京东联姻沃尔玛 跨境电商未来的三种可能

6月21日，一则重磅消息震动了电商行业：京东和沃尔玛宣布达成一系列的深度战略合作，其中包括沃尔玛获得京东约5%的股份，而京东则获得了1号商城的主要资产、山姆会员商店的入驻以及沃尔玛在供应链、实体门店等方面的深度合作。

我注意到，京东和沃尔玛携手的消息公布后，大家的评论很多都集中在1号店上，争论1号店的未来命运会何去何从，对其他方面的分析并不多。实际上，京东与沃尔玛的携手，将深刻改变一个领域，促使这个领域进行洗牌与变革，这个领域就是跨境电商！下面且听我慢慢道来。

一，京东全球购实力显著，沃尔玛的全球e购崭露头角，两者联姻值得想象

在消费升级的大趋势下，人们越来越注重品质，对进口商品越来越青睐。这使得跨境电商呈现出爆发性增长的态势。京东在去年4月上线名为全球购的跨境电 商业 务，短短的一年时间成长显著。数据显示，京东全球购业务已经涉及40多个国家和地区，所售商品超过330万个，覆盖母婴、营养保健、个护美妆、3C钟表、 汽车 用品、家居厨具等众多产品品类，更与美国Ebay、韩国Lotte、日本Rakuten等世界知名的电商平台达成了合作。

沃尔玛也看到了跨境电商的爆发趋势，在今年3月宣布推出覆盖全国范围的跨境电商服务“全球e购”，目前已经上线200多种商品。沃尔玛在跨境电商业务上非常高调，承诺所售商品不仅有正品和价格优势的保证、买贵退差价，还享有和实体店一样的退货服务。

现在京东和沃尔玛联姻后，我预计他们应该会对各自的跨境电商业务进行整合，京东的全球购业务和沃尔玛的全球e购将会优势互补、联手出击。整合的方式可能有很多种，比较初级的整合是全球e购入驻京东全球购，类似于美国Ebay那样。比较深度的整合则是在供应链上，这个估计是京东和沃尔玛双方跨境电商业务团队最为期待的。

二，深度的供应链整合，将能产生1+1>2的升级效果

那么，借势沃尔玛的供应链，京东的全球购业务将能获得什么升级呢？我认为至少有三方面的升级。首先是在全球的品牌和商品的引进上，将能获得极大的增强。沃尔玛在全球28个国家有业务资源和采购团队，对全球品牌有非常深入的了解，也在采购和供应链上具有强大的优势。有了沃尔玛的助力，相信京东全球购在引进国外知名品牌上将更加得心应手，消费者将能买到更多、更好的进口商品。其实，先不说其他国外品牌，沃尔玛的自有品牌就非常厉害，如果能引进到京东，肯定会受到消费者的青睐。比如沃尔玛旗下的英国Asda、和日本Seiyu的食品‘Chosen by you’、Asda婴儿产品‘Little Angels’以及沃尔玛美国的保健品‘Spring Valley'都在国外非常畅销。

其次，沃尔玛加上京东的体量，将能在与国外品牌的谈判中处于有利的地位，有助于获得比较低的供货成本，从而在价格上具有更强的竞争力。沃尔玛在全球28个国家有业务，在中国拥有420家门店，目前是全球最大的零售商。京东是中国最大的自营电商，有着1.691亿活跃用户。两者联起手来，业务规模、用户规模都非常惊人，自然能获得更好的议价。最终受益的也将是双方的消费者。

还有，沃尔玛和京东的联手，也能带来线上与线下融合的无限可能。以沃尔玛全球e购为例，广东省的用户就能实现在沃尔玛的APP上订购，或者选择送货上门，或者选择去全省各地80多间门店进行自提，收货方式更加灵活。沃尔玛与京东携手后，京东的全球购业务是否也有可能在沃尔玛全国420家门店自提？是否也能像实体店那样享受到退货服务？值得想象。

总而言之，沃尔玛和京东在供应链上的深度整合，将能够大大增强国外知名品牌的引进力度，让进口商品变得越来越丰富。而且，议价的提升将能带给消费者更多的优惠。此外，线下与线上的融合也会带来更多的想象空间。

三，京东与沃尔玛牵手后，将向天猫国际发起冲击，加速跨境电商从1.0向2.0的升级

京东的全球购业务虽然比天猫国际推出的晚，但发展迅速，目前已经成为第二大的跨境电商业务。有了沃尔玛这个全球最大零售商的各方面助力，京东全球购将如虎添翼，对天猫国际构成强大的竞争压力。在短时间内超过天猫国际也是非常有可能的。

更重要的是，京东与沃尔玛的牵手，加上跨境电商的税收、政策变化，跨境电商市场将发生深刻的洗牌。我在之前文章里面提到过，跨境电商正在告别野蛮生长阶段，进入规范化的发展节奏中。京东与沃尔玛的牵手，也代表着中国最大的自营电商与全球最大的零售商强强联合的进场，除了给天猫国际以压力，受到冲击最大的还有个人代购、海淘垂直电商等平台。未来的跨境电商，更多的将是巨头的 游戏 。

这一切都催生跨境电商从1.0到2.0进行升级。在1.0时代，关键词是“规模”、“流量”、“价格战”；而在2.0时代，关键词则变为“创新”、“提效”、“客户忠诚度”。从这个角度来说，京东与沃尔玛的联姻，对于跨境电商规范化的发展，对于消费者购物体验的提升，都将是巨大的利好。

所以，现在明白我为什么会说京东与沃尔玛的联姻，将重新改写跨境电商的市场格局。当然，受益最大的是中国的消费者，将能更加体验到跨境电商给他们带来的品质生活和无限便捷。

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