形式，我们始终坚持一个原则，那就是在最大化保有核心功能的基础上，全面提升产品品质，包括一流的工业设计、由外至内的真材实料以及人性化的功能技术，共同打造更高端的产品使用体验。”柳建国表示。

跨界融合，开启洗衣机设计新思路

事实上，在8月8日召开的松下ALPHA阿尔法新品发布会上，松下就进一步诠释了对高端洗衣机的定义：即设计美学与尖端科技的全面融合。据悉，松下ALPHA阿尔法新品汇集松下、保时捷设计双方精英团队，耗时28个月，产品最大特点在于融入了保时捷设计的“贵族”基因。

值得一提的是，松下ALPHA阿尔法新品并非单纯的借鉴“保时捷”的经典设计元素，而是通过打破传统设计禁锢，实现一种品质感与实用性的统一。其中，保时捷轮毂式内筒，设计灵感来自保时捷 RS Spyder Design 轮毂造型，匹配 1600RPM 行业超高转速，将“超跑”的速度感、力量感巧妙嫁接到洗衣机的高效洗净性能之上；五炮筒仪表盘 UI 设计，灵感出处是向保时捷五炮筒仪表盘的经典设计致敬，使用户身处家中也能享受随心所欲的“驾驭”乐趣。

此外，新产品还借鉴了豪华 汽车 的设计元素，如自动弹开式“呼吸”机门、五点式悬挂避震系统、CBB滚珠离心平衡轮、无极阻尼操控旋钮等。

在对新工艺、新材料的运用上，松下ALPHA阿尔法新品同样表现出了这一设计原则。柳建国表示，新产品大量使用高档不锈钢以及特制铝合金替代塑料，不仅向用户传递一种高端的产品形象，而且金属材质本身也兼具了安全、耐用的特点，这种对真材实料的大量投入，归根结底也是对品质感与实用性的共同提升。

中国家电研究院院长刘挺表示，伴随消费升级以及消费观念转变，“性价比”早已不是消费者购买家电时的首要考虑因素，人们更愿意为品牌知名度高、品质和功能好、服务体验优秀的产品买单。在此背景下，松下与保时捷设计的跨界合作，不仅开启了一条传统家电融合工业设计的全新路径，而且也为高端家电发展带来了新的方向。