微信公众号后，内容创业进入“ B 站时代”？

来源：蓝鲸TMT网

自从巫师财经在 B 站爆红后，B 站成为了内容 创业 者群雄逐鹿的新战场，以前人手一个 微信 公众号，如今朝着人均 Up 主的方向发展。

B 站真的会成为下一个微信公众号吗 ?

内容创业进入 B 站时代

内容创业这个词儿大概是从微信公众号时代才有的，它经历了飞速发展的五年，2018 年之前，不少重大事件都从公众号完成事件发酵和裂变传播的过程，同时公众号也成为了广告主的常态投放 媒体 。在当时 自媒体 这三个字就约等于微信公众号。

但瓶颈期很快出现，在越烧越旺的短视频之火下，图文为主要形式的微信公众号内容热潮开始逐步冷却。据新榜 2019 年 9 月报道，目前微信公众平台头条打开率一般能达 4.3%，而整体打开率约仅为 1.9%。与此同时，根据 CNNIC 数据，2019 年上半年短视频应用使用时长继续提升。

越来越多的用户开始把时间花费在短视频上，同样的变化也发生在了创作端，据新榜的创作者调研，从事图文创作的比例在下降，而短视频比例有明显上升。部分创作者从图文转战短视频。

2019 年底至 2020 年初，一位 B 站 up 主爆红了，无论是 " 明星与资本 "，还是 " 疫情与 经济 "，巫师财经基本每期视频都会在网络上引发不小的反响。在见识到 " 巫师式 " 成功后，不少内容从业人员将视线转向了 B 站。

2019 年微信公众号领域少有黑马，" 半佛仙人 " 算一个，不到一年他实现了从零到 60 万粉丝，但同时在图文领域收割大量粉丝后，他很快实现了自己的视频跨界。

2019 年 12 月 23 日在 B 站发布第一个视频后，至今三个月，已收获 200 多万粉丝，平均每则视频播放量超百万。

虽然 B 站作为 PUGC 平台已经发展多年，但在近一两年 B 站在内容创业者心目中的地位越来越重要。

" 视频很早就开始考虑了，2019 年年初就在讨论，一开始达成的共识是科普类视频自己搞，性价比不高。但是下半年因为一些不可抗因素，我们不得不开发新阵地，后来就开始转向运营 B 站 "，某科普类视频 up 主 F 君告诉蓝鲸记者，首期上线视频反馈就很好，"24 小时之后就有几十万，连续观察了几期后就觉得稳了 "，经过近半年的运营他们的 B 站账号目前已经可以轻松实现百万级点击量。

流量的聚集效应让越来越多职业的内容生产者扎进 B 站的创作大潮。

B 站真的能取代微信公众号吗 ?

与抖音快手等短视频 APP 相比，B 站是目前深度类微信公众号转型的最好甚至说唯一选择。" 虽然图文和视频在传播力和表达深度上还是有很大差别，但是目前可选的平台里 B 站已经是我们这种创作者最好的选择了，而且对于我们这些以前写公号的人来说，虽然二者表达深度上没法比，但表达结构上是类似的 "，F 君表示。

抖音快手所盛行的一分钟内短视频几乎无法完成深度内容的表达，这不仅是时长的问题，同时也是受众群体的区隔。反观 B 站，年轻化是它重要的标签，而在这个标签背后则是多种文化圈层的共生与包容。除了众所周知的二次元文化，科普、娱乐、生活等内容也都在 B 站有稳定受众。内容与用户是双向选择的过程。

除此之外，B 站相比微信公众号有更即时准确的用户反馈，" 弹幕反馈比评论区更直接，甚至可以精确到每个段落、每句话，这对于内容创作来说是很重要的，因为你要不断调整内容的节奏感 "，F 君认为与图文相比，视频内容的节奏感对于内容成败的影响更直接，" 文章可能往上一滑就能回看一下，但视频没 get 到这个点过去就过去了，回放成本更高，所以通过反馈及时调整很重要 "。

对于内容生态而言， 商业 化是一个绕不过的命题，为爱发电并不是常态，趋利避害才是大多数人的选择。微信公众号之所以成为主流的内容生态，商业化路径走通是重要的标志。

B 站或许是内容生产的一个风口，但这个风口能持续多久则要看从业人员是否能从中真的 " 有所收获 "。目前内容变现主要有两条路，一个打赏一个广告，但现实情况是打赏一直以来都不是大 KOL 的主流收入方式。

一位自媒体商务从业人员告诉蓝鲸记者，" 商业化主要还是看投放商对于这个平台商业价值的看法，即使微信公众号日薄西山，它的商业价值依然不低，这其中有一部分微信本身的溢价内容。但是我觉得目前 B 站的市场规模还是有限，至少跟鹅厂的生态肯定是没法比的 "。

" 在 B 站出圈比较容易，但是赚钱没那么容易，至少没法和抖音这些比。比如我最近在做的一个项目不到 12 小时在抖音发布后就卖了 5w+，这还没算短视频的长尾流量，在抖音内部洗刷了一轮流量之后，还可以去其它平台辐射其它人群 "，某广告投放从业者表示，虽然 B 站内容品质更高，但是投放时并不是首选。

而对于内容创作者本身而言，如何平衡内容品质与商业化之间的关系也依旧是个难题，虽然 UP 主 " 巫师财经 " 已经经过流量的检验，但对于广告他依旧谨慎。

但 " 巫师财经 " 不想赚钱，并不意味着其它闻风而来的内容从业者也愿意 " 为爱发电 "，而这都是无法绕过的命题。