六个核桃携手今日头条 打造亿级走心视频传播

高考，人生的第一个转折点。

你可能记得高考那年，全力以赴备考的日子，但你还记得熬夜苦读时，父母那些默默付出的支持吗？

这些细节被六个核桃关注到了，4月25日，六个核桃在今日头条平台发布了一支关于高考的短视频，与以往的广告片不同，这个故事讲述了“一个真实的高考故事”。

影片中的小敏，正是现如今万千考生的缩影。她的母亲为了让她全力备考，每天为她送自己做的饭盒以及补脑的六个核桃。从高一的第一天开始，1008天。

无论刮风下雨，她的母亲都会准时出现在校门口。就如她母亲所说“我们做不了什么，只能让她吃的好一点。”这一句，击中了多少备考家庭父母的心声。

优质原生内容，引发用户情感共鸣

故事本身从“陪伴”出发，不仅突出了父母对于孩子的陪伴，也突出了在过去十年间，六个核桃对高考学生的陪伴。通过影片中高考日常场景的演绎，深刻地触动了正在备战高考的家庭群体，使用户产生强烈的情感共鸣，引发再次传播。

近年来，基于内容的原生性和沉浸式体验，内容 营销 已成为品牌营销的核心。而如何将内容与品牌相融合，与受众产生情感深沟通的强关联，成为了难点。此次六个核桃以内容为纽带建立了一个与用户对话的平台，一方面从原生场景思维出发，选择了合适的时间、精准的场景、能引起人性痛点共鸣的内容，这与传统营销模式的广而告之、强灌输方式截然不同，因而收获了受众的高关注度和高接受度；另一方面，从公益角度出发，制作的能打动人心的优质原生内容，天然自带巨大流量，也帮助六个核桃迅速升华了品牌的调性和好感度。

头条智能推荐，深度覆盖需求人群

现如今，用户对视频的关注越来越被多元化场景所抢占。据《2017中国网络视听发展研究报告》显示，在线视频总使用时长下降，综合资讯平台，短视频， 社交 等平台均有所上升。如何在品牌曝光的同时，将品牌信息有效传递成为了关键。

在今日头条上，每100个头条用户中，就有近9人关注高考，其高考人群在头条的渗透率高达8.97%，这与六个核桃的目标人群大幅度重合。

此次，六个核桃借今日头条智能分发的优势，大曝光加精细化营销指导，实现目标用户全覆盖。完美跨越了视频营销困境，让六个核桃的好故事被更多人“聆听”，使得该项目整体曝光高达6.5亿，其中独立观看用户达到2.62亿人次，实现了上亿量级的传播。

品牌价值提升，正向口碑宣传

而随着内容的大幅度传播，其六个核桃的品牌形象与 商业 价值也在进一步提升。据数据显示，本次六个核桃在投放期间，通过原生视频的投放，传播指数持续攀升，14天内传播指数增长50.9%。品牌认知度增长164.5%。

同时，用户对于六个核桃“陪伴”、“补脑”等相关词进一步深化。其原生视频讲述的故事感同身受，让用户对于品牌信赖感高度上升，而品牌与用户间双向互动沟通，使品牌认知度快速提升，并为正向口碑营销起到二次增强作用。

六个核桃此轮传播的成功，正是基于原生动力数字 传媒 的原生营销体系。在全 媒体 时代，营销应该回归以人为中心的本质，让品牌在对的时间、地点、情绪，用“对的内容”与“对的人”实现精准对接，产生即时性强关联，让品牌顺其自然地进入到人的生活场景中，抓住人、粘住人。而其中关键点是“原生内容”的创造，好的“原生内容”源于对品牌需求、对用户需求、对媒体平台特性的深入洞察，特别是在信息多元化、媒体分散化的新零售时代，只有突破了广告的界限、媒体的界限、平台的界限、品牌的界限，才能真正为客户提供实现“营销一体“的品效合一服务。

六个核桃此轮传播的成功，也从某种程度说明，一次成功的营销传播，不仅是企业和品牌取得的单方面胜利，而是包括客户、营销整合公司、媒体、用户在内的多方共赢。一直以来，今日头条都在不断探索内容营销的多样形式。通过多维度的DMP定向人群投放，让品牌主目标人群画像更加清晰。未来，今日头条将与更多企业探索传播之路，为内容的精准营销带来更多可能。