万物移新，2023 TMA移动营销盛典圆满收官

回望2023年,由Chat GPT引爆的AIGC热潮成为红极一时的新焦点、虚拟现实技术日益成熟促使虚拟人成为品牌 营销 的新宠儿、创意十足的数字内容传播助力线下 经济 焕发新活力······移动营销行业经过十年探索与变革,在今天正迎来“万物移新”的生机新景象。

12月14日,2023 TMA移动营销盛典在广州隆重举行。此次盛典由网赢天下网、广州4A联合主办,网易 传媒 独家战略合作,迪思传媒、快手磁力引擎、小红书、抖音公益特约协办,知乎、科大讯飞、自由超越协办,北京智捷天成公关咨询有限公司承办。

从2014年“为移动营销时代揭幕”到2023年“万物移新”,TMA走过的特美十年同样也是移动营销飞速发展的黄金十年。站在十周年回顾与展望的重要节点,本届TMA移动营销盛典汇聚了来自品牌企业、网络 媒体 /平台、广告公司、技术公司、第三方研究机构、知名高校等多领域500+营销精英,多维交流移动营销趋势风向与创新实践,共同探索十年新起点下的增长新机遇。

2023 TMA移动营销盛典囊括【主题演讲】【金牌案例鉴赏】【全场大奖PK赛】【广州4A交流酒会】【第10届TMA移动营销大奖颁奖盛典】等众多精彩版块,以高密度的优质内容为载体,搭建出一个交流新理念、开拓新视野、启发新可能的绝佳平台。

开幕词:网赢天下网创办人/首席架构设计师、TMA移动营销大奖联合创办人/执行主席 方立军。

致辞:北京大学新闻与传播学院院长/教授、TMA移动营销大奖评委会主席 陈刚。

致辞:广东圣火传媒 科技 集团股份有限公司董事长、广州4A主席 钟坚。

年度演说趋势分享,汇集营销新潮玩法

英扬传奇增长战略咨询董事长、正和岛营销类主讲岛师 吕曦在开场演讲“穿越市场迷雾的力量”中表示,面对“增长收敛”,企业更容易放大短期焦虑,低估长期的价值。如何摆脱迷茫?前路的确定性取决于市场中需求与认知。消费升级体现在新场景、新需求的不断分化,其中蕴含着新机会。同时,决策取决于认知,市场竞争重在抓住顾客心智,所以品牌战略需基于行业需求前瞻,打造有信息锐度、深度与力度的品牌认知建设。

深圳市政协经济委员会副主任、深圳海王集团股份有限公司执行总裁 高锦民,钛铂 新媒体 董事长 龚铂洋带来了互动演讲“国民品牌的焕新之旅”。海王集团连续20年位居中国医药健康行业品牌价值榜首,曾打造众多教科书级别的营销案例。其中心得,如果没有好的创意,再好的传播也不可能产出好的效果。从20年前小企业走到今天千亿级别,海王既依靠全产业链核心优势,以产品质量与品质为根基,同时也紧抓当下时代的机会,始终保持危机感,把握移动 互联网 、数据化机遇打造品牌,推动老牌国民品牌成功焕新。

快手磁力引擎营销策略负责人 孙汇沣在“向下扎根,向新生长”主题演讲中表示,用户深深扎根成长,成就了如今国民的快手。基于此,快手能够带给品牌全域经营保障、营销一体化串联、价值内容供给三大营销价值。通过磁力引擎 商业 产品矩阵推动心智、转化到长效的增长,用好全域人群资产经营实现种收一体,为更多品牌激发更大生意。

网易文旅策略研究员 林曼婷分享了“内容文旅 共创出发”,以“内容文旅”的差异化定位,依托网易能力和技术,背靠网易集团优势,网易文旅正致力于多元文旅场景探索与应用,为品牌、企业、城市、目的地提供差异化传播和落地解决方案。网易文旅融合集团能力与在地文化,展现一座城的美好生活;释放原创音乐、音乐品牌等力量,激发目的地同频心动;将网易IP注入地方文化,为老城讲述新故事;打通人货场数字化交互,开启文旅营销全新想象;输出热门旅游好内容,共赴山水热爱。

东呈集团董事、城市便捷事业群董事长兼CEO 阮清苗在“基于用户洞察的酒店体验式营销创新”中表示,一切脱离用户的产品都将被市场淘汰。东呈从用户视角出发,通过人性和用户情绪洞察,以细致入微的“贴心”设计,在成本可控情况下,让用户获得人在商旅轻松自在的体验,并给予有趣的用户沟通,配合线上+线下融合打造超级流量池,带来城市便捷体验式营销创新。

小红书商业化女装鞋靴行业负责人 红心分享了“迎风乘势助力时尚潮流品牌高质量生长”,年轻活力、追求品质的人群正不断聚集在小红书,掀动新的时尚浪潮。迎着趋势新风,小红书通过让好内容走进用户的需求里,让好产品给用户带来好体验,以独特的人群反漏斗模型破圈营销,带给品牌不一样的种草价值,帮助品牌更提前掌握流行密码,让好产品乘风而行、乘势生长。

名创优品品牌营销总监 龚莹在“兴趣消费趋势下,品牌如何玩转年轻化营销”中表示,以前是品牌赋能消费者,现在是消费者赋能品牌。品牌年轻化不仅是将消费群体对准年轻一代,迎合他们喜好,而是为了获得他们的另眼相看,企业、品牌要持续创新,不断为大众带来新的价值体验。名创优品通过超级门店+超级用户+超级IP,让用户贡献需求和意见,参与品牌共创,实现品牌与用户之间双向奔赴,并用超级符号Wink构建更深层次情感链接。

在移动营销的变革中,企业的数字化转型显得尤为重要,秒针营销科学院院长 谭北平在“从TMA获奖案例,看品牌数字化投入的回报曲线”中向我们展示了企业的目的只有⼀个,那就是创造客户。为了实现这个目的,企业有且仅有两个基本职能:营销和创新。从TMA获奖案例中观察到的品牌数字化投入的回报曲线也再次印证,创新是一项持续的任务,企业需要紧跟时代潮流,不断进行营销、创新和改变,才能持续保持领先,实现持续高值的股东回报。

网易传媒营销策略研究员 陈晓彤在“共创新周期”中表示,新技术、新内容、新体验、新蓝海四大周期新趋势正在涌现。新技术驱动新生意,网易领跑AI赛道,以“技术驱动+元力赋能”开启移动变革新格局;迎合内容消费升级,网易新闻+网易文创掀起共创文化新潮流;网易文旅+网易乐动打破旅游与音乐边界,发掘现代人乐享新体验;从产品出海到品牌出海,网易引领品牌在海外市场破浪远航。

金牌案例鉴赏实战前沿,探索创新传播范例

产品力和传播力之间,点对点最高效的路径是什么?知乎大快消行业营销专家 周珊凤以 “[尖叫]吧,产品力!”为主题分享了TMA金奖案例。她表示,市场进入产品力驱动时代,但当硬核产品力成为一场营销的“心脏”,传播力则变成了稀缺资源。知乎借助“新奇实验室”IP,通过理性与创意交织,突出“尖叫”硬核产品卖点,并打造站内科普、话题、圆桌,掀动用户自发讨论。以高价值「产品力」内容为连结,知乎正在成为品牌与消费者之间关键的信任枢纽。

全场大奖PK赛终极对决,年度营销巅峰之争

第10届TMA移动营销大奖全场大奖提名案例由近70位终审评委评出,分别是微博报送的“比亚迪500万辆里程碑:燃动国民情绪,传递行业力量”;省广集团报送的“‘带薪拉屎’的沉思者(适老化改造项目)”;快手磁力引擎报送的“穿越市井烟火,看见[小挣青年]”;E-link太平网联报送的“推荐一个奇妙的城市:一起发现,西双版纳”;省广集团报送的“《尊严是啥》公益案例”。

资深广告人、知名数字营销专家、TMA移动营销大奖执行主席 吴孝明担任PK赛主持人。

PK赛现场由业界专家学者、品牌企业、代理公司、第三方调研机构、知名媒体平台等50余位行业大咖组成专业评审团,根据案例内容及现场提案表现进行公平公正的评审。

5家提名案例公司代表抽签决定提案顺序,随后分别进行15分钟的精彩提案,对案例进行全面展示与解读。

提案结束后,每位提案代表分别接受现场评委5分钟的提问并进行解答。

评委互动答疑之后,梦金园黄金珠宝集团品牌总监 李喆、江西省众灿互动科技股份有限公司高级副总裁 杜刚、中央民族大学新媒体研究中心研究员/传播学硕导 沈虹、WeCreation品牌增长咨询创始人 王文耀、司数科技CEO 谢昊分别对5个案例进行现场点评。

点评结束,PK赛进入激动人心的投票统票环节。WE Marketing Group创始人&主席 陈一枬,⼴东意博⼴告有限公司总裁 陈稚枫作为监审评委监督投票过程。评委依次上台投票后,现场实时计票、统计结果,整体流程公开透明。

最终,微博报送的“比亚迪500万辆里程碑:燃动国民情绪,传递行业力量”荣获第10届TMA移动营销大奖全场大奖、全场最佳人气奖双料大奖。

广州4A交流酒会把酒言欢,共话“七年之痒”

交流酒会环节由广州4A倾情呈现。2017-2023,TMA与广州4A七年携手同行,共同将TMA盛典打造为华南地区极具影响力的行业盛事。酒会上,众多新老朋友纷纷登台分享,回忆与TMA相遇、相知到相识的种种趣事,获得在场嘉宾的掌声与共鸣。

特美颁奖盛典特美之夜,尽享专属荣耀时刻

作为聚焦移动营销产业链的专业奖项,TMA移动营销大奖(“特美”奖)既是行业发展的见证者,也是营销创新的开拓者,更是促成跨界合作的建设者。经过10年发展,赛事规模与影响力稳步提升。

颁奖盛典以岭南文化为代表的舞狮表演作为开场序曲,象征荣誉与尊重的仪式和醒狮派送小礼品的互动为颁奖盛典揭开了绚丽的幕布。

致辞:北京大学新闻与传播学院院长/教授、TMA移动营销大奖评委会主席 陈刚。

致辞:网易传媒销售运营中心总经理 高超。

在200余位特美营销人见证下,第10届TMA移动营销大奖各类别奖项陆续颁发,在收获的喜悦氛围中,颁奖盛典圆满落幕,致敬每一个推动移动营销行业始终向前的力量。

特别感谢品源文华、梦金园、正点未来、纳淼、兆吉精酿、合然广告、意博数字营销、青岛白啤等企业对2023 TMA移动营销盛典的大力支持。

立足当下,展望未来,TMA移动营销大奖积极打造一个促进交流Communication、发现机会Chance、创造连接Connection、迎接改变Change的4C商业生态圈,为行业升级提供满满能量、为商业发展带来更多机遇。