注册“抖分期”商标 字节跳动要做下一个蚂蚁花呗？

7 月 6 日消息，天眼查数据显示，北京字节跳动 科技 有限公司 6 月 10 日申请 " 抖分期 " 商标，国际分类为（42）网站服务商标，申请 / 注册号 47148118，目前正处于实质审查阶段。

而根据近期 58 金融 发布的《2020 上半年消费金融接纳度报告》，分期消费占日常生活消费的比例达到或超过一半的人群达 68%，其中，9% 的人分期消费占比达 80% 甚至更高。

字节欲建构电 商业 务闭环  

字节跳动在这个时间点入局分期电商，意味着其在电商业务上更进一步。

6 月上旬，字节跳动完成了一轮对电商业务的组织架构大调整，正式成立了名为 " 电商业务部 " 的一级业务部门，野心可见一斑。

种种迹象表明，在电商上，字节跳动并不满足于只当流量分发的管道。

字节跳动于去年 4 月推出的抖音小店正是其流量变现的一个尝试，但总体来看，比起京东和阿里系，由于目前抖音的电商体量较小及用户消费习惯逐渐成型，目前抖音中的外链（淘宝）商品仍然较多。

此前《新电商》曾报道，7 月 1 日以后，抖音基本不能外挂淘宝链接，抖音鼓励商家开抖音小店。

不过，ZAKER 新闻实测后发现，目前抖音的商品橱窗中仍有不少跳转至淘宝的商品。

此前亦有言论称抖音无法绑定淘宝 PID，抖音电商业务部人员告诉 ZAKER 新闻，公司内部曾对此信息进行辟谣。

无论抖音是否仍将继续为其他电商平台导流，但字节跳动选择在这个时候入局分期电商，足以证明其正在谋求形成电商业务闭环，分期电商正是其中重要一环。

从电商大环境来看，分期金融服务在电商领域的普及程度越来越高。

根据京东金融发布的 618 一小时战报，"618" 开场 180 秒，京东白条交易额便突破 10 亿元，"24 期免息 " 的范围覆盖数码、 家电 、母婴、酒水等众多品类。

蚂蚁花呗的用户数并无公开信息，但此前有 媒体 报道，蚂蚁花呗的运营主体蚂蚁小微小贷 2019 年上半年净利润达 4.5 亿元。

艾媒咨询 CEO 兼首席分析师张毅在接受 ZAKER 新闻采访时直言：" 毫无疑问，字节跳动做分期是其电商深度布局的一种手段。"

在张毅看来，分期电商是一种新型电商业态，其优点不仅仅是卖货，这种模式更是电商平台长期锁定锁住用户、降低获客成本、减少客户丢失的最好手段。

下一个蚂蚁花呗？  

字节跳动在这个时间点入局分期金融产品，胜算几何？

张毅认为，在抖分期推广期，抖分期会对蚂蚁花呗和京东白条产生不小的冲击，但毕竟专业的人做专业的事，抖分期要彻底撼动先来者的江湖位置，并不轻松。

根据前述 58 金融发布的报告，支付宝花呗、京东白条和苏宁任性付等电商类产品在分期人群中的渗透率最高，近半年高达 79%。

于 2015 年上线的蚂蚁花呗内嵌于支付宝，不仅在线上支付场景中的普及率高，在线下消费场景的使用频率也非常高；而京东白条背后的京东金融，也在积极覆盖线下支付场景；早在 2011 年就涉足金融业务的苏宁，目前也有自己的金融服务平台 " 任性付 "。

但值得注意的是，" 抖分期 " 有其独特的优势。

张毅告诉 ZAKER 新闻，抖音正在利用其用户年轻、时尚的特性布局新型电商，完善其电商产品结构。

根据前述 58 金融报告，75.7% 的消费金融用户年龄在 40 岁以下（80 后），而根据今年 3 月方正证券发布的《抖音 vs 快手深度复盘与前瞻》，19 岁至 40 岁的抖音用户数占比高达 80.8%。

公开数据显示，今年 1 月抖音 DAU 突破 4 亿，今日头条 DAU 也早已过亿。背靠今日头条和抖音的数亿用户群体，尤其是抖音用户，吻合分期电商刚性用户，抖分期有着大量潜在用户。

此外，与淘宝直播相比，目前抖音直播电商的体量较小，存在非常大的开发空间。

根据今年 1 月招商证券发布的《新零售研究之直播电商三国杀》，2019 年淘宝直播电商 GMV 全年达 1800 亿 ( 官宣全年 GMV 突破 2000 亿 ) ，而 2019 年全年抖音电商 GMV 预计为 100 亿，仅为淘宝的 1/20，其电商体量有待开发。

若能利用好字节系产品年轻的用户特征，进一步深耕电商业务，抖分期或许就能成为下一个蚂蚁花呗。

来源：ZAKER新闻 黄嘉敏