小米在印度电视市场份额第一的含金量有多大？

在国产品牌当中，小米无疑是一家相当善于进行 营销 的企业，近日其高管就表示已在印度市场夺得智能电视销量第一的位置，不过这个第一有多少含金量是个问题，其实此前它曾宣称在国内电视出货量跃居第一就层引发巨大的争议。

印度电视市场销量排名

2017年印度电视市场销量排名显示，市场份额前三名分别是索尼、三星、LG，市场份额分别为27%、23%、21%，三家企业合计占有超过七成的市场份额，其他品牌的份额都在10%以下。

如今仅过去半年时间，小米宣称在印度夺得智能电视销量第一的位置无疑会引发这些传统电视企业的巨大争议，毕竟作为后来者用短短半年时间就改变印度电视市场的格局让人觉得有点不可思议，那么这个第一到底是如何获得的呢？

今年7月的时候，曾有报道指小米在印度第一大电商flipkart赢取了超过半数的电视销量，这证明了它在印度电视市场主要还是依靠线上渠道，而印度电视市场的绝大部分销量还是在线下市场完成的，所以当时也有消息指出它7月份在印度整体电视市场的份额大约在10%左右。

如此也就能明白小米电视在印度电视销量的实际排名了，如果上述三大电视企业在印度电视的市场份额依然稳固，保持在20%左右的话，那么小米在印度电视市场的份额排名应该位居第四。小米获得第一是因为它将印度电视市场细分了，它在智能电视这个细分项目里取得了第一的位置，而智能电视占印度电视的销量大约不到四分之一，实际上它与传统三大电视品牌的差距还是相当巨大的。

小米电视营销颇具争议

小米是一家善于进行营销的企业，它也以 互联网 营销知名，借助互联网这个传播迅速的平台，总是能迅速制造出它的声音而放大自己的音量，这从此前宣传的红米Pro“十核双茎头“就可以看出这一点，不过这个宣传最终却给它带来坏名声，被指在打擦边球。

小米电视宣称今年二季度已在国内电视市场取得销量第一，然而今年上半年的数据显示，国产电视品牌第一名TCL的销量高达1265万台，即使是主要以国内市场为主的海信、创维、长虹的销量也分别达到710万、640万、340万，同期小米电视的销量仅为320万，如此巨大的差距不知它是如何得出在国内电视市场的出货量高居第一的？难怪传统电视企业纷纷晒出它们各自的销量数据予以反击了。

小米电视被认为是目前的互联网电视领头羊，不过它在此前一直都被乐视电视所压制，而乐视电视在2016年曾达到年销量600万的水平，不过乐视电视也不敢喊出”第一“的名号，而仅是以国产第四大电视品牌自居，按照小米电视今年上半年的势头或许它今年的出货量能达到600万的水平，这也只是达到了乐视当年的高度。2017年国产电视领头羊TCL和海信电视的出货量都超过了1300万，小米电视今年即使今年的出货量超过了600万也不到这两大电视品牌的一半，与传统电视企业的出货量差距依然巨大。

小米的成功值得国产品牌学习，不过如果总是不断制造噱头而不夯实自己的产品基础，提高企业竞争力的话，最终可能反而会伤及它自身。小米是互联网营销的开创者，它曾一直引领互联网 手机 的发展，然而从2017年至今在国内线上手机市场它已被华为旗下的荣耀超过，如今它在国内手机市场的份额已落后于华为、OPPO、vivo之下，这证明了仅靠营销很难保持长久，在电视行业如果它没能很好的把握当前快速发展的势头，增强自己的竞争力，而仅仅依靠营销的话或许也将重蹈手机业务的覆辙。

小米如今已是一家知名的国际企业，海外市场的手机出货量占比预计今年将超过五成，不过如今它在国际市场也正面临着新的压力，众多专利巨头纷纷瞄准这家迅速成长的企业，爱立信已在印度市场起诉它，最终迫使它先后与高通、Intel、微软、诺基亚等进行专利授权合作，其电视业务的快速发展会不会也引发专利巨头的反制，值得观察，而这一切都要求它要实实在在的打好自己的基础。

【来源：腾讯 科技     作者：柏颖】