TA带着90后用户 , 把中国二次元送上了"高速"

7月17日，第三届 QQJOY X次元盛典在国内二次元重镇成都开幕，展会首日延续了以往两届的成绩，有众多二次元年轻人参加。现场除了cosplay表演、大神签售、动漫周边，宅舞选拔——“音画大赏”、 游戏 明星水友赛、首个以“王者荣耀”为主题的二次元晚会等亮点外，QQ还在现场展示包括QQ空间、企鹅电竞、QQ个性化、厘米秀等一整套二次元生态体系。展现了QQ作为国内最大年轻人 社交 平台在二次元领域的完整布局。

QQJOY现场人头攒动

QQ的90后用户把中国二次元带上“高速”

艾瑞咨询发布的《中国二次元行业报告》提到，2015年中国“二次元”消费者已达2.6亿人，其中97.3%是90后和00后。这些二次元文化的主力军，与QQ的年轻用户几乎重合。QQ用户中近六成是90后年轻人，这些“9000岁”(90后、00后)也是QQ动漫、手Q阅读等二次元平台的主要构成人群。

90后是接触二次元文化最早最广泛的群体，同时对于二次元的热爱已经成为现象级。AdMaster推出的《年轻洞察白皮书》显示，年轻人群的娱乐喜好标签有三个：影视、明星、二次元，而他们对有趣且好看的审美、独特又不俗的身份认同，有超越其他年龄层人群的热情，并愿意为之消费。

QQJOY场外排队长龙

当90后在社会生活中越来越具备主导权、能够主动选择生活方式，并且有较强的消费能力的时候，他们所喜爱的二次元文化自然被更多曝光在大众视野。

QQJOY现场coser云集

QQ上聚合了包括QQ群、QQ兴趣部落、NOW直播等社交分享平台，二次元人在平台上结识志趣相投的朋友，一起讨论喜欢的二次元话题，每天都有数万个相关话题在平台上产生。同时，通过娱乐化功能加持，二次元人在QQ上的交流更多元，例如可以使用个性装扮让聊天的氛围更符合个人喜好;把喜欢的二次元形象设置为QQ厘米秀，赋予二次元IP情感的因素;通过QQ音视频的语音变声等功能给角色配音，以增强二次元在QQ社交方面的粘性。

同时，QQ还拥有手Q阅读、QQ动漫等海量资源的内容平台，手 Q 阅读的IP版权已经超过400万，网络文学原创作品市场占有率高达到90%;而QQ动漫共享腾讯动漫平台上2万多部类型各异的中外漫画和600多位签约作者，除此之外也在积极拓展自有IP。同时QQ动漫和手Q阅读都有“互动”、“社区”这样的交流功能，用户可以在阅读、观看的时候同步与其他粉丝互动，探讨观看心得和参与活动。

企鹅电竞人气主播张大仙现场互动

在线下，QQJOY则是QQ体系里集中展示二次元社交、作品、文化的综合载体，将QQ的线上二次元文化体系完整落地，与二次元人零距离交流。同时，QQJOY通过签售、周边售卖、品牌合作等形式挖掘二次元的消费能力，反哺线上更好发展，补全了腾讯QQ二次元生态中落地承接器的角色。

抓住二次元人群，QQ平台是首选

现在，二次元人群已经成了 营销 必争之地，各种品牌与二次元的深度结合层出不穷，而消费者对此表示很喜欢。类似KFC与《狐妖小红娘》、雪碧与王者荣耀的合作都赢得了年轻人的喜爱。

当各大品牌都想与二次元摩擦一些火花的时候，QQ已经成为品牌进入二次元营销的不二入口。线上来看，QQ亿级的90后二次元用户能够为合作品牌带来可观的流量和影响力;而基于QQ社交能力的兴趣部落等内容平台也能为合作发酵提供最快、最具传播力的支持;例如AR、美颜、语音变声等QQ的 科技 化、娱乐化玩法的加入，让营销的二次元味道更浓重;而QQ钱包等功能的接入，也完善了二次元支付环节，让QQ的二次元生态更加完整。

对应线下，能够完整承载二次元文化的QQJOY，为品牌提供面对面接触二次元人群的机会，也让品牌可以更直接地曝光。同时，QQ在娱乐社交方面成熟的模式和丰富的经验，能帮助合作品牌在快速打入二次元群体的同时，最大化降低在技术、模式、资金等各方面的投入。

中国的二次元文化逐渐曝光在更多二次元人和泛二次元人的视野里，更需要像QQ这样的头部品牌营造完整的二次元生态环境。但是，中国特色的二次元文化还有很大的发展空间，而这或许也是各大品牌切入二次元最好的时机。