打破常规传播途径 58同城艺术展跨界玩出新创意

9月13日-15日，58同城联合芭莎艺术在北京798桥艺术空间，共同举办了“破界·同行”主题展，着眼平凡人的闪光故事，发掘小人物背后的不平凡力量，帮助人们找回职业归属感，回归简单美好的生活理想。

UGC带入引发情感共鸣，近身感受不设限人生

“破界·同行”主题展打破常规的传播途径，有别于向大众喊口号的隔空影响，以用户UGC作品和亲身经历对受众进行感召式带入，传递努力奋斗的价值观和积极向上的生活态度。展览通过呈现8位来自58部落的平凡工作者的艺术作品：快递小哥张彪的油画、路灯工程公司安装维护员金娜的手工旗袍、农业 科技 公司会计杨国旗的书法作品等，借助小人物的亲身经历引发受众的情感共鸣，激起观众对人生边界的自我认知，近距离体悟不设限制的人生。

对此，58同城副总裁陈建宁表示：“今天，社会在变，人也在变，各行各业的人都在试图寻求一种自我的突破，打破一些人生的界限，不仅工作上要突破，工作之外的人生也需要被突破。今天，我们的时代很好，时代给了个体最好的土壤，个体也在以各自的创作回馈着这个时代。58同城发现了这些在平凡岗位上的个体创作的作品，也特别希望让更多的人看到这些故事。让这些追求梦想的人能够真正得到尊重和认同，去激励更多的人去敢于追求和坚持自己的梦想去坚持，追求一种不设限制的人生。”

品牌IP场景化融入，创意跨界焕新产品认知

此次“破界·同行”主题展是58同城超职季的线下特别活动，通过跨界合作创新品牌 营销 新玩法。将品牌IP进行场景化融入，借助特定场景增强观众对品牌的认同联想，进而提升品牌影响力。展厅通过黑、灰、白三色和空间的重构，模拟了人生困境的结茧与突破，通过放大镜的独特设置展示人生局限的八个洞察，吸引观众深入感受和探讨自我窘境的破解与走出。十二把艺术座椅代表十二种不同的行业，每个人的生活职业和理想工作在这里相遇碰撞，引发观者思考看清人生方向，寻回陈放已久的职业归属和生活激情。

本次艺术展与十二把座椅对各大行业的致敬与大众的启示，映照了58同城“让生活简单美好”的品牌认知，增强受众的品牌认知度，展现企业人文关怀，提升品牌温度和品牌价值，提升企业本身的社会影响力。

58同城副总裁陈建宁指出：“可能大多数人只知道58同城能帮助找工作、房子和提供各种生活服务，但我们知道，大家要找的不只是工作和房子，更是归属感，是一种内心安定、满怀前行动力的自我状态。”

在58同城副总裁何明科看来，职业无分高低贵贱，平凡的劳动者也能在岗位上创造奇迹，并通过持续锻炼，将兴趣爱好变成自身的闪光点。他鼓励劳动者们将艺术创作坚持下去，与58部落的用户们分享更多的艺术作品。此次“破界·同行”主题展以平凡劳动者的多彩人生为切入点，精准对接受众心理需求，与用户展开深层次的对话沟通，帮助大众找回丢失已久的理想与初心。