从广州耳机展看耳机市场趋势：只有差异化才能赢得未来

周末，2020第七届中国（广州）国际耳机展顺利落下帷幕。作为国内传统发烧文化的桥头堡，尽管广州耳机展上的产品仍然是以传统Hi-Fi播放器和耳机为主，但另一个不可忽视的趋势是，随着流 媒体 已经成为当今最主流的欣赏方式，以及越来越多的 手机 取消了3.5mm接口，真无线、主动降噪、手机小尾巴等功能性产品占据的比例越来越高，也愈发受到用户的关注。与此同时，几乎所有的品牌都认为，耳机的价值观正在变得越来越多样化，只有"差异化"才能更好地生存。

也许，这几年AfterShokz韶音骨传导耳机的迅速成长，就是这个"差异化"理论的最好佐证。AfterShokz韶音骨传导耳机原本以运动人群起家，随着产品力的提升，近几年不断出圈，逐渐成为潮流单品。虽然AfterShokz韶音并没有参加这次的耳机展，但在展会现场，它的出镜率和在玩家中的提及率，却有点出人意料。在这群发烧友中，AfterShokz韶音骨传导耳机的接受度完全出乎我们的意料，网络上甚至不乏用户对其提出"音质不错"的评价。

和主打音质的传统有线耳机不同，骨传导耳机从一开始的定位并不是发烧友，而是以其"开放式聆听，能完整融合耳机和环境声"的理念，首先在注重安全和健康的运动人群中立足。随后，在不断地技术研发和产品迭代中，韶音骨传导耳机在音质、漏音和佩戴舒适性上展现出越来越高的水准，并完美融合了大众对真实自然的"环境音"的渴求，逐渐成为大众消费市场的现象级产品。可以说，当今骨传导耳机的知名度和影响力，完全是韶音以一己之力促成。韶音骨传导耳机的成功，也促使更多品牌开始思考骨传导技术所带来的用户体验差异化，华为、漫步者、甚至连Hi-Fi耳机品牌Unique Melody，都在自己的产品中加入骨传导元素，以期提升自己产品的"差异化"元素。

与此同时，以差异化立足的韶音仍然在出圈的道路上一路狂奔。一个月前，韶音在深圳发布骨传导耳机新品OpenMove，为年轻潮流用户奉上全新的"新声"。内在上，这款产品和旗舰骨传导耳机Aeropex相同的高通QCC3024芯片，再配合独家的CVC降噪算法，音质动听，通话效果也有相当的水准。外在的颜值更是其最大亮点，由90后乃至95后设计师负责操刀的OpenMove，无论在线条、材质、配色上都完美贴合年轻人的喜好，无论是戴在头上还是挂在颈部，都是一道亮丽的风景线。

AfterShokz韶音骨传导耳机不仅以差异化赢得了市场，更带动了趋势和潮流，甚至前不久连 苹果 也被爆出了骨传导技术的相关专利。想必在未来耳机产品中，骨传导技术将越来越受到瞩目。而有着先发优势的韶音，也将一步一个脚印实现在OpenMove发布会上的豪言壮语：三年之内成为运动耳机品牌的头把交椅！