99公益日创新全民共创新模式 打造全球公益节“中国样本”

2022年99公益日正在火热进行中,将从9月1日持续到9月10日。

今年99公益日迎来第八年,在互动模式、配捐规则、公众动员等方面持续升级创新,首次推出“一花一梦想”新主题活动。广大爱心网友可以“用小红花,一块做好事”,并参与公益项目的“逆向发起”和“全民共创”,每个人都可以为自己关注的公益领域直接贡献力量。

2015年至今,“99公益日”撬动整个社会公众的捐赠资金已经达到97.7亿元,共有来自2.24亿人次爱心网友参与捐赠,还有近7000家爱心企业、3万多家机构的共同参与。

99公益日已经和美国Giving Tuesday、英国全民公益节“红鼻子日”共同跻身全球最大公益节之一,在公益动员和公益文化普及上持续努力创新。

小步快跑创新连接

为了将公益做成“人人可参与”的全民活动,99公益日不断推陈出新,创造各种场景支持用户随手公益,激发大众的公益热情,逐步将公益文化推广和普及开来,已经成为当之无愧的“公益嘉年华”。

2015年至今,“99公益日”撬动整个社会公众的捐赠资金已经近百亿元,其背后的“传播+捐赠+泛行动”的 互联网 公益新模式,是支持99公益日跻身全球全民公益节的重要动力。

除了捐款,越来越多的连接手段被开发并在99公益日期间被广泛使用:“爱心接龙”、“一块走”、“每日益答”……“一块走”线上公益捐步小程序,只需用户日常走路并将 微信 运动记录的步数捐出,就会获得腾讯基金会及爱心企业配捐的公益金,用于支持对应的公益项目,小红花更是成为公益人越来越熟悉的“爱心符号”。

腾讯基金会副秘书长、腾讯公益平台负责人刘琴表示,基于很多用户希望零门槛参与公益的需求,腾讯公益做了很多尝试,上述这些产品和服务,将走路、学习、阅读等日常生活场景与公益相关联。当生活中一举一动已成为公益的一部分,而不需要刻意去打开某个平台的时候,公益行为的形成链路已发生了根本改变。

2021年“99公益日”期间,共计有超过6870万人次捐出35.69亿元,小红花互动人次超过1.25亿,捐款金额和互动人次都创出新高。

今年,99公益日上线了“一花一梦想”新模式,推出“小红花爱心账单”,做好事得小红花,用小红花还能继续做好事,进一步降低爱心用户的参与门槛,并不断鼓励用户日常、持续的行为公益,让人人爱上公益。

小红花公益音乐会也将在99公益日期间连办六场,用户可以听音乐看直播,为项目点赞,捐款,通过数字化能力创新,小红花公益音乐会用音乐打破公益的次元壁,为公益行业和数万家公益机构提供数字化劝募运营新路径,调动各届、各行业联动。

互联网公益中国样本

“公益节”是全球多国普及公益文化的共同路径。

红鼻子节是英国历史最悠久的慈善节日,从1988年创办至今已有34年的历史。红鼻子节这一天,被认为一向缺乏幽默感的英国人会戴上滑稽的“红鼻子”道具,装扮成可爱的小丑,在路上募捐。截至2021年累计筹集善款10.68亿英镑(约合人民币95亿元)。

美国的“Giving Tuesday”灾难2012年由非盈利组织发起。创办的初衷是为了抵御感恩节的“消费主义”,呼吁人们减少过度消费、更多关注公益。有调查显示,18%美国民众熟知“Giving Tuseday”。

中国公益事业相较于英美两个大国起步较晚,2015年,移动支付在中国迅速崛起,腾讯公益率先发起了中国首个互联网公益日“99公益日”。

据了解,创立之初,99公益日就秉持“人人公益,透明理性”的理念,鼓励网友通过移动互联网化、 社交 化的创新手段,用轻松互动的形式,将公益做成人人皆可参与的全民活动。

在移动互联网时代,数字化技术对公益事业的发展正在发挥着至关重要的作用。联合国开发计划署在《中国互联网慈善报告》中指出“慈善取得成功的关键在于人性的关爱。互联网存在与否,这种关爱都要继续下去。然而,有了互联网,关爱可以跨越时间、地理和资源的障碍。这是互联网对慈善的终极贡献。”

相对比国际上其他公益节,99公益日的平台化机制和互联网连接特点更加鲜明。普通用户在“腾讯公益”微信小程序上就可以动动手指参与公益;而各类公益项目以“机构”身份“入驻”平台,腾讯公益平台会进行严格、公开、透明的审核,目前已经汇聚了上万公益组织、超过10万个公益项目。

互联网公益节的互动方式也更加多元化。“一起捐”、“爱心接龙”、“一块走”、“每日益答”等移动社交互动让公益不断出圈、裂变,普及传播公益文化。2021年99公益日,除了捐款以外,还有1097万位爱心网友通过走路等多种方式参与到行为公益中。

在最新的一封内部全员信中,腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾写到:“当时,我们一头扎进这份陌生的事业,只是希望借助数字 科技 的点滴能力,为这个社会、为公益事业做些力所能及的事,让公益变得触手可及人人皆可参与,也让公益变得更加透明理性。”

“每一个社会议题的解决,都离不开共创的力量。正是过去七年的耕耘和积累,才有了如今小红花的满屏盛开,才有了全民公益共创的原野土壤,如今,我们也有了新的梦想:希望走上更远的征程,参与更多社会议题的讨论和解决,以我们的绵薄之力助力社会价值持续创新。”