践行差异化发展策略 怪兽充电释放品牌张力

近期，由国内领先的 科技 消费公司怪兽充电打造的多款“动物”主题定制宝在全国上线。5款搭载着可爱宠物形象的定制宝和4款以濒危动物为蓝本创造的充电宝粉墨登场。产品上新期间，怪兽充电分别携手宠物用品品牌小佩，中国生物多样性保护与绿色发展基金会、濒危物种保护基金等公益组织同步发起线上、线下活动，激发用户对“关爱动物、保护动物”的关注和讨论。

经历了数年的厮杀鏖战，共享充电行业竞争形势愈加明朗。以怪兽充电为代表的头部企业在多年的市场开拓后，聚焦于产品创新及用户体验，向 商业 本质的纵深方向探索，持续为消费者创造有价值、有意义的产品与服务。

瞄准“它 经济 ”之前，怪兽充电已实现多次品牌破圈，并在长期的市场实践中积累了丰富的跨界合作经验。国潮、时尚、音乐、 游戏 、明星等成为其与年轻消费者构建友好对话关系、建立情感联结的重要入口。 

早在2017年，成立不久的怪兽充电就登陆了百威风暴电音节、科罗娜日落声起音乐节、上海国际艺术节·青年艺术创想周等年轻人汇聚的场景，全程提供便捷充电服务，让追求自我表达和潮流生活的 手机 重度用户在享受娱乐盛宴的同时，放下焦虑，释放真我。随着充电需求场景不断扩大和活动服务经验的积累，怪兽充电开始高频亮相于进博会、服贸会、全运会等大型线下活动，践行着“让生活充满电”的愿景。

在积极寻求外部合作、“走出去”的同时，怪兽充电作为共享充电行业的创意“风向标”，也在塑造自主创新能力，尝试“引进来”更多潮流、时尚、有趣的元素，来装点品牌形象。

怪兽充电于2018年12月开创了全新的 营销 活动IP“全城寻宝”，并结合当年“鹿晗愿望季”公益活动主题，策划了“电亮鹿晗愿望季”主题活动，为全城寻宝“首战”赢得开门红。消费者们由“被动用宝”到“主动寻宝”，全城寻宝活动颠覆了用户对共享充电宝的原有认知和使用习惯。

不仅如此，其活动路径更是一个完美的营销闭环，可持续撬动线上、线下流量。后来，怪兽充电又陆续借助动漫、明星、游戏等强大的IP影响力，推出了“寻找复仇者联盟充电宝”“生活再丧，也有吾皇巴扎黑加满能量”“高能核电站，热血传达”等主题寻宝活动，上新了漫威英雄纪念版充电宝、敢达 手游 IP充电宝、第五人格游戏充电宝等定制宝产品。

作为直面近三亿用户的消费品牌，怪兽充电从入局新赛道到领跑全行业，始终坚持品牌差异化发展策略，其创意百变的营销活动、吸引眼球的爆款产品屡次引发行业和市场端的关注热潮。易观国际发布的《中国共享充电宝行业洞察2020》显示：“共享充电行业头部厂商积极通过IP合作、跨界联合等创新营销模式为行业注入了新血液。”

对于怪兽充电自身而言，在利用品牌差异化策略逐渐培养起共享充电宝用户习惯后，其下一步将迈向“打造与众不同的生活方式品牌”。怪兽充电CMO张耀榆曾在公开场合表示：“在跟不同的很酷、很潮的明星、IP和品牌合作过程中，怪兽充电也在强化年轻、潮流的品牌意识。基于此，我们可以对品牌的价值、概念做很多有意思的提取。”

在怪兽充电以构建更大、更广的业务网络来满足用户需求的同时，其品牌探索同样值得期待。