互联网巨头春节流量大战，快手被抖音截胡？

春晚需要 BAT，BAT 也需要春晚。

1 月 24 日大年三十的晚上，听到春晚主持人开始口播：上快手、领红包，坐在电视机旁的糖糖赶紧拿出 手机 ，下载了一个快手 APP。两轮红包互动过后，她抢到了 2.45 元。

糖糖以前只用抖音，现在，她成了快手的新用户。

来自快手的数据显示，除夕当晚，快手春晚直播间累计观看人数 7.8 亿次，最高同时在线人数 2524 万。借着红包造势，快手在 苹果 、华为等手机应用商店中的排名迅速上窜到前两位。

1 月 25 日凌晨，快手宣布，央视春晚五轮红包互动，发出 10 亿元现金红包，累计互动次数 639 亿次，远超去年百度红包的 208 亿次。

春节，成了 互联网 公司兵家必争之地。据不完全统计，春节期间，快手、聚划算、支付宝、微视等提供的红包、补贴超过 100 亿。

记者根据公开资料整理

其中，春晚凭借着超高的收视率、覆盖面，成为超级流量池。甚至有网友笑言，一年一度的春晚，已经变成互联网公司的 " 年度拉新大会 "。

在快手之后，下一个是谁？

快手被抖音截胡？

快手的春晚互动十分巧妙，一是延续了用户在直播间互动的优势，刷礼物、刷祝福语；二是五轮红包定时发射，在长达 4 个多小时的晚会里持续保持热度；三是鼓励分享给好友以赢取更多红包，这是靠 社交 裂变实现拉新的典型手段。

快手春晚直播间

2019 年的春晚收视率为 30.07%，官方数据称，2020 鼠年春晚收视率较往年大幅增长。另据不完全统计，截至 24 日 24 时，春晚 新媒体 平台直播累计到达人次为 11.16 亿，电视端直播为 5.89 亿人。

从目前公布的数据看，快手撒 10 亿红包，在数亿人面前强力曝光，这一波春节红包 营销 ，很值。

不过，快手这边春风得意，抖音那边也没落下风。

1 月 25 日，电影《囧妈》在抖音、西瓜视频、今日头条等字节跳动旗下网络平台免费上线。由于新型冠状病毒疫情，原春节档 7 部电影集体撤档，而字节跳动此举，恰好为宅在家中的人们 " 解渴 "。

受此消息影响，1 月 24 日，《囧妈》背后出品方欢喜 传媒 股价一日飙升 43.07%。

抖音也从中获益不少，" 抖音请全国人民免费看囧妈 " 登上抖音热点 Top6，超过 4000 万人在看。而快手春晚直播最高在线人数也只有 2500 多万，抖音这一波神操作，在春节档的流量竞赛中扳回一局。

截至 2019 年 6 月，快手月活用户突破 4 亿，日活用户突破 2 亿。在获得《囧妈》独播权前，抖音的最新日活用户已超过 4 亿。

看来，短视频双雄还有得一拼。

1 亿人参加聚划算百亿补贴

除了传统的支付宝集五福活动外，2020 年春节，聚划算作为独 家电 商合作伙伴，站上了春晚的舞台。

除夕夜，聚划算带来了 10 亿补贴，整个春节期间的补贴总额达 20 亿，同时，为 5 万名消费者清空了购物车。

记者发现，在春晚聚划算百亿补贴页面，主打 iPhone、金条、戴森、SKII、任天堂等高价爆品。此外，聚划算百亿补贴还专门开辟抗病毒物资专区，为口罩、护目镜、消毒液等进行补贴。

24 日除夕夜，清空淘宝购物车的活动互动次数超过 660 亿次，超过 1 亿人参加了聚划算春晚百亿补贴活动。

2019 年 3 月，阿里巴巴重启聚划算，剑指下沉市场。去年双 12，聚划算百亿补贴上线，至 2020 年 1 月 8 日，累计访问超过 1.5 亿人次，其中成交新客比例占到九成。

淘宝正投入大量资源扶持聚划算。在春晚之前，聚划算已赞助江苏卫视、北京卫视的跨年晚会，还是 B 站 2020 跨年晚会的独家冠名商。

春晚，超级流量池

春晚需要 BAT，BAT 也需要春晚。

自 1983 年至今，春节晚会已是第 37 届，无论节目编排、播放渠道、互动方式，都必须往年轻化的方向走。春晚的赞助商，也从原来的白酒、电器等传统企业，变成快手、淘宝这样的互联网企业。

过去 10 年，春晚的收视率基本稳定在 30% 上下。尽管网友们关于春晚褒贬不一，但不可否认的是，4 个多小时春晚的收视率、关注度是其他任何一档节目都无可比拟的，它是一个超级流量池。并且，这个平台老少皆宜，覆盖面广。

2010-2019 年春晚收视率（2018 年未披露）

今年的除夕夜，微博热搜榜 Top20 中基本只有两类话题，一个是武汉新型冠状病毒，另一个就是春晚。截至目前，微博上关于春晚有近 800 亿次阅读、1.6 亿次讨论。

除夕夜的微博热搜榜

2014 年春节至今，腾讯、支付宝、淘宝、百度、快手相继成为春晚的独家互动合作伙伴。这个超级流量池成为互联网公司们在竞争中胜出的的助推器。

比如， 微信 支付靠着 2014-2015 年春晚的红包互动，奠定了自己的市场地位；而支付宝 2016 年春晚的 " 集五福 " 活动则显著提高了 50 后 -70 后用户以及下沉市场用户的占比。

与春晚的合作花费不菲，近年来更是水涨船高。

2015 年春节期间，微信送了 5 亿现金红包，到 2020 年，快手的红包门槛就变成了 10 亿元，翻了一倍。而红包补贴还只是整体投入的一部分。尽管如此，互联网大厂们仍趋之若鹜。

来源：新零售智库 王诗琪