腾讯陈鹏：全面升级短视频创作者生态，重点投入四大内容品类

6月8日，“聚势而上·不负时光”腾讯在线视频创作者生态大会在上海举办。腾讯在线视频 商业 产品部副总经理、平台运营部副总经理陈鹏在会上发表了《融合共创 创享未来》主题演讲，分享当前短视频行业发展面临的诸多机遇与挑战，并宣布将对腾讯在线视频的短视频创作者生态进行全面升级，同时围绕短视频领域四大重点内容品类推出针对性的升级措施，以吸引更多创作者加入，共同创作优质内容。

全面升级短视频创作生态 四大举措助力创作者

陈鹏表示，近年来，短视频行业发生了翻天覆地的变化，并已逐步进入到全新的发展时代，精品化、长短结合、规范化、内容多样化等需求凸显，成为平台和创作者共同面对的难题，也正在倒推着创作者和平台提高内容创作效率，同时需要平台推出相应的措施来助力创作者。

基于此，腾讯在线视频将在四方面对短视频创作者生态进行全新升级：

第一、鼓励原生创作者。鼓励创作者根据不同平台的用户特征，创作优质原创内容，满足不同用户的内容消费需求，并最大限度地激发内容活力。

第二、加强平台与产品助力。创作者的内容可以在全新的内容分发场景中流通，例如腾讯微视上线的横屏观看，以及腾讯视频的精选、长底、发现等场景。此外，平台还将对剪辑工具进行升级，同时探索粉丝私域能力，提升创作效率。

第三、加大创作者扶持。腾讯在线视频将为创作者提供多种变现方式，强化创作者的签约补贴，并针对 游戏 领域的内容创作者，制定专门的分成计划。

第四、提高服务效率。腾讯在线视频将腾讯视频的创作号和腾讯微视进行打通，建立ovb.qq.com，接入平台的短视频创作者，将能够获得统一的内容审核链路及生态策略，确保每一位创作者都能高效生产内容。

重点投入四大内容品类 针对性推出扶持计划

据陈鹏介绍，基于平台的积累优势及对于用户内容消费习惯的深入观察，未来，腾讯在线视频在短视频领域将会重点投入娱乐、游戏、知识、融 媒体 四大短视频内容品类，并推出“娱乐繁花计划”、“游戏星光计划”、“知识π+Σ计划”、“融媒体见正计划”等具有针对性的升级措施，以吸引更多创作者加入，共同创作优质内容。

针对娱乐品类，腾讯在线视频推出“娱乐繁花计划”，开放版权授权，扶持横竖优创。首先，腾讯视频和腾讯微视将为优质内容提供多样入口，一方面为腾讯微视开发横屏能力，另一方面打通腾讯视频的首页精选、发现、长底页面，实现优质娱乐内容在两款产品中的有机融合，从而开启娱乐内容的全新消费场景。

同时，腾讯在线视频还将开放超过15000部的影视综IP版权的内容授权，为来自全网的内容创作者提供更丰富的创作资源，让娱乐内容的全新消费场景同步转变为全新的创作场景；此外，还将为创作者量身打造多种全新变现方式，从而保障他们的收益。

针对游戏品类，腾讯在线视频推出“游戏星光计划”，帮助游戏领域内容创作者解决精品内容制作难度大、直播形式单一、腰部和潜力kol内容创作收益低等诸多难题。

例如，平台已经上线智能生成游戏战报功能，降低游戏内容短视频制作门槛，帮助创作者吸引玩家关注。同时，平台还围绕游戏主播创作者打造系列特色综艺和官方赛事，目前，腾讯在线视频已经成立了首届游戏主播创造营和首个官方明星主播职业战队，让游戏主播以更多样的方式为用户提供内容。此外，针对游戏内容创作收益低的问题，腾讯在线视频还推出围绕创作者的“私域运营”、“道具售卖”、“游戏联运”等促进其收益增长的新模式，帮助创作者开启更多样的变现途径。

在知识品类方面，陈鹏提及，目前腾讯视频知识品类短视频用户渗透率达43%，知识品类同时也是腾讯微视第五大用户消费品类，腾讯在线视频平台上已有超过500万用户付费学习知识内容，平台也为超过1000名生态创作者提供了知识付费能力并获得付费收入。

为此，腾讯在线视频“知识π+Σ计划”将通过构建知识内容图谱，进一步提升知识付费能力：第一、结构体系化，腾讯在线视频将建设全品类知识图谱，通过知识topic体系，创作者索引化创作、用户体系化消费，并按照知识体系为创作者提供知识行家专业对口服务、指导创作；第二、场景丰富化，腾讯在线视频拥有腾讯视频、腾讯微视、腾讯应用宝三大产品，覆盖PC\APP\OTT等多终端场景，为知识品类重点CP提供流量包；第三、商业差异化，腾讯在线视频将打通知识免付费生态通路，重点扶持专业属性强、价值浓度高、人格化表达、有付费潜力的知识类创作者，并面向短视频生态创作者提供知识付费能力，并通过长短互带，以单点付费、会员免费看分成等形式为创作者提供更多商业变现模式。

同时，陈鹏现场还强调，追求短视频领域的优质、积极向上的内容，一直是腾讯在线视频的主要方向之一；腾讯在线视频会持续在短视频领域拥抱媒体融合、传递正向价值。此前，腾讯微视就发布了针对融媒体的“见正计划”，通过账号专属一对一服务、腾讯系IP跨界联动、正能量精品内容联合出品、月度行业培训与分享课程、半年度与年度影响力榜单等核心资源扶持，助力弘扬主旋律、传播正能量。

创作者是平台的生命线，创作者和平台之间一定是共生关系。陈鹏表示，面对短视频行业全新的变化、全新的趋势，他希望腾讯在线视频能和所有的创作者站在一起，共同努力，迎接短视频行业发展的全新机遇与美妙未来。